本網(wǎng)訊 據(jù)中國服裝協(xié)會提供的《2005年中國童裝行業(yè)市場研究報告》顯示，目前中國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國內(nèi)共計消費童裝21億件。全國年童裝消費約400億元，占全國服裝總消費的近7%，占全球童裝總消費的3%。
預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動童裝市場進入新一輪的發(fā)展期。我國16歲以下的兒童約有3.14億，約占全國人口的四分之一，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當前我國小學在校生為1.35億，初中在校生為5700萬人，其中獨生子女約占34%，到2010年新生兒出生數(shù)將進人高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費能力的增強，也將會帶動童裝市場需求增長。童裝市場廣闊的發(fā)展前景預示著童裝市場將成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
但是，目前我國童裝品牌著實令人擔憂。童裝企業(yè)大多處于品牌提升的初級階段，企業(yè)自身對于品牌建設及發(fā)展還在嘗試期，導致童裝市場70%是無品牌競爭。目前童裝市場的競爭主要集中在質(zhì)量、價格等方面，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，惡性的價格戰(zhàn)勢必導致行業(yè)價格體系紊亂，不利于童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，發(fā)展品牌經(jīng)濟是振興中國童裝產(chǎn)業(yè)的必由之路。
在此背景下，成功塑造廣東省第一個中國馳名商標的服裝品牌，中國名牌、國家免檢產(chǎn)品，專賣店在中國及國外專賣店近4000余家的以純品牌，年繳國家稅收3000多萬元，東越服裝公司在整合內(nèi)部各種優(yōu)勢資源，推出以純品牌的基礎上，審時度勢，強勢進軍朝陽的童裝行業(yè)，推出以純童裝品牌。
筆者從東越服裝有限公司童裝部品牌負責人、策劃人謝愛明先生了解到：
以純童裝品牌差異化的定位
品牌定位
YISHIONKIDS—以純童裝，樹立中國“先鋒少年兒童生活館”概念的第一個童裝品牌。
品牌釋義
以純童裝的標識由以純英文與童裝英文卡通的交匯融合在一起組成的，代表以純品牌文化的延伸，以及蓬勃發(fā)展的生命力； LOGO標準色用枚紅、果綠、天藍、橙色四個顏色構成，枚紅色代表無窮無盡的想象力艷麗奪目；果綠代表自然、環(huán)保、健康；天藍色代表無限關愛、純凈無邪；橙色代表陽光、活力與時尚。LOGO整體動感、卡通、時尚，以體現(xiàn)出少年兒童的天真無邪，把少年兒童帶入一個嶄新的五彩繽紛的世界，演繹一種無憂無慮、無拘無束、活波健康、展現(xiàn)自我的生活方式。
品牌文化
以純童裝以不斷的開拓和展示“先鋒少年兒童”出色的想象力與表現(xiàn)力，塑造少年兒童一種嶄新的生活方式為文化使命�！ �
品牌性格
未來我作主。
核心廣告語
我的世界，我精彩
我的未來，我做主�！ �
品牌訴求
以純童裝倡導“先鋒少年兒童生活館”的理念，促進少年兒童實現(xiàn)心里日常生活中自我的需求，詮釋少年兒童一種嶄新的生活方式。
品牌核心價值觀
引導世界的少年兒童生活館文化。
綠色與顧問式服務相融合的賣場休閑文化。
以純童裝品牌產(chǎn)品定位
產(chǎn)品研發(fā)
東越服裝有限公司設計部擁有100多位分別來自歐美、日韓、香港和中國大陸的高素質(zhì)專業(yè)設計師隊伍。他們中大多數(shù)人都曾經(jīng)服務于世界各地的著名品牌服裝，具有豐富的學養(yǎng)、敏銳的藝術感覺和設計理念，具有整合信息、揉和文化的經(jīng)驗和才華激情。
品質(zhì)管
東越服裝有限公司建立并健全了完備的原材料采購和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機制，公司投資2000萬元建立的品質(zhì)檢測中心，擁有世界上最先進的紡織品檢測技術設備。不僅承擔本公司的品質(zhì)檢測，而且面向社會，承擔國家有關部門指定的紡織品質(zhì)量檢測項目。
以純童裝嚴格按照國家環(huán)保、健康的標準做好品質(zhì)監(jiān)控，確保少年兒童穿著的健康、環(huán)保、舒適。
產(chǎn)品訴求
年齡： 3—5歲 6—9歲 10—16歲
定位：中高檔
對象：先鋒少年兒童
產(chǎn)品分類
T桖、襯衫、茄克、毛衣、棉服、羽絨服、牛仔裝、運動服、風衣、童大衣、休閑褲、裙類、運動休閑鞋、時裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、文具、飾品、卡通物等。
強檔產(chǎn)品
春夏裝：T恤、褲裝、裙衫、開衫、襯衣；
秋冬裝：茄克、褲裝、毛衫、裙衫、棉服、羽絨；
配件品：休閑鞋、內(nèi)衣、襪子、背包。
以純童裝賣場定位
先鋒少年兒童生活館概念
“YISHION KIDS—以純童裝”專賣店，以寬大的、敞亮的、獨特的終端賣場，在普通賣場層次中脫穎而出。實現(xiàn)童裝領域第一家自主品牌一站式的理想購物環(huán)境，體現(xiàn)少年兒童自由選購物品的日常生活習性，關心少年兒童健康成長，關注少年兒童未來日常生活方向，研究少年兒童心里需求，締造以純“先鋒少年兒童生活館”概念品牌領先地位。
個性生活館
“YISHION KIDS—以純童裝” 所彰顯的個性就是“未來我做主”。每年將與國際最優(yōu)秀的色彩專家合作，在中小學、幼兒園、著名網(wǎng)站及終端賣場發(fā)布季度最新流行元素；同時邀請國際著名的服裝服飾搭配顧問師對終端店員進行培訓，不斷深化自由搭配技能；在以純童裝賣場為少年兒童提供實現(xiàn)自我的穿衣搭配之道，穿出自信，穿出自我。引導少年兒童在賣場中自由、自主的搭配自己所需要的產(chǎn)品，精彩的展示自己的個性生活方式。
綠色生活館
“YISHION KIDS—以純童裝”嫁接國際領先的“綠色賣場”新構想，在終端賣場中推廣健康、自然、環(huán)保、舒適的購物環(huán)境，從生活館的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到產(chǎn)品的陳列、音樂氣氛的營造，導購的優(yōu)質(zhì)服務，處處流露出自然、輕松、回歸自然的綠色概念。
文化生活館
最有價值的是服務讓少年兒童感受以純童裝的品牌文化的魅力，輕松的暢游在屬于自己的購物天堂。
從這里我們可以清楚的看出，成功的企業(yè)、成功的品牌有著截然不同的品牌戰(zhàn)略定位，同時我們也看到了童裝品牌規(guī)范化發(fā)展的方向，也為童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。
國際知名服裝設計師、東越服裝公司顧問劉洋說：“品牌童裝設計不僅僅是款式和花色的外觀設計，采用的面料要健康、環(huán)保、舒適，更重要的是遵循兒童心理特征，滿足兒童日常生活規(guī)律與生理要求的功能設計。”
服飾作為一種文化載體，越來越多的人們將服裝消費理解為一種文化消費。童裝對少年兒童的身心健康有著潛移默化的影響，對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。好的品牌童裝不僅要為孩子提供好的服裝，而且要為孩子塑造一種好的生活方式。
董事長郭東林說：“我們的理想是：把公司打造成為世界有水平的時尚集團之一，把以純打造成為多元化的國際品牌。”
以純童裝倡導的“先鋒少年兒童生活館”，直觀地體現(xiàn)在終端賣場，為消費者創(chuàng)建寬敞、舒適、獨特的一站式購物平臺，通過別具匠心的賣場設計和超強的人文理念傳達生活館的概念。在整體風格上綜合了眾多國際大賣場的賣點元素，視覺效果強烈。店堂內(nèi)通過立體燈光、童趣櫥窗、專版飾品、創(chuàng)意POP等的渲染，再加上琳瑯滿目的貨品，彰顯出以純童裝時尚化、個性化的生活館形象。以純童裝將不斷增強品牌發(fā)展內(nèi)涵，以文化力帶動營銷力，通過“生活館”獨特的形象、獨特的產(chǎn)品、獨特的服務以及獨特的理念詮釋少年兒童一種新的生活方式。
憶昨日中國童裝產(chǎn)業(yè)可謂是風氣云涌，看今朝我國本土童裝開始迅速的發(fā)展，特別是具有成熟品牌運作經(jīng)驗和雄厚資金的企業(yè)，促使2006年市場重組、行業(yè)重組成為企業(yè)發(fā)展的機遇期和關鍵期，將為企業(yè)在一輪洗牌競爭中脫穎而出奠定基礎。展未來十年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。
中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰對CIEN記者表示，童裝企業(yè)要改變原有發(fā)展模式，要堅持市場引導行業(yè)發(fā)展；打破單一的營銷方式，控制商務成本的增加，在營銷過程中充分注重孩子的需求，準確定位，錯位競爭，誠信經(jīng)營才能持續(xù)發(fā)展。 |
