有心細者發(fā)現(xiàn),以往的中國名牌產(chǎn)品的評定,紡織類,除羊絨衫、羽絨服、床上用品榜上有名外,好像還沒誰見過任何一家童裝品牌的蹤影,這是否意味著童裝品牌并不具備條件呢?若是,那又該如何努力呢?為此,本報上海編輯部特邀請上海華上服飾企業(yè)有限公司鄒錦隆董事長,就這個話題展開了專門探討。他說—— 打造童裝中國名牌 樹立行業(yè)整體優(yōu)勢 如何打造中國童裝名牌,怎樣將自己的品牌做好,將上海的品牌不僅在中國本土做大做強,而且還要做到世界名牌行列中去,這始終是行業(yè)關(guān)注的熱點,更是企業(yè)努力的方向。鄒董認為以下四個方面是不容忽視的。 塑品牌造名牌 所謂名牌,應(yīng)該不是只看一時的區(qū)域性市場的占有率來定論,如果單憑這個方面就認定其為名牌,這對消費者來說是極不負責的。一個成熟的品牌,不但是外觀品質(zhì)可靠,有較高的使用價值,功能的多樣性,有品牌內(nèi)涵及特性,還必須具有強烈的社會責任感,和品牌的道德約束,及對消費者的承諾,更要有持續(xù)性、有誠信的精神! 鄒錦隆認為,一個好的品牌,一個能被消費群體廣為接受的品牌,應(yīng)該是代表了一種文化內(nèi)涵、一種品質(zhì)標準,能夠起到正確的消費導向,并且以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)始終貫穿在其中。品牌的建設(shè)者,要時刻恪守自己的承諾,無論何時何地,以何等代價,這也是世界級成功品牌必須遵守的不二法則。 名牌=內(nèi)涵+文化 從品牌到名牌,這一條路要怎么走?品牌的內(nèi)涵及文化特性,也是創(chuàng)造百年經(jīng)典名牌的關(guān)鍵。品牌之所以被信賴,是因為其遵循商業(yè)道德約束和市場規(guī)范,帶有其特定的風格、理念和品牌文化。而企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營觀念、企業(yè)管理者的思維概念,無不在品牌的生產(chǎn)、銷售中體現(xiàn)出來,品牌是否具有社會道德心、社會責任感,消費者、經(jīng)營同行、專業(yè)從業(yè)者都可以體會到。所以說,品牌道德的約束,同是市場競爭的法則,強烈的社會責任感,在經(jīng)歷了漫長的,不斷提升品牌、維護品牌的過程后,才能鑄就一個成熟的品牌。 的確,鄒董是如此說的,也是如此做的。近兩年來,上海華上服飾企業(yè)有限公司的品牌服飾,不但在專業(yè)化、國際化方面先行一步,更力求通過服裝這一最為顯見的載體,來表現(xiàn)出新時代國際兒童服飾的文化內(nèi)涵:健康的,積極的,科學的,以及富于創(chuàng)新的精神!推行服裝“健康穿著”的健康概念,是他們近兩年的主要目標。 健康穿著 綠色亮點 說到“健康穿著”,人們不能不提及當今在服裝界刮起的綠色旋風,諸如綠色生產(chǎn)、綠色行銷、綠色產(chǎn)品等,風行無阻。而事實上,在商品的前期采購、生產(chǎn)流程、質(zhì)檢標準、物流過程、銷售過程中,都要遵循“綠色”這個著眼點,才能稱其為綠色服飾。諸如物流過程中,所采用的包裝袋,是否符合環(huán)保降解標準?在銷售現(xiàn)場臨時貯存的貨柜道具是否采用無毒無害的綠色材料?銷售的產(chǎn)品是否符合“綠色”標準?這就要求在整個過程中都必須遵照標準規(guī)則進行操作,才能保證最終到達消費者手中的是真正“綠色”產(chǎn)品。這樣的綠色產(chǎn)品,爭創(chuàng)名牌才是最無懈可擊的。 規(guī)范市場 多方配合 這可從百貨商場惡性競爭入手,即打折風盛行,為了沖高一時的銷售業(yè)績,不惜犧牲已有的品牌信譽,這既嚴重損害了品牌本身的形象,更引發(fā)了行業(yè)競爭的無序性、忙亂性。 當然,商場追求業(yè)績,滿足消費需求,屬天經(jīng)地義。但商場也是消費的引導者,全力配合行業(yè)政策,扶持國內(nèi)品牌,打造中國名牌,爭創(chuàng)中國名牌,商場是一個舉足輕重的角色,力量不可低估。因此,各大商場的全力配合,是品牌在國內(nèi)市場立足、亮相國際市場的關(guān)鍵。而國內(nèi)品牌如何提升自身檔次,在商品結(jié)構(gòu)、形象塑造,以及如何在行業(yè)間互通關(guān)系,爭取商場的支持與配合,也同樣值得深思與探討。這樣,企業(yè)、商場、行業(yè)、媒體、政府部門形成合力,攜手打造中國童裝名牌,乃至邁向世界時尚舞臺,是一定能夠?qū)崿F(xiàn)的!這是鄒錦隆董事長最后的概括,充滿信心! [相關(guān)鏈接] 上海華上服飾企業(yè)有限公司,品牌“喬洛小熊”,94年創(chuàng)立,從最初的一、兩家零售專營店,到現(xiàn)在分公司、直營百貨專柜、代理加盟專賣的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布各地;從少有人知,到現(xiàn)在擁有幾萬名的消費者會員俱樂部;從以前的單一款式設(shè)計,到現(xiàn)在的面料研發(fā)、繡印花設(shè)計、產(chǎn)品呈系列化、多樣化、功能化趨勢,并迅速成長為一個比較成熟的區(qū)域性品牌。其成功關(guān)鍵之一,即對消費者負責,從產(chǎn)品質(zhì)量入手。據(jù)了解,該公司每進一批面料,都送去測成份,測甲醛含量,布種很多,雖工作量很大,且檢測費用高昂,但華上人說,他們樂意這樣做,費用就是再高,他們也
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