蔣衡杰再論提升關(guān)鍵 王智總結(jié)專業(yè)舉措 王耀解密品牌沉浮
2006最后一場服裝年會余音繞梁
針織內(nèi)衣市場銷售沖入前位 但仍須突破科技文化瓶頸
上半年行業(yè)會議振奮人心，下半年專業(yè)活動緊鑼密鼓……2006年中國服裝行業(yè)目不暇接又耐人尋味的大小動作，在2006中國服裝協(xié)會內(nèi)衣專業(yè)委員會年會暨中國內(nèi)衣發(fā)展論壇閉幕后劃上了句號；然而，由河北新源發(fā)商貿(mào)城承辦的年內(nèi)最后一場服裝專業(yè)年會，卻給人留下了揮之不去的震動和思考。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼內(nèi)衣專業(yè)委員會主任蔣衡杰介紹了我國2006年中國服裝行業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展的巨大成就。今年1~10月規(guī)模以上服裝企業(yè)共生產(chǎn)服裝137億件，其中梭織服裝65億件，針織服裝72億件；按全社會統(tǒng)計口徑實際生產(chǎn)總量約為411億件，同比增長6%。針織內(nèi)衣企業(yè)在經(jīng)受了去年出口方面的巨大沖擊后，今年出現(xiàn)了恢復(fù)性增長，發(fā)展勢頭位居服裝各大類產(chǎn)品前列。有實力、有品牌、有市場額、有出口訂單的企業(yè)，日子普遍好過；但是，有一些企業(yè)盡管廣告鋪天蓋地，卻遭到了淘汰。聽到有些企業(yè)經(jīng)營者感嘆“機關(guān)算盡肌無力”，其實，這是他們陷入了“同質(zhì)化——降價——洗牌”的惡性循環(huán)。蔣衡杰深刻闡述了“品質(zhì)、品牌、品位”這三大要素對于企業(yè)升級的關(guān)鍵作用。他認(rèn)為，沒有品牌或有品牌不講品質(zhì)，企業(yè)只能在不穩(wěn)定中起伏，甚至連參與競爭的資格都沒有；而今后的競爭，主要是品牌之間在品質(zhì)（科技）和品位（文化）上的較量。
內(nèi)衣專業(yè)委員會副主任王智首先介紹了國內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時回顧了今年內(nèi)衣專業(yè)委員會組織的幾項重要活動取得的豐碩成果：在2006CHIC首次設(shè)立內(nèi)衣展區(qū)，舉辦中歐內(nèi)衣文化發(fā)展論壇，將上海國際內(nèi)衣展與法國里昂內(nèi)衣展接軌，組織大型內(nèi)衣秀……展示了我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體實力，極大地提高了業(yè)內(nèi)的科技意識和文化意識。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀還是通過圖表說話，將中國內(nèi)衣市場的品類劃分和品牌沉浮之迷，做出一個清晰的解密。1~10月，全國大型零售商場服裝銷售金額高于平均增幅1.6個百分點，比重高達24.6%，其中牛仔裝增長21.73%，T恤衫增長20.60%，女裝增長16.36%，針織內(nèi)衣則增長14.13%，占據(jù)第四位，而銷售量的增幅位居第二。我國有2億文胸的適齡消費女性，女性文胸年銷售量為6億套，金額達150億元。2003年以來，以黛安芬、愛慕、桑扶蘭、曼妮芬、安莉芬為代表的女性品牌文胸，在中國市場一直量價均增，增幅高于保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)內(nèi)衣；而目前在設(shè)計、工藝和材質(zhì)上仍與國際水平存在較大差距，說明這一領(lǐng)域前景可觀。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了快速增長、炒作概念（如暖卡、碳卡、熱力卡、魔卡）的過程，目前正在穩(wěn)健發(fā)展中向著標(biāo)準(zhǔn)化、輕薄化、時尚化轉(zhuǎn)型提升。傳統(tǒng)內(nèi)衣起步早，價格和銷量相對穩(wěn)定，但款式和色彩變化不大；近年從龍頭品牌三槍、銅牛、AB、宜而爽、貓人的動向看出，這一品類正出現(xiàn)邁向高端的調(diào)整提升勢頭。
會議對2006年度內(nèi)衣產(chǎn)品銷售業(yè)績突出的企業(yè)及品牌進行了表彰。會后，參會領(lǐng)導(dǎo)及代表參觀考察了位于石家莊市中心南三條市場的目前國內(nèi)規(guī)模最大的內(nèi)衣專業(yè)市場——河北新源發(fā)商貿(mào)城。河北新源發(fā)商貿(mào)城是一個大型針織內(nèi)衣的專業(yè)批發(fā)市場，一期建筑面積為3.5萬平方米，目前共有400多河北乃至華北地區(qū)的經(jīng)銷商在此經(jīng)營，產(chǎn)品包括文胸、男式內(nèi)衣、常規(guī)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、無縫美體服裝、家居服、襪品、童裝內(nèi)衣等八大系列的來自全國各主要針織生產(chǎn)基地的六千多個內(nèi)衣品牌。商貿(mào)城總經(jīng)理陳偉說：我們承辦此次年會，就是為了在廠商之間搭建起一個良好的溝通交流的平臺，在“你我雙贏,共同發(fā)展”理念引導(dǎo)下，真誠合作，共同發(fā)展，同時為我們探索“市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)促進市場繁榮”發(fā)揮指導(dǎo)作用。 |
