注重產(chǎn)品創(chuàng)新 培育知名品牌 轉(zhuǎn)變重外輕內(nèi)觀念
記者近日在材料中看到這樣一組數(shù)據(jù)：目前，我國絲綢產(chǎn)品的創(chuàng)匯率為韓國的40％，僅及意大利的8％。一條意大利名牌領(lǐng)帶的創(chuàng)匯率是中國制造的領(lǐng)帶價格10倍以上。過去中國生絲出口比巴西絲每公斤高2美元，現(xiàn)在中國生絲品質(zhì)不如巴西絲，價格也比巴西絲低。絲綢產(chǎn)品主要以中、低檔產(chǎn)品為主，出口附加值較低。同時，在國際市場上，我國生絲出口占世界生絲出口總量的70％以上，綢緞出口占50％以上，絲綢服裝出口也占相當大的比重，這就形成了出口量雖大，但利潤卻很低的局面，如何才能走出絲綢產(chǎn)品總體上量大價低的“圍城”？
本期，我們特別邀請商務(wù)部市場運行調(diào)節(jié)司副司長、國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室副主任王北鷹做客會客室，請他給我國絲綢行業(yè)所處現(xiàn)狀開個“處方”。
主持人：根據(jù)目前我國絲綢行業(yè)產(chǎn)品附加值總體不高的現(xiàn)狀，您認為絲綢行業(yè)應(yīng)從何處著手加以改變？
王北鷹：目前我國的絲綢產(chǎn)品已初步擺脫了產(chǎn)品單一、加工工藝落后的狀況。隨著高新技術(shù)在絲綢生產(chǎn)過程中的推廣應(yīng)用，我國絲綢產(chǎn)品的質(zhì)量和研發(fā)能力都有了顯著提高。不僅如此，絲綢產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域也日益廣泛，在整個生產(chǎn)過程中，不僅不會產(chǎn)生任何廢物，而且其附屬品在生物、制藥、保健、醫(yī)療等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用前景。同時，絲綢產(chǎn)品在綠色環(huán)保方面的特性也是其他紡織產(chǎn)品所無法比擬的。因此，要提高絲綢行業(yè)的競爭力，就要充分開發(fā)新產(chǎn)品，加大科技投入。目前，國家每年在絲綢行業(yè)的投資有4000萬的科研資金，這與整個行業(yè)的科技創(chuàng)新需求相比缺口還很大。
目前，我國絲綢行業(yè)的總家底只有1000億元，行業(yè)規(guī)模不大不僅沒辦法獲得更多國家傾斜性政策支持，也無法吸引國際風(fēng)險資本介入。科研資金不足已經(jīng)成為絲綢行業(yè)向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展的瓶頸，這個問題必須引起方方面面的高度關(guān)注，從各個方面尤其是科研資金的投入方面加大力度。在這一點上，我們的近鄰——印度在科技創(chuàng)新方面就非常積極，雖然印度由于地域、氣候等因素影響，繭、生絲的品質(zhì)不如我國，但這種差距并不是絕對的，印度政府正在通過多種方法加大對絲綢行業(yè)的扶持，以增強在國際市場的競爭力。
隨著全球貿(mào)易的自由化，我國絲綢產(chǎn)品的出口會面臨更嚴峻的外部環(huán)境和挑戰(zhàn)。因此，絲綢企業(yè)必須要在產(chǎn)品的科技含量、技術(shù)創(chuàng)新上下大力氣，才能把握住新的國際貿(mào)易時代帶來的機遇。
主持人：在我們由絲綢大國向絲綢強國邁進的過程中，絲綢企業(yè)在意識和行動上應(yīng)有哪些作為？
王北鷹：中國作為絲綢生產(chǎn)和出口大國在國際上具有資源壟斷性優(yōu)勢，但我們的絲綢產(chǎn)品在國際上的知名度可以說是寥寥無幾，我國絲綢企業(yè)的品牌意識亟待加強。2004年在人民大會堂，國家部委對我國17家絲綢企業(yè)授予了中國高檔絲綢標志，這個舉動不僅是對這些企業(yè)多年在品牌建設(shè)上的肯定，也是對整個絲綢行業(yè)樹立品牌意識的大力倡導(dǎo)。絲綢產(chǎn)品注冊商標只是品牌運作這個系統(tǒng)工程的第一步。我們的絲綢企業(yè)對品牌的理解也應(yīng)該隨著時代的發(fā)展而進步。絲綢有著深厚的民族文化底蘊，要充分挖掘和利用這一文化性，使之成為絲綢品牌發(fā)展的有力支點。絲綢產(chǎn)品要具備流行性，就必須引領(lǐng)時尚潮流，這樣的品牌才有價值，這樣的產(chǎn)品才有競爭力。
主持人：我國絲綢行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，在各方面都有了長足的進步，但總體還處在品牌創(chuàng)建和消費者認可的初級階段。在產(chǎn)品、品牌知名度和經(jīng)營管理等諸多方面與國際市場差距不小，如何縮短這種差距？
王北鷹：在品牌經(jīng)營方面，中國的絲綢企業(yè)要轉(zhuǎn)變重外貿(mào)輕內(nèi)銷的傳統(tǒng)做法。隨著國內(nèi)消費需求的增長，企業(yè)一定要注重國內(nèi)市場的培育和發(fā)展，讓廣大中國老百姓購買、使用絲綢產(chǎn)品，尤其是家紡類耗絲量大的產(chǎn)品。一種產(chǎn)品或一個品牌不被本國消費市場接受和認可，只倚重境外市場的發(fā)展，其發(fā)展道路會很坎坷艱難。如果我們的產(chǎn)品在國內(nèi)有廣闊的市場，對外貿(mào)出口就會有很強的促進作用。中國的絲綢企業(yè)在品牌經(jīng)營上要向國際性企業(yè)發(fā)展，所謂國際性企業(yè)必須要看：第一做到民族性，第二是國際化的經(jīng)營模式。并不是你在國外銷售就稱國際化。國際品牌不一定非得在國外有銷售，哪怕僅僅在中國銷售，但你的買家是國內(nèi)外賣手，同樣能被認為是國際品牌。國際化首先是要有國際性經(jīng)營理念，其次是國際化的經(jīng)營模式，最后是引導(dǎo)國際潮流，或者說符合國際潮流。
這一點在去年舉辦的第五屆中國國際絲綢博覽會上已開始體現(xiàn)，這是一個很好的兆頭。這一屆絲博會大量展示了我國絲綢產(chǎn)品在高新技術(shù)應(yīng)用方面的成果，其中90％左右的新產(chǎn)品是在國內(nèi)市場首次亮相。原先我們很多優(yōu)質(zhì)的絲綢產(chǎn)品沒有自己的品牌，或只為外國品牌做貼牌加工，利潤率很低。這屆展會上，不少企業(yè)紛紛推出新品牌，實行自我品牌與產(chǎn)品的結(jié)合。走品牌發(fā)展之路是絲綢這個外向型行業(yè)的大勢所趨。我國業(yè)界正在努力縮短與國際間的差距，品牌之路還要加快。 |
