在走訪節(jié)日市場時發(fā)現(xiàn)，和平時的“不露聲色”比較，中式兒童服飾受到消費者的青睞，銷售勢頭良好。目前，商場里比較有特色的、有中式童裝系列產(chǎn)品的主要有“水孩兒”和“海辰貝貝”兩個品牌，據(jù)這兩個品牌的導購介紹，近期每天中式童裝的營業(yè)額將占到品牌全天總營業(yè)額的 1/3-1/2。
記者隨機詢問了一些正在挑選童裝的家長，他們表示還是很愿意讓孩子在節(jié)日，尤其是春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日穿著中式風格的服裝，因為看起來比較喜慶，適合節(jié)日的氛圍，有一位家長還表示自己的孩子本身也很喜歡。
據(jù)導購介紹，兒童唐裝銷路好的另外一個原因是一些消費者會作為節(jié)日饋贈禮品購買，和其他一些大同小異的夾克、外套相比中式童裝還是比較有特點的。但中式童裝在其他時候就顯然沒有如此厚愛了，尤其在換季的時候和開學前的旺銷季節(jié)都不是很理想。
與記者在北京中友、賽特、華聯(lián)等商場了解到的旺銷情況不同的是，同是節(jié)日市場，上海的中式童裝市場就很平淡，據(jù)某青少年用品公司的相關負責人介紹，上海節(jié)前市場旺銷的還是國際化的品牌和一些國內(nèi)知名品牌為主，那里的消費者更傾向于在節(jié)日把孩子打扮得“洋氣”一些，從而會去選擇時尚感強一點的款式，顏色也不是都以紅色、亮色為主，還是貼近國際流行趨勢的顏色受歡迎。
這體現(xiàn)出兩地文化差異造成的消費差異，上海是國際化都市，受外來文化影響相對比較多，和它類似的如深圳這樣的城市，傳統(tǒng)節(jié)日的概念也逐年減淡，也就相應少了中式童裝的穿著環(huán)境與氛圍。北京傳統(tǒng)文化底蘊深厚，來北京旅游、購物的消費者也容易接受與之相符的兒童唐裝。王府井和西單都是外來流動人口較多的商業(yè)區(qū)，中式童裝在地處這里的商場中就相對有很大市場，“水孩兒”這樣的品牌在西單中友商場同類產(chǎn)品的排名一直居前。
中式童裝以其獨特的傳統(tǒng)韻味形成風格特點，但和成人唐裝相比與之相應的款式變化卻不算豐富。在設計方面，多為馬褂、坎肩，成套的設計也有一些，如連衣裙、坎肩加裙子，但是能與之配套的褲裝設計相應比較少，對男孩子的服裝來講就是“上衣好看搭配難”，在記者采訪時就有消費者選中了一款設計不錯的馬甲，紅藍色織錦緞拼接搭配、有盤扣裝飾，但反復尋找也沒找到同色同質(zhì)面料、相應可以協(xié)調(diào)搭配的褲裝，最終作罷。
品牌童裝還是很注重設計的，“水孩兒”的服裝以傳統(tǒng)形式的面料見長，有織有唐詩文字的面料、龍紋織錦緞和彩色條紋棉布，而“海辰貝貝”的設計側重于一些民俗元素的運用，如牡丹繡花、剪紙圖案拼貼等。
目前，童裝的流行和成人的流行越靠越近了，比如，今年不但成人流行穿靴子，兒童也同樣流行，所以，裙裝相應走俏市場，如果中式童裝設計能多考慮結合一些其他的流行元素，應該更出彩。
據(jù)了解，今年以棉布為面料的中式童裝要比織錦緞面料的受歡迎。去年，織錦緞面料的兒童唐裝銷量不錯，但今年這種局面有所改變。一方面，織錦緞材料多為化纖的，容易在干燥的冬天產(chǎn)生靜電，這點讓部分消費者有了一些顧慮；另一方面，這種面料在摩擦之后容易掛絲、起毛，孩子好動的天性難免降低服裝的穿用時間。所以，消費者更傾向于選擇棉質(zhì)的，環(huán)保有舒適，也很實用。一般產(chǎn)品無論面料市面或織錦緞，里料都會選用純棉的，也有一種毛絨襯里，有一定保暖作用，同時避免臃腫而且便于洗滌。
市場現(xiàn)有的中式童裝比較適合學齡前或三年級以下的幼兒和小童穿著，適合中大童和青少年的唐裝偏少，這和購買者有一定的關系，幼童一般由其父母全權選擇購買，親友、長輩認為喜慶好看就可以了，但大童已經(jīng)初具審美意識，一般會和父母一同挑選，加之已經(jīng)有了追求現(xiàn)代感時尚的心理，他們會覺得中式服裝是小孩子穿的，而更愿意穿著得像成年人。另外，中式童裝面料一般沒什么彈性，設計上也不同于運動休閑服那樣注重運動機能性，一些盤扣設計也不如拉鏈方便，因此，如果孩子大一點又是活潑好動型的，家長也不愿意為其購買這類服裝。
在超市和一些批發(fā)市場，有一些設計相對簡單的中式童裝產(chǎn)品，顏色以紅色，紅白、紅黑搭配為主，面料大多采用金色提花織錦緞，也有單色棉布加中式刺繡圖案的。細節(jié)元素多為盤扣、滾邊設計等。這類童裝的價格通常每套（件）不超過100元，比較適合中檔消費水平購買者的口味，一些家長表示，中式只是過節(jié)應景穿用，沒有必要花高價錢購買，但也有其他不同的聲音，另外一部分家長表示，如果是春節(jié)前選購，還是希望能買到好一點的，如果有設計、質(zhì)量好一點的品牌兒童唐裝，比平時價位高一點也是可以接受的。
品牌童裝作中式味道的并不是很多，價格要比超市的貴一倍，通常要100-150元。但如果作為贈送禮品，大部分消費者就并不是太在意價格了，“嬰方喜”的一款中式小斗篷的禮盒，售價近200元，銷售人員告訴記者十分暢銷。
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