陳列設(shè)計師：用“技巧”放大“美麗”

　　陳列設(shè)計師·職場定義

　　陳列是一種視覺表現(xiàn)手法，它運(yùn)用各種道具，結(jié)合時尚文化及產(chǎn)品定位，運(yùn)用各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來。陳列要隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。

　　什么是陳列設(shè)計師？形象地說，他們是終端賣場的點(diǎn)金人，是用藝術(shù)裝點(diǎn)著美麗。他們通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達(dá)的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識，讓商品在“道具”、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。

　　一名好的陳列設(shè)計師通過自己的巧手把商品的價值傳遞給消費(fèi)者，幫助商家銷售商品，并潛移默化地影響消費(fèi)潮流。

　　陳列設(shè)計師的職責(zé)是在充分理解商品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，從而使商品從呆板變得鮮活，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的。

　　陳列設(shè)計師·職業(yè)類別

　　陳列設(shè)計師共有五個職業(yè)類別。

　　一是陳列裝飾顧問。陳列裝飾顧問首先要確立商品的表現(xiàn)主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進(jìn)行裝飾、貨品擺放，再配合一定的櫥窗光源和POP設(shè)計來全面展現(xiàn)商品形象表達(dá)的訴求點(diǎn)，將商品更有魅力地表現(xiàn)出來，以達(dá)到吸引顧客的效果。

　　二是櫥窗陳列設(shè)計師。櫥窗是潮流風(fēng)向標(biāo)。消費(fèi)者習(xí)慣于看櫥窗買東西，這些時尚街景正是出自于櫥窗陳列設(shè)計師的“神來之手”。

　　三是百貨陳列設(shè)計師。走進(jìn)商場，所有的商品一齊涌入眼簾，哪些是商家重點(diǎn)促銷的對象？這就要靠百貨陳列設(shè)計師配合商場的銷售戰(zhàn)略，施些“魔法”讓商品美起來了。

　　四是服裝陳列設(shè)計師。服裝設(shè)計師賦予服飾的是基本形態(tài)，T臺的模特兒賦予服飾的是動態(tài)風(fēng)姿，而靜止的服裝要想以其獨(dú)特的美感被顧客欣然接受，就要由服裝陳列設(shè)計師來打理了。

　　五是布藝陳列設(shè)計師。布藝陳列又被稱為針?biāo)囮惲屑夹g(shù)，一根小巧的針在設(shè)計師手上游來游去，瞬間就將布料變霓裳，絲綢更嫵媚。

　　陳列設(shè)計師·入職門檻

　　既懂時尚又能動手

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，專業(yè)的陳列設(shè)計師要具備一定審美能力，具有“時尚敏感”。與其他類型的設(shè)計師不同，陳列設(shè)計師強(qiáng)調(diào)實踐動手能力，不一定要畫得一手好畫，但要懂銷售，會動手，能很快掌握企業(yè)文化、理解產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵、熟悉一線銷售的環(huán)境。

　　我國櫥窗文化一直沒有得到充分發(fā)展，因此櫥窗設(shè)計領(lǐng)域還有較大空白。不過，北京、武漢等城市已經(jīng)出現(xiàn)陳列設(shè)計人才短期培訓(xùn)班。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,商品陳列將成為商家競爭中越來越重要的“法寶”，陳列設(shè)計師也將成為備受商家青睞的稀缺高薪人才。對于那些酷愛藝術(shù)又善于開發(fā)大眾美學(xué)的新型人才來說，職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

　　擅長多種門派

　　據(jù)了解，陳列設(shè)計是一門綜合性學(xué)科，涵蓋了美學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)等多種知識。一個優(yōu)秀的陳列設(shè)計師除了具有扎實的知識基礎(chǔ)外，還要對品牌的風(fēng)格、顧客的購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定認(rèn)識。因為陳列畢竟是一個特殊設(shè)計領(lǐng)域，陳列設(shè)計師只有把對藝術(shù)的理解和對商品特性的了解有效結(jié)合，才能吸引消費(fèi)者的“眼球”，提升銷售額。

　　在顏色的調(diào)配上，陳列設(shè)計師與美工的要求無異，但陳列設(shè)計師更像一個導(dǎo)演，能夠營造出一種氛圍，通過好的陳列表達(dá)出鮮明的主題，使商品產(chǎn)生附加值。陳列設(shè)計師使消費(fèi)者在享受美的同時，心甘情愿地掏錢買下商品，并潛移默化地影響消費(fèi)潮流。

　　此外，國內(nèi)藝術(shù)院校本科教育尚未設(shè)置該專業(yè)方向，但很多院校有相應(yīng)課程設(shè)置，如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系設(shè)有“展示設(shè)計”。同時，成人教育在擴(kuò)大規(guī)模，而職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如“中赫時尚”等則開辦了持續(xù)的短期陳列技能培訓(xùn)班。

　　陳列設(shè)計師·素質(zhì)要求

　　業(yè)內(nèi)人士指出，要成為一名合格的陳列設(shè)計師，必須通過系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，掌握方方面面的時尚信息，在工作中加以綜合地運(yùn)用，才能在業(yè)內(nèi)有一個好的發(fā)展。要成為一名好的陳列師，至少需要5－10年的閱歷積淀。

　　陳列師素養(yǎng)一般由兩部分組成，即陳列基礎(chǔ)和陳列經(jīng)驗。只有將兩者完美結(jié)合，才可稱為陳列師。陳列基礎(chǔ)主要是美學(xué)素養(yǎng)、服裝知識等基礎(chǔ)知識的掌握，如果有平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計方面的知識就更好；陳列經(jīng)驗則更多來自于實踐操作，既有曾經(jīng)的工作經(jīng)驗，也包括個人在平時生活中的動手能力。此外，作為一名合格的陳列師，還要能夠?qū)ι唐泛褪袌鰻I銷方面的知識有所了解。

　　陳列設(shè)計師·資格認(rèn)證

　　目前，中國商業(yè)聯(lián)合會已首次推出“陳列設(shè)計師”職業(yè)資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)介紹，“陳列設(shè)計師”這一全新的職業(yè)主要是針對目前商品銷售中的專業(yè)陳列設(shè)計人才極度匱乏的現(xiàn)狀而設(shè)立的。中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合制定的“陳列設(shè)計師資格條件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，將推出結(jié)合國內(nèi)外眾多服裝品牌運(yùn)作案例的教育課程，從而完善我國專業(yè)陳列師人才評估體系。