米老鼠賣不過阿迪達(dá)斯　童裝悄悄打起父母攻心戰(zhàn)

這兩天，剛剛拿到韓國依百度情感服飾杭州代理權(quán)的朱先生迫不及待地到城西西城廣場一帶尋找店面，沒想到一段時(shí)間沒來光顧，這類經(jīng)營休閑、個(gè)性母子衫、父子衫為特色的親子服飾店又多了好幾家。 
　　“傳統(tǒng)的可愛型童裝現(xiàn)在不太吃香，偏成人化的休閑、運(yùn)動(dòng)，或者個(gè)性服裝更容易受到年輕媽媽的青睞。”杭州百貨大樓嬰幼兒用品區(qū)經(jīng)理王蓓說。

　　在杭州百貨大樓四樓的嬰童用品區(qū)，米奇等以傳統(tǒng)卡通形象出現(xiàn)的童裝今年銷量平平。“基本上處于保本狀態(tài)。”王經(jīng)理說。而像耐克，阿迪達(dá)斯、三木比迪等一些休閑運(yùn)動(dòng)品牌和個(gè)性服裝的銷量明顯上升。“像上半年，耐克和阿迪達(dá)斯的銷量比去年同期上升了43%和20%。”

　　在阿迪達(dá)斯童裝區(qū)，從一兩歲的小寶寶到十幾歲的兒童，尺碼很齊全，其中最小尺碼的一款童裝適合身高只有92厘米的寶寶。“來挑這類運(yùn)動(dòng)服裝的基本上是一些年輕爸爸媽媽，特別是有些父母本身就比較喜歡穿運(yùn)動(dòng)服。”營業(yè)員說。

　　“以前很多童裝品牌以色彩艷麗、大量使用木耳邊，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特別是十年前臺(tái)灣和日本的一些童裝品牌剛進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，這一招很靈。但是現(xiàn)在光靠打動(dòng)小朋友已經(jīng)過時(shí)了。”杭州馬拉丁童裝有限公司總經(jīng)理李烈慶說。

　　杭州馬拉丁童裝有限公司是女裝品牌“紅袖”旗下的一大童裝品牌，其童裝品牌之一“馬·拉丁”走的就是簡單、時(shí)尚的路線，而另一品牌“馬·拉丁摩登之家”則以時(shí)尚、溫馨的親子服裝為主，這些色彩簡單、時(shí)尚率真的衣服經(jīng)常成為一些年輕媽媽的首選。“童裝走的市場路線跟女裝其實(shí)是一樣的，簡單、時(shí)尚的服裝很容易抓住年輕媽媽的心。”李烈慶說