童裝市場的投資特性

童裝市場的投資特性有：

　　一、產(chǎn)品生命周期短，季節(jié)性較強

　　童裝產(chǎn)品生命周期大多是很短的，并且其主力商品大多在春、秋換季時有重大改變。

　　二、原材料豐富、成本低

　　生產(chǎn)童裝所需的原材料主要有紡織品與勞動力，而這兩種原材料在中國是非常的豐富、低廉。紡織品有高檔、中檔、低檔之分，低檔的價格一般在5～15元/平方米，高檔的有幾十元每平方米，甚至上百元每平方米，但高檔紡織品主要是進口的。童裝企業(yè)需要哪個檔次的紡織品這就看企業(yè)選擇的目標市場而定。

　　從圖1可以看出，我國勞動力成本為0.62美元/小時，處于世界最低水平，所以說我國勞動力成本很低。

　　三、利潤大，風險相對比較小

　　從上面第2點分析可知，我國童裝生產(chǎn)成本非常低廉，而童裝的市場價格并不低。中檔的每件100～200元，如是具有其他功能，那就要幾百元了。從中可以看出，童裝行業(yè)的利潤空間較大。

　　當童裝企業(yè)在市場前景不好、業(yè)績不佳時，意欲退出童裝業(yè)，但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去，這就表明存在退出壁壘。退出壁壘表現(xiàn)如下：

　　(1)沉淀成本退出壁壘。企業(yè)投資形成的固定資產(chǎn)如果專用性強，有其特定用途，一旦企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或退出，資本則很難轉(zhuǎn)用或轉(zhuǎn)賣給生產(chǎn)和經(jīng)銷其它產(chǎn)品的行業(yè)或企業(yè)，這種一經(jīng)投入便無法容易收回的投資成為沉淀成本。

　　(2)政策性退出壁壘。在一些公益事業(yè)中，政府出于確定穩(wěn)定服務(wù)的目標，對有關(guān)企業(yè)的退出加以限制。另外，為引避免大量失業(yè)，保持社會穩(wěn)定，政府也會對企業(yè)的退出加以阻止。

　　(3)固定成本退出壁壘。企業(yè)退出后支付的勞動力安置成本，企業(yè)退出帶來的違約成本，以及企業(yè)信用等級降低帶來的融資成本提高，都可稱為固定成本退出壁壘。

　　(4)市場功能性缺陷導致的退出壁壘。市場體系的不發(fā)達、不完備，尤其是要素市場的欠發(fā)達，將使企業(yè)退出后面臨勞動力、實物資產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移困難，從而構(gòu)成退出壁壘。

　　因為童裝行業(yè)的沉淀成本和固定成本都比較少，政策性退出壁壘也少（因國家對童裝行業(yè)的干涉不多），所以說，我國童裝風險相對比較小。

　　四、童裝業(yè)進入的障礙主要有：

　　1．童裝生產(chǎn)加工比較復雜

　　以名牌男童襯衫為例，成人襯衫加工需56道工序，它一項都不能少，僅為此所需配置的設(shè)備就需上百萬元。另外童裝型號規(guī)格系列的復雜化也使生產(chǎn)更加費力費時，要滿足0到16歲兒童消費群的需要，廠家至少要生產(chǎn)1024套不同尺寸、顏色、季節(jié)、款式的童裝。廠家在實際生產(chǎn)中，為方便生產(chǎn)的組織及管理，往往不得已舍棄部分年齡段的童裝（如12～16歲），長期下來造成該年齡段童裝的短缺。這也是造成我國有些年齡段的童裝短缺的原因。

　　2．童裝生產(chǎn)成本高

　　一件售價100元的童裝，其中20元至30元是商場的利潤，增值稅等稅費大約17元，30元至40元是直接成本（包括面料、做工、運輸?shù)龋�，剩下的利潤也�?0元到20元。這還不包括相對來說不太好計算的設(shè)計成本。除生產(chǎn)成本外，15%的稅，10%的品牌費，商家扣25%～30%，運輸及其他費用10%，零售服務(wù)員6%的工資，一件童裝出廠價如果是100元，賣180～200元只能保本。所以說，這也是市場中童裝的價格居高不下的原因。

　　3．設(shè)計難度大

　　童裝的設(shè)計比成人裝只繁不簡，不僅要緊隨時尚潮流，還要考慮兒童的心理、生理特征。既要有時尚的款式，又要色澤艷麗、質(zhì)感柔軟、穿著舒適，還要禁臟、耐磨。比如面料的選用，兒童生性好動，總是滿頭大汗，童裝就要選用棉質(zhì)面料，柔軟且吸汗性佳。然而棉質(zhì)面料又有著色差、易褪色、洗后變形、起皺等缺點，這就必須采用優(yōu)質(zhì)染料，進行預縮處理、免燙處理。而在選擇染料時又得注意其環(huán)保性，因為兒童的皮膚相對來說嬌嫩得多……諸多細節(jié)，所以說童裝設(shè)計難度較大。

　　4．取得通路有一定的難度

　　童裝產(chǎn)品的主要銷售通路有百貨公司、超市、童裝專賣店等，而就現(xiàn)有童裝業(yè)者來講，除非是品質(zhì)佳、口碑好并且擁有一定的市場銷售業(yè)績者，才能進入這些通路，如米奇妙、麗嬰房、巴布豆、派克蘭帝、一休等品牌，由于擁有上述等優(yōu)越條件，通路業(yè)者即主動要求這些廠商進入他們的通路，到店里設(shè)柜；否則，以一個新進市場的品牌，是很難取得這些銷售管道。

　　因此，就童裝產(chǎn)業(yè)來說，其潛在進入者仍面臨著相當程度的進入障礙。

　　五、假冒偽劣品種沖擊市場

　　新開發(fā)的童裝一上市場后，常被一些小型童裝廠買回去、拆開，把款式、比例記好，開機就仿照做開了，然后就大量的涌向市場。大型的童裝企業(yè)很頭疼被人“抄款”，但也無可奈何，因為服裝的知識產(chǎn)權(quán)很難保護。依照《專利法》保護服裝知識產(chǎn)權(quán)的口號早在1995年就提出了，但今天“盜版”者還是比比皆是。黑格爾講：存在的就是合理的。如果某項法規(guī)，總有非常多的人違反，恐怕就值得對它的操作性思考一下了。服裝設(shè)計申請專利最不好辦的是難以對外觀設(shè)計的專利給予明確的界定。比如現(xiàn)在流行的唐裝是立領(lǐng)，立領(lǐng)算不算專利呢？是不是所有生產(chǎn)立領(lǐng)衣服的廠家都要向唐裝的設(shè)計者交納專利使用費呢？中國到目前為止還沒有明確的、易于執(zhí)行的法律來保護服裝專利，所以說假冒偽劣品種嚴重地沖擊童裝市場，使眾多品牌童裝企業(yè)的利益受到損害。