賽爾美羽絨童裝天地寫意春秋

        杭州賽爾美服飾有限公司（簡稱賽爾美）自2004年確立以品牌經(jīng)營為主導的發(fā)展戰(zhàn)略以來，憑借著對羽絨童裝市場的深入考究、前瞻分析與銳意創(chuàng)新，較為成功地探索出中國羽絨童裝品牌發(fā)展的新模式 
　　中國是世界羽絨制品的生產(chǎn)、消費和出口大國，國內(nèi)羽絨服飾品牌千軍萬馬。然而，當前羽絨服飾行業(yè)市場進入“春秋戰(zhàn)國”發(fā)展時代，群雄逐鹿，競爭激烈。再加上皮爾卡丹、夢特嬌、鱷魚等洋品牌又揮起大旗進軍羽絨服裝市場。在這種國內(nèi)國際市場格局下，羽絨服裝企業(yè)的后起之秀要做強做大有相當?shù)碾y度。 

　　中國童裝行業(yè)較成人服裝業(yè)起步晚，但發(fā)展速度迅猛，市場巨大，真正的知名品牌和特色品牌還尚未冒尖。尤其是羽絨童裝行業(yè)更是鳳毛麟角。 

　　杭州賽爾美服飾有限公司自2004年確立以品牌經(jīng)營為發(fā)展戰(zhàn)略以來，憑借著對羽絨童裝市場的深入考究、前瞻分析和銳意創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中較為成功地探索出中國羽絨童裝品牌發(fā)展的新模式。 

　　用一句話來概括與描述賽爾美發(fā)展戰(zhàn)略就是，“創(chuàng)大品牌，建大生產(chǎn)，做大市場”其戰(zhàn)略目標是“打造中國羽絨童裝第一品牌”。借助國內(nèi)行業(yè)、企業(yè)、市場的優(yōu)勢資源，賽爾美整合旗下的“盈湖”、“俏皮蛙”、“甲克蟲”三大品牌資源，在較高層面構建了富有競爭力與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ挠鸾q童裝品牌發(fā)展平臺，不僅服務、滿足了終端市場的消費需求，而且保障了企業(yè)資本增值、投資者增利，還促進區(qū)域羽絨產(chǎn)業(yè)市場結構的細分、優(yōu)化。 

　　在短短兩年多時間里，賽爾美僅在江浙地區(qū)就擁有150多家專賣店，部分專賣店經(jīng)營面積達600平方米左右，銷售業(yè)績飄紅、喜人；在北京、沈陽等特大城市建立精品店或專柜；來自全國各地的加盟商更是紛紛加盟賽爾美羽絨童裝事業(yè)團隊，一展身手。 

　　品牌的競爭離不開產(chǎn)品的競爭，其實質(zhì)是人品與理念的競爭。“人誠品真”是對賽爾美品牌的高度提煉與客觀寫實。賽爾美地處中國羽絨之都——蕭山，基于蕭山在羽絨產(chǎn)業(yè)鏈上的區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群，賽爾美通過多個方面下足功夫，精益求精，不斷提升產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)內(nèi)涵。 

　　產(chǎn)品研發(fā)設計方面，賽爾美在意大利、韓國建立了設計中心，結合國內(nèi)各地市場的消費需求及特性，實現(xiàn)產(chǎn)品在具備國際時尚和流行元素與內(nèi)涵的同時，更滿足各地市場不同檔次的消費需求。賽爾美旗下的主導品牌“盈湖”、“俏皮蛙”、“甲克蟲”，均源自歐洲主流工藝師的設計理念，又完美地實現(xiàn)了中西方文化內(nèi)涵的結合。 

　　賽爾美在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不斷擴大規(guī)模，在2004年就已擁有生產(chǎn)廠房面積25000多平方米，員工1200多人，現(xiàn)在處于內(nèi)強素質(zhì)，做精做強進程中，引進國際上一流的數(shù)字化生產(chǎn)設備，形成年生產(chǎn)能力達230多萬件（套）的大型羽絨服飾生產(chǎn)基地。 

　　其系列品牌曾先后獲得“全國羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”、“中國羽絨工業(yè)協(xié)會信譽保證標志企業(yè)”、“中國誠信企業(yè)質(zhì)量達標單位”、“質(zhì)量信得過單位”等榮譽稱號。 

　　在市場拓展過程中，賽爾美推行“雙贏”的經(jīng)營理念，攜手與加盟（代理）商共同發(fā)展，用“品質(zhì)、服務、綠色”的營銷理念對終端品牌形象進行塑造與提升，進一步實現(xiàn)品牌市場擴張力和滲透力的優(yōu)化。 

　　賽爾美強化人才戰(zhàn)略工程，并聚集了一批優(yōu)秀的管理人才、開發(fā)設計人才和生產(chǎn)技術人才，為把企業(yè)建成“國際化、現(xiàn)代化、專業(yè)化”的大型集團企業(yè)儲備堅實的人力資源體系。 

　　2005年底，賽爾美一方面斥巨資在中央電視臺、浙江電視臺等國內(nèi)主流媒體進行賽爾美品牌的廣告宣傳與推介；另一方面積極參與社會公益事業(yè)，回報社會，更進一步提升品牌的社會美譽度。2005年，馬榮煒總經(jīng)理代表賽爾美向浙江蕭山慈善總會捐贈價值30萬元的羽絨服，社會與業(yè)界好評如潮。 

　　在接受記者采訪時，馬榮煒披露了賽爾美未來幾年的主要戰(zhàn)略規(guī)劃，在保持中國童裝羽絨服第一品牌的基礎上，成為中國第一個兒童羽絨服飾“中國名牌”產(chǎn)品，成為中國兒童羽絨服品牌專家；組建無區(qū)域賽爾美集團有限公司，走品牌多元化經(jīng)營模式；建設集研發(fā)、生產(chǎn)為一體的大型集約化羽絨生產(chǎn)基地，為國內(nèi)其他羽絨服企業(yè)提供專業(yè)服務。