“北京奧運會眼看就要舉辦,石獅的運動裝、運動球拍不能坐失良機!”幾天前,市創(chuàng)名牌辦的幾個人來到靈秀鎮(zhèn)與該鎮(zhèn)主要領導進行溝通,希望靈秀這一運動服名鎮(zhèn)能積極扶助企業(yè)創(chuàng)中國名牌,爭取擠上奧運會這趟“運動產(chǎn)品消費快車”。他們的想法與該鎮(zhèn)領導的想法不謀而合,該鎮(zhèn)正在積極引導骨干企業(yè)設法搶抓“奧運商機”。
“華飛”是石獅著名的品牌服裝。為了抓住“奧運”商機,該公司兩年前就開始進行針對性設計,并多次深入加拿大等國熟悉歐美發(fā)達國家的消費習慣,目前已設計出10多種滑雪衫、網(wǎng)球衫等運動裝,爭取擠上“奧運快車”。他們滿懷信心地打算:借北京奧運之勢將銷售地盤擴大。“強力”是石獅著名的運動球拍生產(chǎn)企業(yè),該公司表示,“北京奧運之后必定會掀起一撥運動熱”。為抓住商機,他們專門研究了東南亞各國的運動習慣,開發(fā)生產(chǎn)出一批更適合亞洲人使用的網(wǎng)球拍,準備于明年開春投入市場。
每一屆世界性大型運動會都將帶來一波很大的運動產(chǎn)品消費熱!昨天,市創(chuàng)名牌辦有關負責人介紹:按照國家質(zhì)監(jiān)總局的中國名牌產(chǎn)品評定目錄,運動服裝和運動器械要到2010年才能排上號,但那時北京奧運已過,石獅產(chǎn)品即使評上了也失去了一大銷售良機。為幫助企業(yè)申報中國名牌,目前市創(chuàng)名牌辦和市質(zhì)監(jiān)局決定打破常規(guī),再次向國家質(zhì)檢總局“上書”,力爭將運動裝和運動球拍列入今年或明年的評定類別。如果2008年石獅的運動產(chǎn)品評上中國名牌,就能趕上北京奧運剛過的消費大潮。
據(jù)分析,石獅的運動服裝在國內(nèi)外都很有影響,并已成為我國運動服裝出口的主導產(chǎn)品。僅靈秀鎮(zhèn)較有規(guī)模的運動服生產(chǎn)企業(yè)就有幾十家,年產(chǎn)值達10多個億。健健、豪健、斯舒郎等一批品牌運動裝,早已在東歐、中亞、南非、中東及東盟各地占有相當?shù)氖袌龇蓊~。而永寧及石獅的幾家生產(chǎn)運動球拍的企業(yè),生產(chǎn)的羽毛球拍、網(wǎng)球拍及運動包等系列產(chǎn)品,也早已在國內(nèi)外市場擁有很大的消費群。“強力”、“凱勝”、“威爾夫”等球拍還成為國內(nèi)外一些知名運動隊的指定用品。如果能有效借用北京奧運之勢,石獅這些運動產(chǎn)品必將更加受到消費者青睞。同時,還有可能銷售到過去沒有覆蓋的地區(qū)。
但是,奧運消費很注重品牌影響,國內(nèi)外眾多運動品牌都在擠這班車,因而競爭也十分激烈,眾多國內(nèi)外品牌集中在一起同臺比拼,很大程度上就看你是否是名牌產(chǎn)品。既使此前在國內(nèi)外銷得很好的運動產(chǎn)品,如果沒名沒份,到時消費者很可能會移情于其他名牌產(chǎn)品。市質(zhì)監(jiān)局高局長認為:那些剛受奧運感染的國家和地區(qū),消費者喜愛上運動裝或運動拍,看重的就是你的產(chǎn)品經(jīng)過了權威部門的質(zhì)量認定。因而,石獅的運動產(chǎn)品要努力創(chuàng)造條件,力爭盡快評上中國名牌或中國馳名商標,即使是過去做外銷的,有了這些“金字招牌”,今后也會更加受寵。