一件全棉T恤、襯衫加牛仔褲，全套衣服打完折后差不多500元，一條中褲198元，一條帶有蕾絲花邊的繡花連衣裙498元。這些動輒幾百元的服裝，是童裝，而這樣的價高款式多的童裝在成都各大商場并不罕見。本月，成都又有兩家賣場開辟新專區(qū)專營童裝，不僅斥資改裝樓層形象和環(huán)境，還大力引進多個時尚童裝新品牌，為日趨繁榮的童裝市場再添一把薪。近兩年童裝不僅銷售規(guī)模擴大，市場空間也變得更加細化，從幾歲到十幾歲的兒童服裝界限分明，眾多新品牌的進入，使得童裝消費越來越熱。
商場紛紛打造童裝區(qū)
現(xiàn)在不論步入成都的哪家百貨商場都會發(fā)現(xiàn)這樣的專區(qū)：色彩鮮艷跳動，卡通玩具和毛毛熊讓人忍俊不禁，電玩的轟轟聲和兒歌此起彼伏……
明天，北京華聯(lián)由4樓調(diào)至5樓的童裝區(qū)與家居、家電區(qū)融合，兒童商品在以前22個品牌的基礎上保留了21個原有品牌，新引進了衣戀童裝、pawinpaw、小豬班納、耐克童裝、BA-BY.Q等5個知名品牌。而西大街時尚百盛也在上周推出全新童裝專區(qū)，入駐品牌有E.LAND、NIKE、pawinpaw、芭比等。人民商場更是在本月起推出暑期兒童系列活動，數(shù)項別開生面的活動就在其鹽市口店的親子同樂館舉行。
“童裝相對于成人裝來說是后起之秀。隨著人們生活水平的提升，特別是每個家庭只有一個小寶寶，人們對寶貝的關(guān)愛越來越多，對兒童用品的人性化設計要求越來越高，兒童用品從以前的實惠、舒適的基礎上更趨向于時尚、潮流、個性。”商場相關(guān)負責人告訴記者。
價高童裝面料講究
“給小孩子買這么貴的衣服，容易引起他們的攀比心理，小孩子本來就很活躍，那么精細的衣服他們也不會愛惜。”陳女士在太平洋百貨童裝區(qū)徘徊再三，還是沒有下決心購買。
“現(xiàn)在家長對童裝價格雖然有些敏感，但對面料質(zhì)量及穿著健康安全更為關(guān)注。”上海儀華服飾有限公司的成都區(qū)域經(jīng)理朱勝軍說，一個好的品牌童裝的面料選用非�？季�，其中里料的選用更為重要，由于兒童的皮膚比較細嫩，對面料的安全度、舒適度的要求就比較高。同樣是棉布，制成童裝就要經(jīng)過特殊的柔軟處理；同樣是印花，童裝要更大程度地考慮會不會引起孩子皮膚過敏等，相應的要求比成人裝要嚴格。其次，童裝要體現(xiàn)孩子天真活潑的天性。因此在平面設計上有更多的染色、印花、膠印、繡花等工藝；在輔料上，有花邊、很多的口袋等。
朱勝軍說：“全棉、麻紗、桑蠶絲等是常用的面料，成本價格較高，甚至比成人服裝要求還要高，其次由于童裝的色彩大都艷麗，著色的工藝也比成人服裝要求更高，加上款式上的設計也不遜色于成人服裝，童裝價格的居高也不難理解。童裝一般都是款多量少，相應的設計開發(fā)成本就高，所以單件價格高也與此有關(guān)。”
童裝消費逐年上漲
在各商場專柜發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)基本都包括了運動類、正裝類、卡通類三大類童裝。耐克、依戀、阿迪達斯、小豬班納、夢特嬌等都是較常見的品牌。據(jù)了解，成都的童裝品牌從前年開始突然增多，原來也只有五、六個品牌比較活躍，而現(xiàn)在市場上的知名品牌快達到二十個了。
“每年都會有學�；蛘哂變簣@在我們的專柜團購童裝。“成都人很熟悉的“依戀”品牌，其童裝商品依然賣得很好，依戀集團西南區(qū)經(jīng)理楊珂稱，依戀童裝以帶有美國風情的正裝為主，就全國市場而言，成都的銷售狀況僅次于上海、北京和杭州，而每年30%的銷售成長率也表明成都是個潛力巨大的童裝消費城市。
據(jù)悉，由于正值夏天，運動系列及卡通系列的童裝銷量最佳，而進入秋冬季節(jié)后，正裝系列童裝將會銷量看漲，不過，其價格也要略高于前兩種。
利潤催生童裝帝國
其實，除了商場的童裝專區(qū)引人關(guān)注外，成都不少童裝批發(fā)市場更是吸引著來自二級市場的消費者，低廉的價格和不斷翻新的款式是其保證充足客源的主要原因。這些市場主要集中在荷花池、大成市場、暑襪街等，批零都有，價格一般在幾十元到200元之間。
“其實，有些商場里的部分品牌與批發(fā)市場的品牌進貨渠道一樣，但銷售價格就相差懸殊。”一位在暑襪街的童裝批發(fā)商告訴記者，除了較知名的一些童裝品牌外，中檔一些品牌零售價拿到商場就要翻幾倍，“商場常常會推出促銷活動，那個時候購買說不定才是比較真實的價格。”
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據(jù)中國商業(yè)信息中心對重點大型商場的統(tǒng)計顯示，目前，我國童裝市場規(guī)模在450億元左右，預計到2010年，我國童裝消費市場規(guī)模將突破650億元。另據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市兒童近1億。目前我國年產(chǎn)童裝46億件，約占全國服裝總產(chǎn)量的10%，童裝的消費需求同比保持高速增長，國內(nèi)童裝消費總量約為21億件；年均童裝消費約400億元，約占全國服裝總消費的7%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，消費水平的提高以及童裝市場的細化和品牌的發(fā)展是童裝市場“朝氣蓬勃”的主要原因。此外，近兩年新一輪生育高峰到來，加上人們收入水平的提高，也將成為帶動童裝市場需求快速增長的因素之一，童裝市場將會越來越成熟。
