“目前在國內(nèi)共有大大小小的羊絨制造企業(yè)4000多家，每年羊絨制品產(chǎn)量約為四五千萬套，但對于中國企業(yè)來說，整個市場的飽和量大約為3000萬套，由此看來，我國羊絨產(chǎn)業(yè)供大于求。”昨日，北京雪蓮羊絨股份有限公司總經(jīng)理莊北寧(以下簡稱“雪蓮”)在“體驗雪蓮”活動上向記者表示。
據(jù)介紹，自上個世紀(jì)90年代開始，羊絨企業(yè)間的競爭日益激烈，再加上品牌推廣和建立國際營銷渠道經(jīng)驗不足、市場運行不規(guī)范等因素，整個市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了羊絨產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，由于品牌過多，供大于求，許多品牌采取打價格戰(zhàn)的方式占領(lǐng)市場，使得羊絨產(chǎn)品與其本身的高端定位出現(xiàn)偏差。
中國毛紡織行業(yè)協(xié)會理事長彭燕麗女士曾指出，我國羊絨行業(yè)在快速發(fā)展的同時，存在著利潤空間減小、品牌推廣及國際營銷渠道經(jīng)驗不足、市場不規(guī)范等問題。美國全紡織業(yè)協(xié)會主席Karl Spilhaus也曾表示，中國羊絨制品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，而不是企業(yè)規(guī)模。
莊北寧表示，國內(nèi)許多羊絨企業(yè)由于缺乏核心競爭力，為搶占市場，往往采用降價的方法應(yīng)對競爭，外商也乘機把價格一壓再壓。據(jù)中國毛紡織行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1996年開始，出口羊絨衫平均單價由37.89美元/件逐年下降，2001年在31美元左右，如今卻僅在28美元左右，導(dǎo)致羊絨行業(yè)利潤空間越來越小。
而雪蓮負(fù)責(zé)市場推廣的副總經(jīng)理潘磊也強調(diào)，國內(nèi)羊絨自主品牌缺失。目前國際市場上的羊絨制品有3/4是中國產(chǎn)品，但真正是中國自有品牌的不到20%。“今年8月份海關(guān)統(tǒng)計，雪蓮每年居全國羊絨制品出口前三位，但絕大部分都是貼牌生產(chǎn)，自有‘雪蓮’品牌出口的產(chǎn)品很少，這也是我們重組后要解決的重要問題之一。”
2006年底，北京雪蓮羊絨股份有限公司和中糧集團旗下中國中土畜三利發(fā)展股份公司進(jìn)行了資產(chǎn)重組，希望通過重組將渠道和品牌等方面的優(yōu)勢進(jìn)行整合。 |
