對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō),童年的記憶都是最深刻最美好的,誰(shuí)都想擁有一個(gè)五彩的童年.各式各樣漂亮的童裝就成為了燦爛童年的重要裝飾。最初,各大名牌服裝廠商都把主要精力投入到成人男裝、女裝市場(chǎng)上。而童裝市場(chǎng)上多為一些雜七雜八的品牌，名牌童裝沒(méi)有形成一定的規(guī)模，也沒(méi)有吸引到更多的消費(fèi)者。然而，今時(shí)不同往日，名牌童裝現(xiàn)已成為服裝行業(yè)中的重要角色。
“娃娃軍”鋒芒畢露
國(guó)外生活水平較高,注重生活品位,追求自我個(gè)性解放，不僅成年人如此,兒童的這種意識(shí)也相對(duì)覺(jué)醒較早,并且本來(lái)國(guó)外的服裝業(yè)發(fā)展就較為成熟、先進(jìn)，大牌云集，所以，有很多專業(yè)的童裝生產(chǎn)商早就涉足了童裝領(lǐng)域，如Disney,史努比，米奇等等，這些品牌在國(guó)外非常受少年兒童的追捧，成為家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)衣服時(shí)的首選。
國(guó)外名牌童裝體現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)：
突出設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯品牌文化
縱觀國(guó)外童裝發(fā)展不難看出，一些著名的童裝品牌都與一些卡通片有著密切的聯(lián)系。例如Disney的服裝設(shè)計(jì)都是以迪斯尼的卡通人物為主，比如白雪公主，美人魚(yú)，小熊維尼等，這些卡通形象都是孩子們非常喜歡、熟識(shí)的動(dòng)畫(huà)人物。孩子喜歡這個(gè)品牌的衣服，除了它們穿著舒適、設(shè)計(jì)精美之外，更多地是源于他們的卡通情節(jié)。這就在無(wú)形之中構(gòu)成了一種鮮明的品牌文化，把服裝設(shè)計(jì)與動(dòng)漫文化聯(lián)系到了一起。童裝生產(chǎn)商這樣定位產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也正是看重了這些卡通人物在孩子們心中的旺盛人氣和高知名度，這樣無(wú)疑可以吸引到更多的小消費(fèi)者。因此盡管這些童裝品牌相較于其他普通品牌來(lái)說(shuō)價(jià)格較貴，但還是非常暢銷，由此看出，品牌鮮明的文化特色對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售就顯得十分重要。童裝的這種特色設(shè)計(jì)在國(guó)外越來(lái)越受到重視，有專門(mén)的童裝設(shè)計(jì)師，許多服裝設(shè)計(jì)學(xué)院還設(shè)有專門(mén)的童裝設(shè)計(jì)專業(yè)，這些舉措使得各大國(guó)外品牌的童裝都顯示出自己獨(dú)具的特色，體現(xiàn)出自己獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)。例如英國(guó)的ClassicTeddy注重高雅，美國(guó)的FelixCat則走可愛(ài)路線，而美國(guó)的SantaPolo屬于休閑風(fēng)格，法國(guó)的CHIPIE品牌保持簡(jiǎn)約風(fēng)格。ARMANI的童裝與MOSCHINO的是兩種不同感覺(jué)，前者依然像它的成人服飾那樣有簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，舒適有型；后者則帶有更明顯的流行元素，粉紫粉紅的色彩緊跟當(dāng)今潮流。而像VERSACE的略為夸張的風(fēng)格與RALPHLAUREN的一派休閑，又是互不搭界的東西。正是在設(shè)計(jì)上不斷的推陳出新，使國(guó)外童裝品牌保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
名牌童裝成人化特點(diǎn)突出
現(xiàn)在的兒童尤其是國(guó)外的兒童心理成熟較早，并且孩子本來(lái)就有很強(qiáng)烈的模仿性，對(duì)于成人世界充滿了好奇，普遍存在著模仿成人的心理。一些服裝生產(chǎn)商抓住這點(diǎn)做文章，開(kāi)發(fā)了成人化的童裝，將一些相對(duì)成人化的元素適當(dāng)運(yùn)用到童裝的設(shè)計(jì)中。全球知名運(yùn)動(dòng)品牌Adidas就開(kāi)發(fā)了Adidas kids品牌。這個(gè)品牌的童裝有些設(shè)計(jì)就是童裝元素與成人Adidas服裝設(shè)計(jì)的縮小版，這樣就既不失活潑，又滿足了孩子們模仿大人的心理。
在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，童裝的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)也應(yīng)當(dāng)由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化、多樣化方向發(fā)展，要注重開(kāi)發(fā)知名品牌。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：“娃娃軍”小試牛刀
中國(guó)是人口大國(guó)，目前中國(guó)0到16歲兒童有3.8億，約占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种�，而且其�?4%是獨(dú)生子女，為此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。童裝年消費(fèi)需求量在8億件左右，2006年經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增。童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。2004年出臺(tái)的《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。2007年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)舉辦的首屆“中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選出了派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、瑪米瑪卡、笑咪咪等10個(gè)品牌。中國(guó)也擁有了一批較為高端的童裝品牌。
建立完善的童裝生產(chǎn)體系
從童裝的面料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)，建立相對(duì)完善的體系。在這方面，國(guó)內(nèi)做的還很不到位。面料生產(chǎn)其實(shí)是童裝生產(chǎn)的第一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但這個(gè)環(huán)節(jié)在國(guó)內(nèi)尚未引起業(yè)內(nèi)的足夠重視，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠家大多沒(méi)有專門(mén)生產(chǎn)童裝所用面料。然而兒童相對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)情況較為特殊，皮膚比較細(xì)嫩，對(duì)面料的質(zhì)量要求較高。因此童裝生產(chǎn)廠家特別是名牌廠家應(yīng)當(dāng)在面料生產(chǎn)方面做得更為專業(yè)，這樣才能保證童裝具有良好的品質(zhì)和服飾性能。
一些專家指出：發(fā)達(dá)國(guó)家每年至少兩次發(fā)布童裝流行趨勢(shì)。而國(guó)內(nèi)在童裝設(shè)計(jì)方面雖已有了較大的提高，但還沒(méi)有一定數(shù)量專門(mén)從事童裝設(shè)計(jì)的人員去進(jìn)行童裝的設(shè)計(jì)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，生產(chǎn)出來(lái)的童裝沒(méi)有很高的受歡迎度。從童裝的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售缺少溝通，信息不暢，不能及時(shí)針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際情況的變化作出相應(yīng)的改動(dòng)，這樣容易造成生產(chǎn)與銷售之間的脫節(jié)，生產(chǎn)出來(lái)的童裝無(wú)人問(wèn)津，一些生產(chǎn)廠家出現(xiàn)產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。
專業(yè)觀念、品牌觀念亟待加強(qiáng)
調(diào)查顯示，以前我國(guó)雖然也有一些童裝生產(chǎn)廠家，但大都不夠?qū)I(yè)，名牌意識(shí)、品牌意識(shí)不強(qiáng)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者生活水平和消費(fèi)需求的提高，也漸漸涌現(xiàn)出一些比較成熟的品牌。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)人士表示，現(xiàn)在的中國(guó)童裝企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)有了很大的增強(qiáng)，這有助于我國(guó)童裝市場(chǎng)的成熟，有助于幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念，并進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)原創(chuàng)童裝的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的企業(yè)看中了中國(guó)童裝市場(chǎng)潛力巨大，將視角瞄準(zhǔn)了中國(guó)童裝的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)行業(yè)。一向以生產(chǎn)飲料、純凈水等為主的娃哈哈集團(tuán)就于2002年成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。這是杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司投資設(shè)立的專業(yè)童裝企業(yè)。娃哈哈童裝的市場(chǎng)定位是“高中檔的服裝、中低檔的價(jià)格，全力打造中國(guó)童裝第一品牌”，娃哈哈童裝是要適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者要求和水平的產(chǎn)品。但據(jù)一些家長(zhǎng)反映娃哈哈的服裝設(shè)計(jì)沒(méi)有特色，與其他服裝品牌相比，娃哈哈的童裝顏色以灰白藍(lán)黑居多，款式一般無(wú)創(chuàng)意，若不看標(biāo)識(shí)很難分清娃哈哈品牌與其他品牌的不同。一些娃哈哈童裝的加盟商也表示，娃哈哈童裝的面料和質(zhì)量雖然很好，但是在設(shè)計(jì)方面缺乏新意，并不能夠吸引很多的消費(fèi)者。
形成規(guī)模效應(yīng)建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制
要使童裝生產(chǎn)特別是名牌童裝的生產(chǎn)形成規(guī)模，才能保證供求平衡，并在此基礎(chǔ)上使整個(gè)童裝的生產(chǎn)更上一個(gè)臺(tái)階。目前我國(guó)已經(jīng)初步形成了三大童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)：以浙江省湖州市織里鎮(zhèn)（吳興區(qū)）為中心的童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)，以 廣東省佛山市環(huán)市鎮(zhèn)朝安路環(huán)市童服城為中心的童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)和以福建省石獅市鳳里為中心的童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)。只有致力于童裝生產(chǎn)的廠家越來(lái)越多，才能形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在業(yè)內(nèi)形成優(yōu)勝劣汰，才能催生出更多更優(yōu)秀的企業(yè)，形成童裝生產(chǎn)的良性循環(huán)。
目前中國(guó)的童裝生產(chǎn)領(lǐng)域仍然呈現(xiàn)出一種“群龍無(wú)首”的局面，大多數(shù)的童裝生產(chǎn)廠家并沒(méi)有針對(duì)中國(guó)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行準(zhǔn)確的商品定位，中國(guó)的童裝市場(chǎng)雖然很有潛力，但是在進(jìn)行投入和開(kāi)發(fā)時(shí)要充分做好市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品定位，不能夠盲目地“摸著石頭過(guò)河”。國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)有其自身的獨(dú)特之處，要充分考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)能力，做好市場(chǎng)調(diào)查，要在提升產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格方面下功夫，這樣才能引領(lǐng)中國(guó)童裝行業(yè)走向成熟。
