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有境界 自高遠(yuǎn)

2007-10-24 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

     在縫制設(shè)備行業(yè)提起浙江求精縫制機(jī)械有限公司,大部分人會(huì)這樣評(píng)價(jià):雖然“求精”的質(zhì)量一直讓人翹大拇指,但它的知名度和宣傳力度跟同類公司相比,卻并不算大,用當(dāng)下流行的詞語來說,就是“低調(diào)”;以至于每當(dāng)在很多人面前提起“求精”,很多人都說對(duì)這家位于臺(tái)州的集縫紉機(jī)整機(jī)和縫紉機(jī)零件制造于一身的企業(yè)并不十分了解。8月,帶著種種疑問和期待,筆者來到臺(tái)州,走進(jìn)了求精公司。

    功到自然成

    了解之后,才得知求精公司成立于20多年前。成立初期的求精公司只是簡(jiǎn)單的機(jī)械加工型企業(yè),為其他企業(yè)提供零配件。經(jīng)過了20多年的奮斗,如今的“求精”不僅為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)提供縫紉機(jī)配件,同時(shí)也擁有自己的企業(yè)品牌:“CHURCHILL”縫紉機(jī),當(dāng)記者問到“求精”公司的當(dāng)家人王必斌關(guān)于品牌影響力問題的時(shí)候,這位寡語的南方漢子道出了他對(duì)品牌影響力的看法:“對(duì)于品牌的打造我們一直比較重視。但是,我們卻和別的企業(yè)有不同的經(jīng)營(yíng)理念,在品牌打造方面,我們沒有刻意地著力宣傳、造勢(shì)。為什么這樣呢?這主要和我們的經(jīng)營(yíng)理念有很大關(guān)系。‘求精’是為服裝生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)的, 對(duì)于‘求精’品牌的打造我們有自己的原則:第一,‘求精’不追求造勢(shì),雖然造勢(shì)可以讓我們名噪一時(shí),但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,對(duì)品牌美譽(yù)度有害無益;第二,我們認(rèn)為品牌打造要順其自然,‘功到自然成’對(duì)我們來說是一種畢生追求的境界,而不是一句空話;第三,我們認(rèn)為對(duì)于現(xiàn)階段的‘求精’,可信度比知名度更重要。按照這個(gè)原則去打造‘求精’品牌,我們腳下的路是實(shí)實(shí)在在的,獲得的回報(bào)也是踏踏實(shí)實(shí)的。”
   

  事實(shí)上,做縫紉機(jī)制造這一行,可信度本身就是品牌。其實(shí),在今天,用以“可信度服務(wù)”來觀測(cè)求精,第一,很多行業(yè)人知道“求精”這個(gè)品牌,也尊重“求精”這個(gè)品牌?蛻糁酪粋(gè)品牌和尊重一個(gè)品牌是有區(qū)別的,品牌更需要的是尊重。同時(shí),一個(gè)企業(yè)的品牌擴(kuò)張速度如果超過自身的駕馭能力,這個(gè)時(shí)候往往是企業(yè)最容易出問題的時(shí)候。事實(shí)上,企業(yè)如果在品牌發(fā)展中過度擴(kuò)張,品牌無限地延伸,也是企業(yè)問題最多的時(shí)候。或許你會(huì)問這是為什么?要知道:其實(shí)1萬個(gè)人知道一個(gè)品牌跟1億人知道是有差別的。從管理難度來說,知道品牌的人越多,品牌管理的難度就越大。

    理性的品牌延伸

    王必斌說:“品牌延伸要講理性。”他認(rèn)為,講理性關(guān)鍵是一個(gè)企業(yè)要按照自己的能力,要在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)行才行。品牌問題,過去“求精”內(nèi)部一直議論了很久,“求精”是有需要做品牌市場(chǎng)推廣的,但“求精”更注重“可信度品質(zhì)與服務(wù)”,在“求精”還沒有強(qiáng)大到可以任意使用各種市場(chǎng)推廣活動(dòng)與手段的時(shí)候。“求精”將品牌的知名度置于可信度之后,是必須堅(jiān)持的原則。品牌延伸是擴(kuò)大品牌影響,實(shí)現(xiàn)品牌邊際利潤(rùn),增值品牌資產(chǎn),延長(zhǎng)品牌周期,滿足消費(fèi)者聯(lián)想需求的有效手段,作為品牌運(yùn)營(yíng)的一種策略,從上世紀(jì)80年代開始在國(guó)外正逐步成熟。但品牌延伸的前提常常被大家忽略,很重要的兩個(gè)前提就是該品牌的主業(yè)地位穩(wěn)固,品牌足夠強(qiáng)大。
   

  王必斌說:“現(xiàn)在,有人一提起品牌,就將他跟知名度等同起來,這是不對(duì)的。比如,像卡特比勒有多少人知道?但它卻是世界上著名的工程機(jī)械制造商。事實(shí)上,在全球市場(chǎng),他幾乎占有全球60%以上的市場(chǎng)份額,試問,他有必要讓買家電的人知道嗎?有必要讓賣冰棒的老太太知道嗎?事實(shí)上,讓建筑商、讓做房地產(chǎn)的公司知道就足夠了。”

     有境界 才高遠(yuǎn)

    從求精公司走出后,覺得“求精”有點(diǎn)象英國(guó)著名化妝品品牌“The Body Shop”,是這個(gè)時(shí)代少有的品牌。“The Body Shop”之所以在世界明星心中有著不可撼動(dòng)的地位,主要原因不是它的廣告價(jià)值,而是創(chuàng)業(yè)者羅迪克女士自1976年創(chuàng)業(yè)以來就堅(jiān)持“兼濟(jì)天下”的品牌精神,這是它獨(dú)特的品牌個(gè)性。
   

  記得曾有人說過:中國(guó)的品牌文化就是江湖文化、武俠文化。是說如果沒有境界,就達(dá)不到一定的高度、產(chǎn)生不了大品牌,也談不上百年長(zhǎng)盛的企業(yè)。其實(shí),人要有境界才會(huì)活得高遠(yuǎn),有意義才可以體會(huì)到“天下”的永恒,品牌也如此,需要講究境界,需要有天下的高遠(yuǎn)。中國(guó)企業(yè)家夢(mèng)想的目標(biāo)不只是做一個(gè)江湖老大,而是要當(dāng)天下的英雄。

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新聞來源:服裝時(shí)報(bào)   本網(wǎng)整理編輯:冰情
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