眼下，童裝市場正刮起一股強勁的“成人風”：今年秋冬童裝的款式等被打上了成人的烙印，在價格上也是直追成人高檔服裝。這種價位、流行度、品牌價值“三高”的成人化童裝大行其道，為商家?guī)砹素S厚的利潤。“成人化童裝”今秋走紅
近日，記者走訪省城多家商場發(fā)現(xiàn)，一股強烈的“成人風”正在席卷今年秋冬季的童裝市場，童裝的款式、顏色，面料緊緊尾隨成人服裝的流行趨勢，“成人化童裝”大行其道。
韓版風衣，復古蕾絲裙，豹紋小坎肩……置身于省城某商場童裝部，記者的眼中滿是這些“微縮的成人時裝”。這些童裝的款式糅合了成人時裝界的高腰、抽褶等流行元素，其中有很多與時下熱播韓劇中的服裝風格極為相似。一些專柜還擺上娃娃情侶服飾：男孩子身著休閑西服套裝，女孩子則是一襲同色同質(zhì)地的連身裙，頗受矚目。
一童裝銷售人員表示，如今風格比較可愛的卡通圖案童裝，漸漸遭到小朋友的“嫌棄”，一些接近成人化的童裝，特別是那些點綴有閃光的珠片、金屬環(huán)、緞帶等令人目眩的服裝，極具“星味兒”，容易吸引孩子們的眼球。
記者還發(fā)現(xiàn)，黑、灰、棕等突顯成熟的冷色調(diào)開始受寵，成為今年秋冬的主打。某一品牌童裝甚至只有黑白兩種色系，整個專柜充滿了成熟的氣息。在衣服的面料上，傳統(tǒng)的純棉質(zhì)地不再唱主角了，今年秋冬款童裝用料更為多元化，水洗磨毛、蕾絲鑲邊等成人服裝常采用的面料被運用得淋漓盡致。價格直逼高檔成人服裝
不僅款式顏色面料翻版成人時裝，在價格上兒童服裝也不輸陣勢，一路直線攀升，甚至趕超了成人服裝，高端與貴族路線在童裝市場已經(jīng)顯露鋒芒。10月29日，記者在省城一家大型商場看到，一條毛呢中褲掛價298元，一件常春藤風衣賣到488元，一件ELLE的麂皮外套高達998元，這些四五歲小孩童裝的價格直逼高檔成人服裝的標價，讓人咋舌。
這些動輒幾百元甚至上千元的童裝，在省城各大商場并不罕見。在另一商場童裝專柜，一雙比巴掌還小的純棉童襪標價幾十元，一件3歲女孩穿的小開衫標價350元，一件E-LAND的呢質(zhì)外套標價780元……商場里兒童模特身著600多元的外套，300多元的毛衫，300多元的靴褲，400多元的靴子，按那一身搭配打扮下來，至少也要1600余元。一正在給侄女買禮物的年輕女子驚訝地告訴記者，原先自己一廂情愿地以為一件小小的童裝的價錢該是成人裝的N分之一，買點禮物花不了多少錢，現(xiàn)在才知道有些兒童服裝比成人的還貴。
不僅價格貴，很多商場還不打折。一商場童裝部負責人說，從今年童裝銷售的總體情況來看，高價的童裝占20%左右，比往年有了明顯的提高。并且這些童裝很少會“紆降尊貴”，出現(xiàn)大幅打折促銷活動。商家賣娃娃裝利潤豐厚
近幾年來，童裝和流行的距離越來越近。新一代的童裝和傳統(tǒng)的童裝已有所不同，越來越多的成衣品牌也開始角逐童裝市場，這不僅帶來了多樣化的選擇空間，也使得價格彈性逐步被拉大。
目前是新一代年輕人組成小家庭的高峰，大多數(shù)年輕的父母都愿意把孩子裝扮得“酷”勁十足或精致得體，不希望孩子在穿著上比同齡的孩子落伍，童裝已由過去的滿足基本生活開始轉(zhuǎn)向追求美觀、時尚，并且很多年輕的父母認為價高質(zhì)高，那些低價位、不合潮流的商品根本進入不了他們的視線。
兒童服裝越來越明顯地顯現(xiàn)成人裝的風格，還有一個重要原因是不少成人裝的品牌開始涉足童裝領域，帶出的一股“成人潮流”。記者在商場發(fā)現(xiàn)，很多大牌服裝開始掘金童裝市場，希望能做到“大小通吃”。像NIKE、ADIDAS、E-LAND、夢特嬌等都有自己的KIDS系列，占的份額也越來越大。而這些童裝系列有了“爹媽”的名氣罩著，也是輕松玩轉(zhuǎn)市場。E-LAND專柜的銷售小姐表示，如果商場做促銷，該品牌的KIDS系列和成人服裝的銷售額基本就能持平。龐大的市場需求為商家甚至整個產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了可觀的利潤。據(jù)了解，一件童裝從廠家的設計生產(chǎn)到與消費者見面，需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)。批發(fā)商為了獲利，在批發(fā)環(huán)節(jié)中層層加價，而經(jīng)銷商通常要在出廠價上加價30%，零售商場還要加價30%，這樣一來，一件原本價格低廉的童裝，最終的零售價格往往要高出成本好幾倍，那些迎合潮流口味且有知名品牌保駕護航的童裝的價格更是以出廠價的幾何級數(shù)遞增。為了以最少的投入獲得最大的利潤，很多廠家不再把心放在研究童裝款式上，而是直接翻版成人裝的樣式，運用成人裝的面料，把童裝做成了“成人版娃娃裝”。
