中國的品牌童裝市場經過十幾年的發(fā)展，已經漸趨成熟。國內外品牌之間的差距逐步縮小，特別是國內品牌由于其專注于中國市場，更加了解中國兒童的消費狀態(tài)，并且能制定出更適合中國兒童的價格體系，所以在最近幾年國產童裝品牌有了飛速的發(fā)展和進步。但是在國產品牌持續(xù)發(fā)展的同時，各個品牌的產品同質化也嚴重阻礙了整個行業(yè)的進一步發(fā)展，很多品牌缺乏獨立創(chuàng)新的設計能力，缺乏自己品牌所特有的個性和定位，導致了整個行業(yè)的惡性競爭。
花兒童裝品牌在04年創(chuàng)立時，其決策層就敏銳地覺察到這種惡性競爭的市場業(yè)態(tài)，于是，其運營團隊經過周密的市場調研，采用了國際上一些比較超前的市場運作方法，在中國首次提出了品牌童裝應該男女童款式分品牌的理念，把品牌定位于專注中高檔女童款式的開發(fā)，避免了和其他品牌間的惡性競爭。經過這幾年的市場磨練，花兒品牌用市場業(yè)績證明了當初定位的準確性，成為了中國童裝市場里最專業(yè)的女童裝品牌。
花兒品牌專注于中高檔女童服裝款式的設計開發(fā)，專門為3-15歲女童創(chuàng)意設計最適合她們的服裝產品，并以時尚的款式設計、健康環(huán)保的面輔料、獨具匠心的精細做工，將國際流行風尚與花兒獨特的品牌文化完美地融合在一起，全面引領中國兒童走向全新的健康時尚生活，貼心呵護兒童健康茁壯成長。
“花兒”是專業(yè)的、具有個性和品味的女童服裝品牌。主張熱愛自然，富有愛心，追求自我的健康生活理念。針對3-15歲女童開發(fā)設計童裝產品，強調服裝款式的豐富及不同系列單品的自由搭配。
經中國童裝名牌認證委員會、中國消費者調查委員會及中國童裝品牌雜志社聯合審核通過， 花兒品牌榮獲2006~2007年度紡織服裝服飾行業(yè)“中國十佳品牌童裝”稱號。
本次品牌評選活動的主要標準是產品設計能力、品牌知名度、營銷網絡、企業(yè)實力、發(fā)展?jié)摿Φ榷喾矫嬉蛩�，目的是為了貫徹�?zhí)行國務院頒發(fā)的《質量振興綱要》中“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產優(yōu)質產品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產品”的戰(zhàn)略規(guī)劃，推動童裝行業(yè)的發(fā)展與壯大。
憑借近三年的高速發(fā)展，花兒品牌童裝贏得了眾多評委的支持和投票，最后榮膺“中國十佳品牌童裝”稱號，這是花兒品牌發(fā)展道路上重要的里程碑，也是花兒品牌逐漸走向強勢童裝品牌重要的新起點。
我們懷著更多期許，踏著更加穩(wěn)健的步伐，又迎來了生機勃發(fā).
在我們的品牌文化中強調女孩們的愛心，幫助她們健康的成長，將她們培養(yǎng)成既富有愛心又具有個性的“花兒”。因此在我們的品牌文化中，“花兒”其實就是每個女孩，而每個女孩也都可以成為完美的“花兒”。品牌的核心理念就在于將“花兒”作為一個載體實現社會對孩子的愛和孩子把純真的愛奉獻給社會。
但現實世界的每個女孩都自有個性，她們有不同的性格、成長經歷、家庭背景等，因此每個女孩的成長都具有很強的可塑性。我們認為應當尊重女孩們的自由選擇和不同的成長愿望，給予她們寬廣的空間以形成獨立的個性。也正因為這樣，“花兒”也是多樣的，只要我們能給予女孩們的成長以足夠的關愛、尊重與引導，每個女孩都能象花兒般的完美！
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