童裝賣場(chǎng)的不僅要在商品、色彩、陳列等賣場(chǎng)設(shè)計(jì)上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童和他們的父母?jìng)�；現(xiàn)在的營(yíng)銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購(gòu)物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性地加強(qiáng)銷售力度。從心理學(xué)的角度來(lái)看，孩子往往在玩耍中認(rèn)識(shí)和接受新鮮的事物，在服裝上也不例外。所以，在童裝賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)上就更需要一個(gè)兒童們玩耍的角落，世界知名的童裝品牌如PittiBimbo意大利的AlbertaFerretti在自己的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中就增加了孩子的游戲區(qū)。讓孩子的購(gòu)物在充滿樂(lè)趣的過(guò)程中進(jìn)。
孩子總是喜歡游戲，喜歡把現(xiàn)實(shí)的世界具體化，用身體去感受，由此產(chǎn)生濃厚的興趣。因此在游戲區(qū)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上要求要高，這要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行場(chǎng)景方案設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要提前對(duì)道具與玩具以及場(chǎng)景進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)，以滿足孩子玩耍和益智活動(dòng)的需要。
游戲場(chǎng)景區(qū)是生活化陳列的一個(gè)非常具有代表性的生活化場(chǎng)景設(shè)計(jì)，充滿童趣的體現(xiàn)能夠讓賣場(chǎng)更加的具有活力與生命力。童趣生活的場(chǎng)景設(shè)計(jì)是運(yùn)用兒童的生活道具進(jìn)行模擬兒童生活實(shí)景的一種設(shè)計(jì)方式。在運(yùn)用的手法上一般是比喻兒童的各種表情與生活姿勢(shì)進(jìn)行。而一些益智活動(dòng)和游戲則可以和品牌文化相結(jié)合，比如品牌吉祥物的益智游戲，服裝的色彩搭配游戲軟件，用游戲和色彩刺激來(lái)引起孩子的愉悅心情。這種方式能夠增加兒童的認(rèn)同感和歸屬感，達(dá)到兒童對(duì)該品牌的喜愛(ài)。反之，填鴨式的營(yíng)銷方法和賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，把商品信息硬塞給顧客，特別是孩子，只會(huì)讓他們產(chǎn)生厭煩的情緒，導(dǎo)致營(yíng)銷的失敗。
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