“嬰兒潮”為我國童裝產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。中國的品牌服裝經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)走入了品牌時(shí)代。而就在幾十年前人們認(rèn)為孩子只要有衣服穿的時(shí)代也早已成為過去。隨著時(shí)代的進(jìn)步，中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，消費(fèi)理念的提高，對于童裝，這個(gè)時(shí)代更加要求品牌。
中國成長觀察通過對童裝行業(yè)的深入研究，認(rèn)為童裝企業(yè)如果想在競爭激烈的市場環(huán)境中殺出一條血路，應(yīng)該把握以下四點(diǎn)：
一． 質(zhì)量——品牌立足的關(guān)鍵
對于任何一個(gè)產(chǎn)品，質(zhì)量是所有競爭力的根源。質(zhì)量是品牌立命的第一大支柱。目前制約童裝走出競爭藍(lán)海的首要因素仍然是質(zhì)量。
據(jù)工商局消委會介紹，有些服裝甲醛超標(biāo)會給兒童的呼吸系統(tǒng)造成傷害，而PH值不合乎規(guī)定的話會刺激兒童的皮膚，引起瘙癢和紅腫。目前，有關(guān)童裝質(zhì)量問題的報(bào)道屢見不鮮，強(qiáng)大的需求已經(jīng)讓生產(chǎn)企業(yè)難以顧及質(zhì)量和長遠(yuǎn)生存。
當(dāng)然，童裝行業(yè)也不乏將質(zhì)量作為企業(yè)品牌根本的楷模。
“紅黃藍(lán)”設(shè)有專門的檢測室，所有的面料、輔料入庫必須先檢驗(yàn)。在整個(gè)童裝的生產(chǎn)過程，共有10多道的關(guān)口，對產(chǎn)品各個(gè)方面進(jìn)行檢測，以確保每一件產(chǎn)品都是完美地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。紅黃藍(lán)也因此獲得了首批童裝行業(yè)的“中國名牌”、“免檢產(chǎn)品”。
2007年7月17日，由格林作為唯一的企業(yè)代表參與制訂的國內(nèi)首部《嬰幼兒服裝及服飾》國家標(biāo)準(zhǔn)初稿，迎來了國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、上海市服裝研究所等專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及紅黃藍(lán)、派克蘭帝等國內(nèi)知名童裝企業(yè)老總們的共同討論。
二． 設(shè)計(jì)——品牌理念的靈魂
設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，是品牌的第二根支柱。年輕媽媽對童裝設(shè)計(jì)的偏好很多時(shí)候會大于其他因素，往往一件設(shè)計(jì)很成功的衣服會降低人們對其品牌知名度、甚至是質(zhì)量的要求。因此企業(yè)應(yīng)該知道如何運(yùn)用設(shè)計(jì)，來滿足消費(fèi)者對時(shí)尚的要求，對文化的要求，對內(nèi)涵的要求，對安全的要求，對方面的要求。
這方面，中國童裝企業(yè)充分展現(xiàn)了借鑒和創(chuàng)新精神。
昱璐，一個(gè)在北京成長了8年的童裝品牌，堅(jiān)持把服裝設(shè)計(jì)元素側(cè)重于中國傳統(tǒng)文化，只是適當(dāng)巧妙地結(jié)合融入一些西方文化元素。這樣的設(shè)計(jì)理念，不僅能夠滿足年長些母親的需求，更能夠贏得那些年輕媽媽的青睞。今年，公司還不惜重金聘請香港設(shè)計(jì)師為昱璐的設(shè)計(jì)增光添彩，提升檔次和形象。
“水孩兒”童裝吸收中國傳統(tǒng)服飾元素之精華，結(jié)合中西方童裝之優(yōu)美，充分體現(xiàn)了童裝的特點(diǎn)和個(gè)性，經(jīng)過十余年的發(fā)展，將品牌文化與經(jīng)營風(fēng)格高度統(tǒng)一，在2003-2006年北京市億元商場調(diào)查統(tǒng)計(jì)中銷量排名第一，在2005-2006年全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)中榮列第二位，已經(jīng)發(fā)展成為了中國童裝的中堅(jiān)力量。
三． 文化——品牌傳播的載體
中國是個(gè)文化財(cái)產(chǎn)異常豐富的國家，童裝行業(yè)如果能巧妙運(yùn)用“文化”作為品牌的價(jià)值之一，不僅能充分展現(xiàn)該品牌豐厚的文化底蘊(yùn)，更能立刻從眾多品牌中脫穎而出。
“十二喜”是個(gè)典型的中國元素的品牌，“十二”和“喜”都是中國色彩濃郁的文字，而該品牌的服裝設(shè)計(jì)也融入了很多中國元素，如衣襟、中國紅、綢緞的運(yùn)用，將這個(gè)品牌的文化底蘊(yùn)詮釋得恰到好處。
“舒緩優(yōu)雅的音樂奏響，秀場內(nèi)的彩燈緩緩亮起，蘭色的水波紋映照在T臺上，幾只紅色的小天使不知從哪里飄來，白色的翅膀在T臺上盡情地翱翔……” 2001年7月，北京2008申奧小天使就是身著水孩兒中國紅系列童裝，飛往莫斯科為祖國贏得了榮譽(yù)和掌聲。
四． 技術(shù)創(chuàng)新——品牌競爭力的延伸
各種紡織技術(shù)、除菌技術(shù)、彩棉技術(shù)等服裝行業(yè)的專業(yè)技術(shù)的出現(xiàn)，讓童裝的生產(chǎn)和質(zhì)量都有了很大飛躍，但技術(shù)的創(chuàng)新遠(yuǎn)不止以上提到的，對流程作業(yè)的控制技術(shù)、對顏色的控制技術(shù)，甚至實(shí)用型設(shè)計(jì)也可以歸入到技術(shù)創(chuàng)新的范疇來。
中國是世界服裝加工最大的生產(chǎn)基地，因此也掌握著最先進(jìn)的服裝加工技術(shù)，但中國企業(yè)不太重視對技術(shù)專利的申請和保護(hù)，更談不上對技術(shù)創(chuàng)新的宣傳。
盡管技術(shù)創(chuàng)新是中國童裝企業(yè)不太重視的一個(gè)品牌因素，但中國成長觀察也尋覓到了令人欣慰的信息。
國內(nèi)“嗒嘀嗒•DADIDA”童裝品牌的生產(chǎn)廠家——泉州格林服裝有限公司，先后成立了童裝研究實(shí)驗(yàn)室、童裝開發(fā)技術(shù)中心等科研機(jī)構(gòu)。 為了提升童裝產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)競爭力，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，格林集團(tuán)投入巨資建設(shè)了童裝開發(fā)技術(shù)中心，通過搜集、整理童裝企業(yè)多年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，并對現(xiàn)有面輔料的測試，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。2007年7月17日，由格林作為唯一的企業(yè)代表參與制訂的國內(nèi)首部《嬰幼兒服裝及服飾》國家標(biāo)準(zhǔn)初稿。
中國成長觀察的專家認(rèn)為，以質(zhì)量立足、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、注重文化傳播、以技術(shù)創(chuàng)新增加品牌競爭力是童裝企業(yè)應(yīng)該牢牢把握的品牌支柱，也是中國童裝健康、穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族品牌走出國門的必經(jīng)之路。
