作為信守始終走在全球時尚潮流尖端并改變消費者習(xí)慣承諾的一部分，澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)已經(jīng)開始進(jìn)行一項全球消費者調(diào)研和潮流趨勢預(yù)測的活動。
AWI將此項工作委托給一家全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)，研究重點在于跨越全球主要市場的消費者行為——這其中充分體現(xiàn)了消費者對社會、道德和環(huán)境責(zé)任認(rèn)知的趨勢。
如今，各個買家對于讓他們在外觀、體驗、感覺上都更健康的產(chǎn)品大加青睞，同時，這些產(chǎn)品都是使用天然材料，符合道德倫理要求生產(chǎn)出來的。
AWI正在引領(lǐng)廠商對消費者在此方面的需求作出回應(yīng)。它已經(jīng)同全球諸多紡紗商和針織商合作開發(fā)了一系列澳大利亞美麗諾羊毛產(chǎn)品，在保護(hù)環(huán)境的同時又能夠提高人們的健康指數(shù)。
合作的成果即08/09秋／冬系列產(chǎn)品的問世，主要有三個平臺：美麗諾關(guān)愛、美麗諾柔軟和美麗諾視覺——產(chǎn)品已經(jīng)在2007年9月5日至7日在中國上海舉行的2007國際流行紗線展示會上亮相，特別針對的目標(biāo)群體就是當(dāng)今積極進(jìn)取、見多識廣且富有責(zé)任心的現(xiàn)代消費者。
此項研究由AWI委托的全球調(diào)查集團(tuán)MillwardBrown＆PublicisMojo進(jìn)行，研究包括對全球10個國家2.2萬名消費者的訪問，研究方向為主要服裝市場、消費者需求和宏觀流行趨勢。
上世紀(jì)60年代后出生的人群已經(jīng)構(gòu)成現(xiàn)在增速最快的消費市場，他們是全球服裝潮流的主要推動力量。
伴隨“嬰兒潮”的到來而出生的這一代人，他們對羊毛以及追求質(zhì)量和奢華的渴望及方式具有認(rèn)同感，這也促成了像澳大利亞美麗諾這樣的頂級產(chǎn)品在銷量上的增長。AWI服裝產(chǎn)品推廣總經(jīng)理PascalSenkoff先生評論道：“我們很高興地推出此系列的健康產(chǎn)品，它們將會幫助設(shè)計師、零售商和制造商滿足消費者的需求。AWI始終致力于利用現(xiàn)有的一切研究成果來進(jìn)一步開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品，這將有助于提高澳大利亞美麗諾羊毛的銷量和價值。”
調(diào)查結(jié)果顯示，理性消費有可能成為主流，這是所有行業(yè)在未來的產(chǎn)品開發(fā)和營銷上都需要慎重考慮的內(nèi)容。把這個考慮在內(nèi)，同時為了進(jìn)一步幫助消費者，澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)提供了一套“澳大利亞美麗諾驗證”項目，可以幫助買家確認(rèn)纖維的來源，并以此提高消費者對其天然性的認(rèn)知和信賴。
