兒童消費(fèi)童裝主要有以下五個(gè)特點(diǎn):(1)單純模仿性的消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)。年齡小的兒童在穿方面只是進(jìn)行單純的模仿性消費(fèi)，而到了學(xué)齡階段的兒童則有了自主意識(shí)，往往要求“別人有的我也要有”，這也是為什么孩子也喜歡名牌服裝的原因,在市場(chǎng)上成人化設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯和耐克的童裝很是暢銷。
(2)依賴性消費(fèi)逐漸減弱，而自主建議性消費(fèi)則迅速發(fā)展。嬰幼兒時(shí)期兒童的消費(fèi)完全依賴于自己的父母，其消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)動(dòng)機(jī)都由父母決定。但是到了學(xué)齡初期之后，自主性越來(lái)越強(qiáng)，有時(shí)甚至左右家長(zhǎng)或家庭的購(gòu)買意向。因此，在嬰幼兒和學(xué)齡期的童裝要區(qū)別對(duì)待，在營(yíng)銷上也應(yīng)該有具體的針對(duì)性。
(3)消費(fèi)內(nèi)容和范圍飛速擴(kuò)展，由過(guò)去單一的生活必需品消費(fèi)逐漸向社交的、精神的、心理的消費(fèi)品擴(kuò)展，消費(fèi)內(nèi)容逐漸接近于成人。所以我們不難發(fā)現(xiàn)國(guó)外的知名童裝品牌越來(lái)越趨向成人化，歐美近幾年的童裝陳列在表現(xiàn)形式與內(nèi)容上都在向著藝術(shù)化方向發(fā)展。
(4)對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量外觀、顏色和功能逐步產(chǎn)生了更高的要求，希望購(gòu)買的童裝不僅舒服而且好看，有特點(diǎn)。
(5)消費(fèi)動(dòng)機(jī)日趨多樣化。隨著年齡的增長(zhǎng)，求同、求美、好勝等消費(fèi)動(dòng)機(jī)逐漸居于主導(dǎo)地位，而生理性消費(fèi)動(dòng)機(jī)則退居次要地位。在童裝的陳列上要容易讓人懂，因?yàn)閷?duì)兒童的心理分析要比成人更簡(jiǎn)單一些，表現(xiàn)形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現(xiàn)的生活內(nèi)涵或者意境。 |
