舅媽給你買衣服好嗎？”“我要××品牌”，家住定海紫竹公寓的4歲男孩毛毛說。舅媽不認識這個品牌店地址，毛毛竟然自告奮勇帶著舅媽上路了，走街串巷，毛毛把舅媽帶到了某服裝品牌店里。
“小皇帝”愛穿品牌童裝
小孩的舅媽禚女士感嘆：“這么小的孩子，居然也認品牌。父母說過一次就記住了，而且還認識去過的地方。”“只要小孩看準，大人就沒辦法了，前幾天，我們店里來了一對母子，兒子看準了一個款式，母親看準的是其他一個款式，兒子不同意，一扭頭就要走了，母親沒辦法，只能買下孩子看準的那一款。”阿迪達斯舟山童裝店的營業(yè)員說。在童裝市場的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不少知名品牌童裝店生意紅火，而大眾市場內(nèi)的童裝生意平淡。
一些經(jīng)營童裝品牌的店主表示，現(xiàn)在的小孩越來越注重品牌服裝。前幾年孩子對品牌服裝沒有這么講究，現(xiàn)在家長買服裝要隨孩子的品牌意愿而選擇購買。從上學開始，孩子都穿品牌服裝。到少年時代，對品牌更加講究，選擇著名品牌和口碑好的品牌鞋服非常明顯。不過店主認為，像4歲孩子認準某個品牌服裝，更多的是因為這個品牌的色彩、標志圖案吸引了他。
洋品牌也來搶抓商機
越來越多的“小皇帝”注重品牌服飾，讓精明的商家很快捕捉到了這一市場，登陸舟山市場的國內(nèi)外主要童裝品牌店越來越多，國外高檔的童裝品牌如阿迪達斯，國內(nèi)的有“中國十大童裝名牌”之一的“金童王”等等 ，到目前已有十幾個品牌，規(guī)格從小童、中童到大童應有盡有。目前，市場上一套國內(nèi)品牌中檔少年裝或者童裝價位在200元左右，高檔價位在六七百元左右。隨著人們生活水平的不斷提高，童裝品牌消費逐漸向中、高檔發(fā)展，這一點城市少年兒童的消費更趨明顯。4年前“小皇帝”們穿的大多還是國產(chǎn)品牌，現(xiàn)在不少國外的童裝品牌也進來了，有的價格比國產(chǎn)品牌童裝高出了一倍，比如“阿迪達斯”童裝，每套的價格在400~700元之間，盡管價格貴，但購買者大有人在。
商家促銷追求個性化
在“小皇帝”越來越注重品牌服飾消費的同時，也對商家的服務提出了更高要求。隨著小皇帝中“小胖墩”孩子越來越多，尤其到了少年階段，家長往往為求合身的衣服而發(fā)愁，因為國內(nèi)服裝是按亞洲人的標準體型設計制作，這就為難了體格大一點的孩子。不過，精明的商家已看到了這個問題，加大了促銷力度。少年裝品牌“今童王”專賣店李經(jīng)理說，“在我們店里，9~16歲的孩子一般不會出現(xiàn)買不到衣服的情況，并為特殊客戶提供個性化服務,因此，回頭客很多。”
買童裝要防甲醛
業(yè)內(nèi)人士提醒說，許多家長和孩子在選購服裝時，往往注重的是款式和色澤，而忽視了服裝面料含有超量甲醛等有害物質(zhì)對人體的危害。穿著甲醛超標的衣服，往往會通過人的呼吸道及皮膚的接觸，易產(chǎn)生呼吸道和皮膚炎癥。因此，選購時還是要留意服裝上的技術(shù)參數(shù)指標。反之，沒有這個標識的童裝就要慎重選購了。同時建議，新購服裝尤其是童裝最好先用清水漂洗，晾曬后再穿著比較好。
