在LEMON TREE輕快的音樂(lè)旋律中，幾十個(gè)可愛(ài)的兒童模特身著設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的的新款時(shí)裝，在巨大的T型臺(tái)上活潑地演繹著自己學(xué)習(xí)、游戲、運(yùn)動(dòng)、節(jié)日的生活狀態(tài)，像模像樣地開(kāi)始了人生中第一次走秀。日前，阿努拉的這場(chǎng)秋冬發(fā)布會(huì)傳達(dá)出的兒童時(shí)裝的全新概念，徹底顛覆了人們對(duì)于童裝的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)：兒童時(shí)裝不僅僅要求童裝設(shè)計(jì)要迎合時(shí)尚潮流，更重要的是要為孩子們創(chuàng)造出全新的生活方式和美好的童年記憶。
有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣。《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。
很多孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)被身邊的事物潛移默化地感染，在他們心目中，越是特別的東西就越想去模仿。隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對(duì)童裝多樣性的要求也在加強(qiáng)。兒童時(shí)裝的推陳出新，不僅是將生活的變化融入了童裝設(shè)計(jì)，而且顛覆了傳統(tǒng)的童裝理念。它既吸收了流行趨勢(shì)中的時(shí)尚元素，又要符合兒童的著裝特點(diǎn)，它不是童裝的成人化，更不是成人時(shí)裝的簡(jiǎn)單翻版。不能將所謂時(shí)尚元素簡(jiǎn)單、機(jī)械地注入童裝之中，而一定要考慮兒童的心理特點(diǎn)與承受能力。
業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的童裝品牌必須考慮到品牌在社會(huì)屬性上的個(gè)性和特點(diǎn)，同時(shí)還必須注重品牌文化在終端的表現(xiàn)。例如阿努拉就十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列感和種類的豐富，創(chuàng)新性地將科技、運(yùn)動(dòng)等富有內(nèi)涵的元素加入產(chǎn)品之中，并攜手國(guó)際最優(yōu)秀的流行色彩專家進(jìn)行合作，在阿努拉專賣店為童裝消費(fèi)者提供精彩的穿衣搭配之道，樹(shù)立了國(guó)內(nèi)兒童時(shí)裝搭配專家的形象和口碑。
