新聞提示：羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽，是高檔的紡織原料。世界羊絨資源高度集中在中國，中國已是羊絨的最大生產(chǎn)國和出口國，但由于中國羊絨品牌在國際市場的弱勢地位，中國羊絨制品價值遠(yuǎn)未實現(xiàn)。如今，幾經(jīng)磨礪的中國羊絨界，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)市場的打磨之后，終于意識到要走出高品質(zhì)、高市場份額卻低收益的困境，關(guān)鍵在于推動羊絨業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，打造羊絨知名品牌。
控制全世界93%的羊絨原料，卻與國際市場不能進(jìn)行平等對話，在價格方面不能形成主導(dǎo)；羊絨制品80％以上以貼牌形式出口，掙的只是微薄的加工費；出口數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額卻很低。這就是國內(nèi)羊絨產(chǎn)業(yè)目前所面臨的尷尬處境。而嚴(yán)峻的現(xiàn)實促使國內(nèi)廣大企業(yè)對中國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路達(dá)成共識：聯(lián)合起來，建設(shè)名牌，提升市場對羊絨認(rèn)知度，使羊絨作為高檔商品的價值得到真正體現(xiàn)。
為此，中國食品土畜進(jìn)出口商會羊絨理事會的主要出口企業(yè)和知名品牌倡議，舉辦首屆中國（北京）國際羊絨交易會，展示羊絨業(yè)的發(fā)展水平，全面推動中國羊絨企業(yè)品牌的推廣，以品牌為著力點促進(jìn)羊絨制品附加值的提高。
近日，商務(wù)部副部長高虎城在首屆中國（北京）國際羊絨交易會開幕式上指出，本次交易會主題是“打造品牌，引領(lǐng)時尚”，說明中國羊絨界已經(jīng)充分認(rèn)識到品牌建設(shè)對行業(yè)的重要意義，標(biāo)志著中國羊絨產(chǎn)業(yè)正努力擺脫長期以來以數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展方式，開始了以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌為主要內(nèi)容的發(fā)展模式。
據(jù)記者了解，首屆中國（北京）國際羊絨交易會作為迄今為止世界上唯一的羊絨專業(yè)展會，不僅充分展示了我國羊絨行業(yè)的整體水平，同時還搭建了良好的交易平臺，開啟了廣泛的交流渠道。中國食品土畜進(jìn)出口商會會長霍建國表示，中國羊絨產(chǎn)業(yè)將憑借交易會這一重要窗口向世界展示整體形象和實力，交易會也著力推出中國優(yōu)秀羊絨品牌和企業(yè)，提高國內(nèi)外市場和消費者對中國羊絨的認(rèn)知度和接受度，提升與國際同行的交流與合作水平。
主產(chǎn)不主導(dǎo)貢獻(xiàn)大收益小羊絨是我國傳統(tǒng)的外貿(mào)出口產(chǎn)品，現(xiàn)在羊絨制品出口快速增長，統(tǒng)計顯示，1至8月，我國羊絨及制品出口額達(dá)9.17億美元。中國在國際羊絨制品市場占有份額迅速增大，目前世界羊絨消費市場有3/4以上的商品產(chǎn)自中國，中國羊絨產(chǎn)業(yè)在國際格局中占有極其重要的地位。
據(jù)了解，每年全球出產(chǎn)羊絨在1.6萬噸左右，其中1.2萬噸產(chǎn)自中國，中國羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上。中國兩千多家羊絨企業(yè)，實際控制了全世界93%的羊絨原料。
可是食土商會副秘書長張志彪?yún)s告訴記者，由于信息不對稱，尤其在價格方面不能主導(dǎo)，國內(nèi)羊絨企業(yè)與國際市場不能進(jìn)行平等對話，形成了我國羊絨產(chǎn)業(yè)“主產(chǎn)不主導(dǎo)”的尷尬局面。
據(jù)了解，我國羊絨深加工企業(yè)多成為境外羊絨品牌的加工基地，中國羊絨產(chǎn)業(yè)僅僅作為外國企業(yè)的原料、產(chǎn)品加工的“車間”。中國羊絨制品80％以上以貼牌形式出口，掙的只是微薄的加工費。去年我國出口無毛絨、羊絨衫數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額僅分別為3億美元、6億美元，無毛絨均價為9.5萬美元/噸，羊絨衫單價最高為每件40美元左右，最低的甚至每件僅16美元左右。而外國企業(yè)進(jìn)口之后，貼牌售價一般在原進(jìn)口價格基礎(chǔ)上提高3至4倍左右，甚至更高的幅度，國外企業(yè)每批產(chǎn)品銷售50%左右，就能獲利，因此，即使過季后廉價甩賣，他們依然有利潤。
品牌弱勢和生產(chǎn)加工優(yōu)勢
同樣明顯中國羊絨品質(zhì)在世界上是最為優(yōu)秀的，由于特殊的地域資源和長期的人工選擇，中國羊絨纖維細(xì)長，光澤潔白，手感柔軟，品質(zhì)明顯優(yōu)于國外羊絨。得天獨厚的自然資源促成中國龐大的羊絨加工能力。隨著國際羊絨加工產(chǎn)業(yè)向中國境內(nèi)轉(zhuǎn)移，中國羊絨制品加工能力迅速增強(qiáng)，羊絨出口結(jié)構(gòu)已從原料為主快速向羊絨制品轉(zhuǎn)變。
2001年，我國原絨出口與內(nèi)銷比重約為7：3；去年，原絨出口與內(nèi)銷比重為4.5：5.5，大量原絨通過內(nèi)銷進(jìn)入了羊絨深加工企業(yè)。我國有規(guī)模不一的羊絨深加工企業(yè)近千家，年羊絨衫生產(chǎn)能力超過4000萬件以上，是實際出口量的2倍。中國不僅是羊絨生產(chǎn)大國，而且已成為名副其實的羊絨制品大國。
可是另外一個不爭的事實表明，羊絨作為高檔紡織原料的價值并未能在中國羊絨制品中得以體現(xiàn)，特別是近年來隨著國際市場上加工費透明度的提高，貼牌生產(chǎn)已使企業(yè)不可能得到理想的利潤空間。
目前，我國大部分羊絨產(chǎn)品一直在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場基本上為意大利、法國等發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品占據(jù)。目前，我國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產(chǎn)品知名品牌，但卻很少出現(xiàn)在羊絨高端消費市場。
中國羊絨最大生產(chǎn)企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但去年出口產(chǎn)品中自主品牌僅占10％左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。中國其他企業(yè)自主品牌出口產(chǎn)品的比例也同樣處于較低水平。
品牌發(fā)展乃根本途徑造成這種情況的根本原因就是大部分中國羊絨制品企業(yè)的品牌意識不足，款式陳舊，生產(chǎn)技術(shù)相對滯后，也缺乏推廣自己產(chǎn)品品牌的有效渠道，中國羊絨消費市場也有待開發(fā)和培育。
“產(chǎn)量和加工能力均在世界上占絕對份額的中國羊絨業(yè)在國際羊絨消費市場卻長期處于中、低端位置，”業(yè)內(nèi)人士對此深感惋惜。中國羊絨產(chǎn)業(yè)要走出高品質(zhì)、高市場份額卻低收益的困境，關(guān)鍵在于推動羊絨業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，打造羊絨知名品牌。
為此，除引導(dǎo)從業(yè)企業(yè)樹立品牌和現(xiàn)代營銷意識，政府也應(yīng)在公共服務(wù)方面給予側(cè)重扶植，幫助建立國際認(rèn)可的羊絨行業(yè)交易標(biāo)準(zhǔn)，提升中國羊絨產(chǎn)業(yè)在世界羊絨業(yè)內(nèi)的影響力。在重要貿(mào)易促進(jìn)活動中提供舞臺，支持優(yōu)秀企業(yè)向世界展示中國羊絨實力，打造世界級自主羊絨品牌，從整體上促進(jìn)羊絨產(chǎn)業(yè)附加值的提高。 |
