服裝行業(yè)已迎來新的機(jī)遇期，熱點(diǎn)加盟大有商機(jī)，其中三大亮點(diǎn)（即內(nèi)衣、童裝、孕婦衣）引起了許多投資者關(guān)注。這是前不久出版的《全球管理》雜志得出的一個(gè)基本結(jié)論。
今年服裝消費(fèi)增幅約為１９％
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２００６年，中國(guó)服裝行業(yè)完成服裝總產(chǎn)量４６５億件，比上年增長(zhǎng)１１．２％。２００７年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)幅度約為１９％。預(yù)計(jì)到２０１０年，中國(guó)城市常住人口人均服裝服飾產(chǎn)品的消費(fèi)額將達(dá)到３５００元／年，較目前不足２０００元的水平，潛在市場(chǎng)空間很大。
中國(guó)服裝連鎖加盟業(yè)已處于成熟期，消費(fèi)者講究品位與舒適，消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性，服裝業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步改善�？梢灶A(yù)見，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，２００７年及未來幾年，中國(guó)服裝連鎖加盟業(yè)將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期，品牌連鎖經(jīng)營(yíng)前景仍然看好。
據(jù)介紹，服飾主要包括女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣、飾品五大類別。比較熱點(diǎn)的連鎖加盟項(xiàng)目包括內(nèi)衣、童裝、休閑服飾（孕婦裝）。平均利潤(rùn)率分別為：童裝為３００％以上，最高可以達(dá)到５００％；內(nèi)衣為１００％以上；休閑服飾（孕婦裝）４０％。
內(nèi)衣：市場(chǎng)利潤(rùn)高出５０％
內(nèi)衣業(yè)仍然是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長(zhǎng)最快和最具發(fā)展前景的一個(gè)子行業(yè)，其利潤(rùn)空間相對(duì)其他子行業(yè)而言，平均高出５０％左右（除童裝銷售以外），風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在１０００億元以上，且每年以近２０％的速度在增長(zhǎng)。我國(guó)生產(chǎn)內(nèi)衣的企業(yè)達(dá)３０００多家，山東、浙江、廣東等地已經(jīng)成為內(nèi)衣加工基地。女式內(nèi)衣在內(nèi)衣中占居６０％，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。我國(guó)的男士?jī)?nèi)衣品牌面對(duì)洋品牌的“入侵”，面臨被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，品牌內(nèi)衣連鎖經(jīng)營(yíng)正在快速增長(zhǎng)，僅２００７年第一季度，品牌內(nèi)衣連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的擴(kuò)張速度為１７％，約比其他種類服裝的連鎖經(jīng)營(yíng)高出９％。
童裝：年消費(fèi)４００億元
我國(guó)擁有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場(chǎng)具有極大的開拓潛力。全國(guó)年童裝消費(fèi)約４００億元，占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近７％，占全球童裝總消費(fèi)的３％。據(jù)全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)顯示，２００７年新生兒將比２００６年增加２０％，２０１０年出現(xiàn)新生兒出生高峰期，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童用品消費(fèi)市場(chǎng)。
２００７年童裝連鎖企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)三大特點(diǎn)：首先，新的市場(chǎng)品牌格局將逐步形成，個(gè)別品牌的市場(chǎng)忠誠(chéng)度有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌初見分曉；其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，價(jià)格攀升可能性不大；第三，一個(gè)企業(yè)嘗試多個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)（如國(guó)內(nèi)某童裝連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)旗下共有２１個(gè)童裝品牌），這樣，既可以方便品牌經(jīng)營(yíng)模式復(fù)制，又可以獲取更高的利潤(rùn)。
孕婦裝：銷售空前高漲
�。玻埃埃纺�“金豬寶寶”催生了孕婦裝熱，生產(chǎn)銷售空前高漲。根據(jù)２００６年統(tǒng)計(jì)，東部及沿海地區(qū)的孕婦服裝銷量約是西部地區(qū)的３倍。這和東部及沿海地區(qū)人們的平均收入水平高、消費(fèi)觀念前衛(wèi)有很大的關(guān)聯(lián)，今后還將呈現(xiàn)這樣的分布特點(diǎn)。
專家視點(diǎn)
提高加盟店品牌效應(yīng)
區(qū)域不同，適合不同品牌服裝的擴(kuò)張。在我國(guó)地縣級(jí)城市，國(guó)內(nèi)二線品牌的休閑服飾連鎖加盟發(fā)展勢(shì)頭良好；在直轄市、省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，更加適合國(guó)內(nèi)一線品牌以及世界知名運(yùn)動(dòng)品牌的連鎖加盟店發(fā)展。投資者可以根據(jù)所處地區(qū)選擇不同的品牌進(jìn)行加盟。
提高加盟店的品牌效應(yīng)。國(guó)內(nèi)眾多品牌的加盟店僅從外觀和裝修布局來看，大同小異，缺乏個(gè)性。如果顧客不加以區(qū)分，很容易混淆，對(duì)顧客缺乏吸引力。加盟店應(yīng)該從裝修上突出品牌特色，讓人們從加盟店外觀上就能感覺到品牌效應(yīng)。
休閑、個(gè)性化服飾加盟連鎖趨勢(shì)看好。如今是人們釋放個(gè)性的年代，尤其是１８歲至４０歲之間的人更青睞于休閑、個(gè)性化。未來３年至５年內(nèi)，休閑、個(gè)性化服飾加盟連鎖前景看好。 |
