綜觀童裝市場，很少有以男童為主打的品牌，女童的產(chǎn)品往往成為品牌童裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，而男童則大部分出演著大配角的角色。這讓很多普通消費(fèi)者感到疑惑，雖然說現(xiàn)在中國有男女比例失調(diào)的現(xiàn)象出現(xiàn)，但也不至于在童裝領(lǐng)域有如此“重女輕男”的現(xiàn)象。
分析此種現(xiàn)象的出現(xiàn)恐怕要先從需求談起，對于經(jīng)營者來說永遠(yuǎn)都是需求決定市場。中國的消費(fèi)者有一個(gè)較為古老的觀念，就是女孩子要打扮漂亮，男孩子則需要健壯結(jié)實(shí)，勇敢堅(jiān)強(qiáng)等，對于男孩子打扮遠(yuǎn)沒有對性格的培養(yǎng)和鍛煉來得重要。而男孩子天性對于自己的穿著就沒有女孩子那么關(guān)注，加上父母的意愿，因此買不買新衣服不是他們所看重的，相反買一個(gè)自己心儀已久的玩具手槍或者某個(gè)牽腸掛肚的新式模型更是他們所迫切想要得到的。
正是這種消費(fèi)觀念讓男童的市場需求沒有女童市場那么龐大。再者，現(xiàn)在很多年輕的父母愿意將孩子與自己打扮得一樣，自己喜歡的形象也會(huì)拷貝到孩子身上，這也是為何這幾年縮小的成人裝款式會(huì)一直熱銷的原因，而對于家里購物的主力軍媽媽們而言，大多對女童的服裝更讓她們有感覺。身為媽媽，女孩子曾經(jīng)的經(jīng)歷讓她們對于挑選女童裝更在行，而對于男童裝則感覺稍差，因此很多媽媽在挑選男童裝時(shí)會(huì)更注重功能性，因此男童的款式需求就成為退居功能性之后的需求了。這也讓品牌童裝的設(shè)計(jì)師們也少有時(shí)尚媽媽們會(huì)為兒子挑選時(shí)尚男童裝的想法，因此男童裝的銷量總是不如女童好。
這一現(xiàn)象似乎并非中國所特有，在很多國家都有這一現(xiàn)象，女童裝銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男童，這也是為什么很多品牌童裝“重女輕男”的根本原因。
就現(xiàn)在而言，無論如何童裝市場正成為很多國家最具增長潛力的市場，尤其是青少年市場的增長空間非常巨大。依據(jù)研究報(bào)告，全球前10名童裝市場依次為：美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯及日本，總計(jì)零售額高達(dá)926億美元。研究報(bào)告指出，每年前10名童裝市場增長約為6%至7%。預(yù)計(jì)2012年童裝零售額將達(dá)到1,315億美元。如此巨大的潛力市場讓童裝經(jīng)營者們不禁怦然心動(dòng)，一定要抓住面對的發(fā)展機(jī)遇是很多經(jīng)營者的共同心聲。面對機(jī)遇，中國的童裝經(jīng)營者們不僅要看到國內(nèi)市場，還要放眼未來，將眼界開闊些，國際市場同樣大有可為。
