2.0是互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，近幾年的“WEB2.0”模式將互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展劃分了一個(gè)時(shí)代，無(wú)論從網(wǎng)站的內(nèi)容分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容來(lái)源、網(wǎng)站的傳播模式，到網(wǎng)站的盈利模式，都掀起了互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。
自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，便扮演了各種模式引導(dǎo)者的角色。品牌是每個(gè)企業(yè)貢獻(xiàn)給全世界的財(cái)富，品脾的價(jià)值和價(jià)值體現(xiàn)模式也在2.0時(shí)代產(chǎn)生了新的特征。
品牌2.0的特征
1.品牌的標(biāo)簽自己定
在品牌1.0時(shí)代，一個(gè)企業(yè)的品牌形象通常是經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的品牌積累后，在客戶(hù)心目中留下的該品牌的烙印，一個(gè)企業(yè)在客戶(hù)心目中是什么形象、什么特質(zhì)，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)沉淀，由終端客戶(hù)反饋出來(lái)，企業(yè)對(duì)自己的品牌標(biāo)簽的知曉總是要滯后或者受制于市場(chǎng)的反饋。
在品牌2.0時(shí)代，如web2.0網(wǎng)站，不僅品牌個(gè)體開(kāi)始層出不窮，注重自我的展示，并且企業(yè)的品牌標(biāo)簽由企業(yè)自己說(shuō)了算，我這個(gè)企業(yè)要傳達(dá)給客戶(hù)的特質(zhì)是規(guī)范的還是個(gè)性化的、是大氣的還是專(zhuān)注的、是循規(guī)蹈矩的還是新銳的，完全取決于企業(yè)本身的傳播策略，并且由于網(wǎng)絡(luò)和各種傳媒的效率加快，讓企業(yè)的這種品牌策略更容易得到印證。
2.品牌內(nèi)容豐富且靠自己創(chuàng)造
在品牌1.0時(shí)代，一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值通常由媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)公司去挖掘，企業(yè)本身對(duì)自己的很多資源缺乏品牌提煉和整合能力，需要靠專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)挖掘并傳播企業(yè)的品牌價(jià)值。
在品牌2.0時(shí)代，因?yàn)橛楷F(xiàn)了很多“草根”性質(zhì)的企業(yè)，這些企業(yè)更希望馬上整合自己的各種優(yōu)勢(shì)把自己傳播出去，所以能充分挖掘自身的各方面優(yōu)勢(shì)，也很會(huì)給自己找新聞點(diǎn)，品牌價(jià)值可以靠自己挖掘。就像web2.0的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容是由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)網(wǎng)民自己創(chuàng)造的，這千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)網(wǎng)民就是需要充分挖掘自己的價(jià)值，創(chuàng)造豐富、且能引起別人注意的內(nèi)容，才能在該網(wǎng)站中將自己凸現(xiàn)出來(lái)。
3.品牌傳播渠道呈多樣化、低成本化
在品牌1.0時(shí)代，一個(gè)企業(yè)的傳播渠道很容易被企業(yè)老板或者品牌管理部門(mén)固定為某一個(gè)、某一類(lèi)，比如做教育的就選中國(guó)教育報(bào)等，并且由于傳播的成本比較高，更讓企業(yè)不敢拓展傳播渠道。
在品牌2.0時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的火熱，企業(yè)多了很多傳播渠道的選擇，企業(yè)的品牌形象不止可以通過(guò)電視、雜志等媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)方式正在成更多企業(yè)的為首選，并且僅僅互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就衍生出郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等各種形式。這些營(yíng)銷(xiāo)渠道為企業(yè)提供更多選擇機(jī)會(huì)的同時(shí)，也比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道更加經(jīng)濟(jì)。
4.品牌也如秀場(chǎng)，看你有沒(méi)有核心人物
在品牌1.0時(shí)代，一個(gè)企業(yè)的老板通常比較低調(diào)，不喜歡媒體拿自己炒作，讓媒體挖掘的基本上都是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、功能等。
在品牌2.0時(shí)代，企業(yè)家與品牌價(jià)值開(kāi)始息息相關(guān)。在2007年4月份公布的《中國(guó)個(gè)人品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》的榜單中，有94位是企業(yè)家（而在06年只有29位）。這樣的結(jié)果說(shuō)明公眾的價(jià)值取向正在從以前的娛樂(lè)明星傾向企業(yè)家，而企業(yè)家也開(kāi)始在各種電視節(jié)目、研討會(huì)、媒體中亮相，讓個(gè)人魅力和企業(yè)品牌形象來(lái)一個(gè)漂亮的牽手。
老牌嬰童企業(yè)如何達(dá)成2.0這班車(chē)？
1.定位品牌標(biāo)簽
老牌嬰童企業(yè)在品牌2.0時(shí)代，不能對(duì)自己的品牌的形象失去信心，不能讓老形象、老思想阻礙了品牌發(fā)展的步伐，而應(yīng)該充分挖掘用戶(hù)反饋，尋找市場(chǎng)熱點(diǎn)，向新生品牌力量學(xué)習(xí)，重新樹(shù)立自己的品牌特性，敢于運(yùn)用各種傳播資源，通過(guò)各種新穎的活動(dòng)形式向用戶(hù)傳達(dá)新的品牌形象。
2.自己動(dòng)手，豐衣足食
老牌的嬰童企業(yè)有很多品牌資源可以挖掘，但中國(guó)成長(zhǎng)觀察跟一些企業(yè)接觸過(guò)程中，發(fā)展有些很有市場(chǎng)知名度的嬰童企業(yè)，有市場(chǎng)活動(dòng)不在網(wǎng)站上體現(xiàn)，參加了公益活動(dòng)也沒(méi)有追加傳播，眼睜睜讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手火熱的傳播力度蓋過(guò)了人氣。
這些企業(yè)可以從各種市場(chǎng)活動(dòng)、展會(huì)研討會(huì)、人物專(zhuān)訪、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品理念、榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)、公益事業(yè)方面動(dòng)手，首先將這些動(dòng)態(tài)體現(xiàn)在自己的網(wǎng)站，給客戶(hù)和媒體呈現(xiàn)一個(gè)有生機(jī)活力的品牌傳播形象，再適當(dāng)運(yùn)用一些媒體資源就能挽回曾經(jīng)的品牌青春。
3.讓互聯(lián)網(wǎng)降低你的傳播成本
老牌的嬰童企業(yè)特別是一些玩具企業(yè)，不太精于網(wǎng)絡(luò)傳播，其實(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播也不見(jiàn)得非要去門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，很多新興行業(yè)媒體一般都有很細(xì)分的用戶(hù)群，但還保持很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格，甚至還有很多免費(fèi)的傳播資源可以用。中國(guó)成長(zhǎng)觀察也作為嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)唯一的新聞傳播平臺(tái)，并且有實(shí)力為嬰童企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的品牌傳播服務(wù)，百度的貼吧、空間，各大博客網(wǎng)站，各大社區(qū)網(wǎng)站的行業(yè)論壇等等都是免費(fèi)的傳播資源。
4.推出企業(yè)的品牌人物
在2.0時(shí)代，無(wú)論是web世界還是現(xiàn)實(shí)生活，個(gè)人的品質(zhì)和魅力可成為新聞熱點(diǎn)，個(gè)人的價(jià)值得到史無(wú)前列的尊重。而一個(gè)能將企業(yè)從無(wú)到有、從小到大做起來(lái)的人，他身上蘊(yùn)含的力量、散發(fā)的魅力不僅可以激勵(lì)很多人，更可以成為企業(yè)的品牌靈魂，為企業(yè)的品牌增輝。
一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值能否源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，要看這個(gè)企業(yè)的品牌策略能否與時(shí)俱進(jìn)，能否因勢(shì)利導(dǎo)地運(yùn)用新生事物的生存規(guī)則。嬰童產(chǎn)業(yè)近幾年開(kāi)始呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，老牌嬰童企業(yè)一定要抓住難得的市場(chǎng)機(jī)遇，運(yùn)用2.0的模式重新審視自己的品牌策略，一定能煥發(fā)強(qiáng)勁的青春魅力！
