對(duì)于童裝企業(yè)而言，好產(chǎn)品就等于好品牌嗎？這在童裝企業(yè)中還不是每個(gè)企業(yè)都有清晰答案的。
當(dāng)然對(duì)于任何企業(yè)而言沒有一個(gè)好的產(chǎn)品在下面做支撐，一個(gè)品牌就會(huì)失去根基，一旦缺乏產(chǎn)品強(qiáng)勁的支撐力，品牌就會(huì)衰退，久而久之，品牌就會(huì)只剩下品牌的外殼———品牌形象，成了一個(gè)空殼的沒有內(nèi)容因而沒有太多真正價(jià)值的表象東西。
一個(gè)好的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略還必須處理好品牌與產(chǎn)品的關(guān)系。我們經(jīng)常說品牌不是產(chǎn)品，品牌經(jīng)營也不是產(chǎn)品經(jīng)營，但我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，產(chǎn)品經(jīng)營是品牌經(jīng)營
的核心內(nèi)容之一。因此我們經(jīng)常看到，企業(yè)往往將品牌經(jīng)營理解成兩個(gè)極端：一個(gè)是———沒有產(chǎn)品你談什么品牌經(jīng)營，所以就把品牌經(jīng)營理解成為產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品經(jīng)營好了，品牌自然就好，于是就形成了產(chǎn)品型品牌經(jīng)營論；二是———品牌經(jīng)營就是品牌經(jīng)營，產(chǎn)品方面的事能糊弄就行了，關(guān)鍵是給予消費(fèi)者一個(gè)好的品牌感受，企業(yè)要做好營銷，應(yīng)該主要在品牌定位、品牌推廣上下最大工夫，于是就形成了絕對(duì)化的品牌經(jīng)營論。
這兩種理論在企業(yè)發(fā)展的一定階段時(shí)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展并不會(huì)構(gòu)成危害，甚至對(duì)于童裝企業(yè)階段性的發(fā)展還是非常有效的。但是隨著市場的發(fā)展，慢慢企業(yè)就會(huì)進(jìn)入發(fā)展的瓶頸，如果這時(shí)不找到癥結(jié)，企業(yè)就會(huì)停滯不前，甚至發(fā)展下去會(huì)倒退并陷入困境。
首先我們要明確一點(diǎn)：產(chǎn)品不是品牌。
品牌是什么，品牌是要給企業(yè)帶來溢價(jià)即附加價(jià)值的。
當(dāng)然，產(chǎn)品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。事實(shí)上沒有。產(chǎn)品雖然不是品牌，但產(chǎn)品也可以構(gòu)建出自己的生命力和競爭優(yōu)勢。然而隨著市場競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化程度加劇，產(chǎn)品層面上的競爭越來越難以取勝，品牌的重要性日益突出，企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的升級(jí)，否則被市場所淘汰是可以預(yù)言的事。
中國不少童裝企業(yè)都有自己的商標(biāo)和產(chǎn)品，但卻沒有對(duì)自己的品牌內(nèi)涵深入考量挖掘，對(duì)品牌本身也缺乏深刻理解，因此做的層面比較膚淺，只有市場定位、產(chǎn)品定位，卻一直沒有自己的品牌定位。
品牌定位是品牌營銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，它確定品牌的基本原則和發(fā)展方向。一個(gè)清晰有力的正確品牌定位，將指引公司以最佳方式完成以下營銷組合工作：生產(chǎn)出區(qū)別于競爭者的差異化的有競爭力的產(chǎn)品，制訂出高溢價(jià)而且有吸引力的強(qiáng)勢價(jià)格，實(shí)現(xiàn)多渠道分銷，以更高投入產(chǎn)出比有效傳播品牌，以更有針對(duì)性的形式與消費(fèi)者達(dá)成情感、心靈的深層次溝通。
正確的品牌定位和對(duì)正確品牌定位堅(jiān)持不懈的堅(jiān)持，是一條培育品牌、獲取高收益之路。
產(chǎn)品只是品牌的重要支柱之一，但品牌絕對(duì)不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品之上的存在物。
品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售是完全不同的，衡量產(chǎn)品銷售的好壞是銷售量、銷售金額、市場占有率，衡量品牌經(jīng)營的好壞也要用到銷售考核指標(biāo)，但不止于此，還要考核品牌價(jià)值。什么是品牌價(jià)值？品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)是一座建設(shè)于現(xiàn)在、成功于未來的商業(yè)信用寶庫。一句話，產(chǎn)品銷售幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期、當(dāng)期利益，但難以保證或兼顧企業(yè)未來，但品牌經(jīng)營則同時(shí)經(jīng)營過去、現(xiàn)在和未來，能夠?yàn)槠髽I(yè)的現(xiàn)實(shí)利益和長遠(yuǎn)利益提供足夠保證。
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