2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，圓了中國(guó)人多年來的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)了中華文明與奧林匹克的一次偉大握手。引發(fā)的全民運(yùn)動(dòng)熱，無疑是為中國(guó)品牌提供了一個(gè)千載難逢的契機(jī)，我們的童裝品牌也不例外。搭乘“奧運(yùn)營(yíng)銷”快車，其意義之重大自然不言而喻。作為非奧運(yùn)贊助商，奧運(yùn)之門是否已被轟然關(guān)上了？沒有，非奧運(yùn)贊助商，我們也可以“奧運(yùn)”一把，關(guān)鍵在于你要如何去搭乘奧運(yùn)的“順風(fēng)車”。
實(shí)施“奧運(yùn)營(yíng)銷”戰(zhàn)略，不管是運(yùn)動(dòng)休閑定位或者是綜合風(fēng)格定位的童裝品牌實(shí)行此戰(zhàn)略更容易結(jié)合。我們把奧運(yùn)精神、運(yùn)動(dòng)的激情與我們的品牌內(nèi)涵結(jié)合起來，也就是說，用各種營(yíng)銷手法激起小朋友的奧運(yùn)激情，讓我們的品牌奧運(yùn)化，讓我們的品牌運(yùn)動(dòng)化。品牌根據(jù)自己的實(shí)際情況，自己組織跟兒童、青少年有關(guān)的團(tuán)體活動(dòng)，聯(lián)合組織迎奧運(yùn)的體育運(yùn)動(dòng)。區(qū)域性的大型活動(dòng)或者節(jié)假日?qǐng)?bào)名等多種形式，但競(jìng)賽項(xiàng)目一定要新奇及體現(xiàn)大眾參與，最好不要用傳統(tǒng)的競(jìng)技項(xiàng)目，這樣才能激起小朋友的參與興趣以至達(dá)到預(yù)設(shè)的目的。其實(shí)小朋友很喜歡去的賣當(dāng)勞是北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，看能不能跟當(dāng)?shù)氐馁u當(dāng)勞店找到切入點(diǎn)“巧妙”的合作是個(gè)很好的策略，如果成功了，就名正言順搭上了08奧運(yùn)的“順風(fēng)車”。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)“傍奧運(yùn)”。大家都知道08北京奧運(yùn)會(huì)所有的標(biāo)識(shí)及有關(guān)產(chǎn)物受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，所以我們千萬不要正面觸及。從體現(xiàn)奧運(yùn)競(jìng)技精神“更高、更快、更強(qiáng)”為切入點(diǎn)設(shè)計(jì)休閑運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。很多品牌以前也有此風(fēng)格系列，但這次最好結(jié)合奧運(yùn)項(xiàng)目來作為我們的圖案素材，由于此屆是在中國(guó)舉辦，也最好結(jié)合我國(guó)特點(diǎn)，傳播大東方文化和體現(xiàn)中華文明。當(dāng)然，小小的童裝未必能承載那么多的素材，最終我們還是要產(chǎn)品好看及市場(chǎng)化。特別提醒一下，奧運(yùn)會(huì)是夏季奧運(yùn)會(huì)，所以夏天常用的素材也是不得不考慮的啊！
其它風(fēng)格定位的童裝品牌不是不能分奧運(yùn)商機(jī)的一杯羹，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)本身，它促進(jìn)了不同國(guó)家與文化之間的相互交流、了解，從而促進(jìn)和維護(hù)了世界和平；2008北京奧運(yùn)會(huì)以“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”為主題，打造“綠色”奧運(yùn)、“科技”奧運(yùn)。我想在里面一定能找到適合你們品牌的切入點(diǎn)，制定自己的“奧運(yùn)戰(zhàn)略”。
