與男、女裝相比，童裝市場(chǎng)顯得非常弱小，說(shuō)明中國(guó)童裝市場(chǎng)還很不成熟，同時(shí)又不難看出中國(guó)童裝市場(chǎng)還有相當(dāng)大的潛力可挖。童裝要走上健康發(fā)展之路，就必須在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷管理上下功夫，重視設(shè)計(jì)與管理人才的投入。
首先，市場(chǎng)的忽視導(dǎo)致了童裝銷售不景氣，而銷售的好壞直接影響品牌發(fā)展。在商場(chǎng)或大型賣(mài)場(chǎng)，大型零售商品作為銷售主體，高價(jià)值、高利潤(rùn)的產(chǎn)品占據(jù)了重要位置，而兒童用品不是高居頂樓，就是被擠到角落。
其次，生產(chǎn)廠家過(guò)于急功近利，導(dǎo)致童裝市場(chǎng)整體設(shè)計(jì)多為重復(fù)，抄襲、仿制成為許多廠家的捷徑，品位和個(gè)性創(chuàng)造的高附加值則沒(méi)有了生存的空間。設(shè)計(jì)研發(fā)不經(jīng)意間受到排斥，低價(jià)位操作則大行其道。
第三，如今男、女裝企業(yè)都在產(chǎn)品和品牌形象上下功夫，擁有本企業(yè)的首席設(shè)計(jì)師，已經(jīng)成為品牌企業(yè)不可缺少的組成部分，而童裝企業(yè)卻很難發(fā)掘和推出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才�？钍嚼淄�、產(chǎn)品無(wú)特色、營(yíng)銷手段千篇一律成了童裝區(qū)域的重頭戲。
打造童裝名牌的關(guān)鍵，應(yīng)該是做個(gè)性品牌、推時(shí)尚產(chǎn)品、做特色設(shè)計(jì)。中國(guó)童裝如果能同男、女裝一樣，在產(chǎn)品與品牌形象及推廣上下功夫，致力于發(fā)展與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的品牌戰(zhàn)略，則發(fā)展空間無(wú)限。
童裝市場(chǎng)方興未艾
目前，中國(guó)的服裝發(fā)展水平還沒(méi)有達(dá)到注重童裝市場(chǎng)的階段。童裝的品牌、顏色也沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模，主要是依靠國(guó)外品牌的引進(jìn)，但隨著國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)的興趣越來(lái)越濃厚，近5年童裝的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。
同時(shí)，隨著物質(zhì)水平不斷提高和國(guó)家計(jì)劃生育工作不斷深入，越來(lái)越多的家庭正逐漸把美感作為生活的一部分，加大孩子服裝的購(gòu)買(mǎi)力度和品牌追求。這將有力推動(dòng)童裝業(yè)發(fā)展，使中國(guó)童裝業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
從童裝的實(shí)用性看，一方面我們不斷引進(jìn)國(guó)外的新鮮事物，與國(guó)際接軌，使服裝具有時(shí)尚性；另一方面，隨著服裝“返古”現(xiàn)象日益明顯，將中西方文化結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出孩子們喜愛(ài)并適合他們穿的“娃娃”唐裝，正成為社會(huì)生活中的亮點(diǎn)。童裝注重的第一是質(zhì)量，第二是營(yíng)銷，第三是顏色。如何遵循這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)打造自己的品牌，是現(xiàn)在童裝企業(yè)老板們所要面臨的首要問(wèn)題。
