從1993年的首度開展到2007年將走過15年春秋，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）本身就是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，也正是這個(gè)平臺催生了幾十萬上百萬產(chǎn)業(yè)從業(yè)人的欲望。在展會即將臨近之時(shí)，讓我們把目光再次匯聚到這些充滿欲望的面孔上。
策展團(tuán)隊(duì)
“并非懂得經(jīng)濟(jì)的人就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，那是經(jīng)濟(jì)學(xué)匠，不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家。”近年來人氣頗高的經(jīng)濟(jì)學(xué)家易憲容如此談到。而“夠?qū)I(yè)、會深刻反思、有情懷和道德標(biāo)準(zhǔn)”成為易憲容眼中的“好經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的標(biāo)準(zhǔn)。
發(fā)展中的中國永遠(yuǎn)需要經(jīng)濟(jì)學(xué)家提供誠實(shí)的意見和發(fā)展的新思維，而發(fā)展中的中國服裝專業(yè)展會，更需要一批能為其提供專業(yè)化、人性化、創(chuàng)新化的“策展人”。然而介于展會的龐大規(guī)模以及政府機(jī)構(gòu)、協(xié)會商會等團(tuán)隊(duì)主辦的背景，中國的專業(yè)服裝展會很難凸現(xiàn)出如藝術(shù)展策展人那樣的個(gè)人魅力，而更多地展現(xiàn)為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的光輝與智慧。“由于2008年新展館建設(shè)等某些不確定因素，今年的CHIC在活動(dòng)的設(shè)置上不求更多的翻新，而是希望對在2006年展會所創(chuàng)立出的活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行更為合理化的專業(yè)提升與人性化的拓展。其實(shí)就服務(wù)本身而言，在2006年的CHIC上主辦方已經(jīng)開始提供，但是今年我們要做的事情就是用不同的宣傳渠道，告訴參展商、專業(yè)觀眾這些服務(wù)項(xiàng)目的存在，并且告訴他們?nèi)绾吻袑?shí)利用這些資源、并且能夠利用強(qiáng)大的信息化服務(wù)平臺令自己的參展效益最大化。”一位CHIC項(xiàng)目組的負(fù)責(zé)人對記者如是說。
不僅是新產(chǎn)品的創(chuàng)造者，更要成為這些服務(wù)產(chǎn)品的宣傳者與普及者，這將成為CHIC展會策展團(tuán)隊(duì)在2007年的欲望與挑戰(zhàn)。
參展商
作為展會的根本，有這樣一群人，他們以各自不同的方式影響著CHIC格局的變化。他們都是勇敢的探索者。在短短的3日內(nèi)，他們或者成功地開創(chuàng)了一種行之有效的參展模式，為企業(yè)一年或者幾年的發(fā)展提供了動(dòng)力與保障；或者他們失敗了，付出了學(xué)費(fèi)與代價(jià)，卻給自己品牌或者其他品牌今后的招商、品牌宣傳留下了更多的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；或者他們只是一群普普通通的人，但是他們在展會3天上所做的每一件事、所說的只言片語、所提的每一條意見，都有可能被實(shí)踐和歷史證明他們參展價(jià)值的存在。
盡管從簡單的商品交易，到產(chǎn)品展示、尋求代理，再到展示品牌形象，參展商的參展形式在不斷地升級，但是對于“商機(jī)的渴望，對于財(cái)富的追求”依然是絕大部分參展商心中的最大欲望。
與參展品牌欲望不盡相同的，卻是來自公眾對于品牌選擇欲望的變化：從品牌影響力、獨(dú)創(chuàng)性最終回歸到一個(gè)品牌、企業(yè)的社會責(zé)任。“作為消費(fèi)者，應(yīng)該意識到企業(yè)社會責(zé)任不僅僅是企業(yè)的事情，也跟消費(fèi)者相關(guān)。消費(fèi)行為實(shí)際是對企業(yè)是否履行社會責(zé)任有很大影響，對于能夠勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，我們得把人民幣變成票來支持他們。”這是將在CHIC2007期間舉行的中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)評選活動(dòng)中，一位消費(fèi)者在為品牌打分對記者發(fā)表這樣的評論。
專業(yè)觀眾、買手
與實(shí)實(shí)在在的參展品牌相比，龐大的專業(yè)觀眾與買手?jǐn)?shù)量，成為展會上最難控制的數(shù)據(jù)。而他們面孔的輪廓也成為人們最難描繪得準(zhǔn)確地。因?yàn)樵诩姺钡恼箷�，他們的作風(fēng)一如既往的穩(wěn)健與低調(diào)，他們的欲望表演也多在只言片語間參展商的招展臺邊上演，讓媒體很難長時(shí)間的準(zhǔn)確捕捉。“專業(yè)觀眾不能分三六九等，每一個(gè)人都是我們潛在的商機(jī)；但是，無可厚非的講，誰能掌握大型商場采購者、國際買手的行蹤，誰將更占據(jù)先機(jī)。”一位參展商曾對記者這樣談到。在短短幾日內(nèi)，能夠從上千個(gè)品牌中獨(dú)具慧眼地挑出一個(gè)或幾個(gè)“績優(yōu)股”實(shí)非一件易事。平臺有了，信息庫有了，各種配套活動(dòng)也有了，現(xiàn)在可能最為欠缺的是參展雙方如何利用這些工具把自己的戲演好。
影響力
隨著網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化生存方式的興起，中國媒體的存在方式也朝著多元化方向發(fā)展。當(dāng)傳統(tǒng)紙媒與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)乃至手機(jī)結(jié)合在一起之時(shí)，其強(qiáng)大的信息籠罩力以及對于公眾的引導(dǎo)力令任何一家產(chǎn)品供應(yīng)商都無法視若無睹。10年前，可以說無人能預(yù)測今日媒體的盛世，同樣今日也無人能料，10年之后媒體的發(fā)展將登峰造極之何種程度。但有一點(diǎn)人們可以取得共識：媒體對于一個(gè)品牌影響力的推廣有著至關(guān)重要的作用。中國紡織服裝領(lǐng)域的一個(gè)負(fù)責(zé)任的權(quán)威媒體，中國紡織報(bào)《服裝周刊》在2007CHIC博覽會上將推出2007《服裝周刊·影響力》CHIC特刊暨第二屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)新聞?wù){(diào)查，通過這個(gè)調(diào)查的出現(xiàn)，業(yè)界將發(fā)現(xiàn)正是這些通過新聞?wù){(diào)查評選出來的品牌的成就組合成這個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局。
