中國是世界的加工廠。到國外買名牌服裝,洋品牌的背后總能看到“中國制造”的字樣。中國的紡織品能不能有自己的國際品牌？
我國的羊絨產量占世界生產總量的80%左右,去年我國羊絨及羊絨制品的出口額超過12億美元。但是,在國際市場上,真正屬于我國企業(yè)自己的品牌卻基本沒有,我國出口的羊絨制成品,要么是外資企業(yè)的品牌,要么是國內企業(yè)接受國外訂單進行的貼牌生產。面對我國既是羊絨生產和出口大國但又缺失國際品牌的尷尬,如何盡快打造出中國自己的世界級羊絨品牌,在更大范圍內參與國際品牌競爭,這是一個十分現(xiàn)實又十分嚴肅的問題。
鄂爾多斯集團總裁王林祥認為,只有把研發(fā)、設計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里,形成自主知識產權,我們的企業(yè)才能從簡單的加工供應商成長為可以主導國際市場走勢和價格的大名牌。這是中國紡織品的長久之計。
研發(fā)：每年投入近億元
鄂爾多斯羊絨制品股份公司是目前全世界最大的羊絨制品聯(lián)合加工企業(yè),是全球羊絨原料最大的擁有者、是全國500家大型企業(yè)和500家重點出口創(chuàng)匯企業(yè)之一。公司擁有世界一流的羊絨制品生產設備,世界一流的羊絨新產品研究開發(fā)中心。鄂爾多斯集團羊絨制品的生產營銷能力目前占到中國的40%和世界的30%。
記者在鄂爾多斯集團公司看到,這里更像一個科研機構。國家羊絨制品工程技術研究中心就設立在這里。技術中心設有化學實驗室、纖維檢測實驗室、紗支檢測實驗室以及產學研中試基地。據(jù)了解,為了提高產品的檔次和質量,打造自主品牌,鄂爾多斯集團平均每年投入近億元進行技術改造、技術引進和開發(fā)。纖維摩擦起電是個老大難問題,鄂爾多斯集團采用獨創(chuàng)專利技術,率先將科技導電纖維用于羊絨制品中,制成了永久抗靜電的羊絨制品。該類羊絨制品,不僅具有永久性抗靜電作用,使穿著更舒適,而且能夠有效防止粘身現(xiàn)象和灰塵附著,達到國際領先水平。技術中心組建以來,先后推出了以抗靜電、可機洗、抗菌、納米三防(水、油、污)等為代表的功能羊絨制品,徹底改變了中國羊絨制品功能單一的狀況。普力姆、彩虹紗等一批科技含量較高的新型纖維、紗線被開發(fā)出來,受到市場高度認可。截至2004年底,集團累計申請各類專利59項,其中發(fā)明專利21項,實用新型6項,外觀專利32項,已獲授權的18項。
營銷：躋身紡織業(yè)前三甲
加強自主出口品牌建設,營銷也是關鍵。近年來,鄂爾多斯已在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、香港、米蘭設有7個國際性銷售公司和30多家“鄂爾多斯”品牌專賣店直銷店,并在馬達加斯加和蒙古國建立了加工廠,有效提升了品牌知名度,初步構筑起國際化生產銷售服務框架,為發(fā)展國際品牌奠定了基礎。集團公司不但建成國內紡織行業(yè)名列前茅的企業(yè)營銷網(wǎng),還打入國外服裝分銷渠道;他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作,允許其使用“鄂爾多斯”品牌,通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象;他們還主動與歐洲一流設計公司合資合作,確保在羊絨服裝設計領域“常做常新”。去年,鄂爾多斯羊絨制品出口近600萬件,外銷約2億美元,被商務部列為“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”,出口額連續(xù)多年躋身全國紡織業(yè)前三甲。
王林祥總裁說,與國際著名紡織服裝業(yè)制造基地和一些世界級紡織服裝企業(yè)相比,我們在品牌影響力、技術研發(fā)、與市場及客戶的對接、服務功能及水平等方面還存在著不小的差距。我們集團擔負的使命任重而道遠,要率先把中國的紡織品做成國際化大品牌。
