品牌授權(quán)金攤銷(xiāo)到童裝生產(chǎn)成本，是導(dǎo)致童裝價(jià)格偏高的主要原因。在童裝市場(chǎng)屬于國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌，因無(wú)需支付授權(quán)費(fèi)，相對(duì)而言，其性?xún)r(jià)比差異優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了，一件相同品質(zhì)，相似款式或工藝的童裝與國(guó)外品牌相比，價(jià)格就顯得實(shí)惠多了。
目前，國(guó)內(nèi)童裝的價(jià)格主要有以下幾個(gè)因素構(gòu)成：
品牌授權(quán)費(fèi)成為童裝價(jià)格偏高的主要因素
隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)逐步接軌，較多的國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律逐步建立，國(guó)家頒布的《商標(biāo)法》、《專(zhuān)利法》、《著作權(quán)法》等一系列配套法規(guī)，構(gòu)成了較為完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。按照《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約女，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到相關(guān)的法律保護(hù)。因此，國(guó)外品牌以知識(shí)產(chǎn)權(quán)有償使用的授權(quán)形式，將品牌授權(quán)給國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)生產(chǎn)國(guó)外品牌童裝，由被授權(quán)者根據(jù)授權(quán)書(shū)的約定每年應(yīng)支付授權(quán)費(fèi)。目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)中所銷(xiāo)售的品牌童裝如：“米奇妙、小熊威尼、夢(mèng)特嬌、史努比、OSHKOSH、麥當(dāng)勞、芭比”等國(guó)外著名品牌，被授權(quán)經(jīng)營(yíng)的童裝企業(yè)每年必須向商標(biāo)注冊(cè)人或著作權(quán)人支付授權(quán)金。而且，越是著名度高的品牌，其授權(quán)金就越高。企業(yè)所支付的品牌授權(quán)金必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到童裝生產(chǎn)成本上，因此，國(guó)外品牌童裝的售價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高。其中一些著名品牌童裝，受到品牌授權(quán)金較高的影響，其售價(jià)也肯定會(huì)高于一般品牌。所以，品牌授權(quán)金攤銷(xiāo)到童裝生產(chǎn)成本，是導(dǎo)致童裝價(jià)格偏高的主要原因。在童裝市場(chǎng)屬于國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌，因無(wú)需支付授權(quán)費(fèi)，相對(duì)而言，其性?xún)r(jià)比差異優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了，一件相同品質(zhì)，相似款式或工藝的童裝與國(guó)外品牌相比，價(jià)格就顯得實(shí)惠多了。
童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高
造成產(chǎn)品成本上升童裝
因涉及到兒童的身體健康，為保證童裝安全性，我國(guó)在2003年頒布了FZ/T 81003—2003《童服裝、學(xué)生服》的生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和GBl8401-2003《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)新頒布的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，其中一項(xiàng)對(duì)童裝面料的色牢度和甲醛、PH值含量的測(cè)定作了修訂，要求童裝的紡織面料必須符合“GBl8401-2003”國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。因此，童裝生產(chǎn)企業(yè)按照國(guó)家頒布的紡織品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，所選用的面料質(zhì)量應(yīng)符合國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求可判定為不合格產(chǎn)品。為保證童裝所用的紡織面料能夠符合產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，童裝生產(chǎn)企業(yè)要求面料生產(chǎn)廠在生產(chǎn)過(guò)程中，所用的染色顏料和后整理的溶劑應(yīng)采用安全型和環(huán)保型的材料，由于這些材料的成本較高，因此，其面料的售價(jià)相應(yīng)也提高。再如，童裝企業(yè)在童裝生產(chǎn)前還要將紡織面料樣布送到國(guó)家指定的檢測(cè)部門(mén)，再進(jìn)行面料安全性測(cè)試，以確保童裝面料達(dá)到執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。為防童裝在生產(chǎn)過(guò)程中受到印花顏料和其它輔料甲醛的污染，當(dāng)童裝制作成衣后，還要從成衣的大貨中再抽樣進(jìn)行成衣檢測(cè)，做到童裝出廠能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。因此，當(dāng)童裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高后，為保證童裝安全性，一定程度上造成童裝面料成本上升，童裝檢測(cè)費(fèi)用增加。部分較著名的品牌，如“史努比、麗嬰房、雅多、夢(mèng)特嬌”等品牌童裝，其一年所用于童裝安全性的檢測(cè)費(fèi)用都在300萬(wàn)元以上。再如”麥當(dāng)勞”品牌，按照美國(guó)麥當(dāng)勞公司總部要求，用于童裝的輔科，如拉鏈、拷鈕等都要送美國(guó)麥當(dāng)勞總部指定的檢測(cè)部門(mén)進(jìn)行安全性的檢測(cè)，然后再要到國(guó)內(nèi)有關(guān)檢測(cè)部門(mén)進(jìn)行第二次檢驗(yàn)。童裝面料成本上升和面科測(cè)試、成衣檢測(cè)、輔料檢測(cè)等檢測(cè)費(fèi)用的增加，一定會(huì)影響到童裝生產(chǎn)成本的提高。借此，筆者友情提示消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)，一定要到正規(guī)的商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)檫@些商場(chǎng)在童裝上柜前必須要審核國(guó)家檢測(cè)部門(mén)出具的童裝安全性檢測(cè)報(bào)告，以保證所銷(xiāo)售的童裝產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)b時(shí)，還要注意產(chǎn)品合格證上是否標(biāo)注了國(guó)家規(guī)定的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)。消費(fèi)者正確選購(gòu)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的安全性童裝，既能保護(hù)自身的合法權(quán)益，又能呵護(hù)兒童健康地成長(zhǎng)。
童裝工藝復(fù)雜
人工成本難以降低
童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復(fù)雜，因?yàn)椋b受到制作工藝環(huán)節(jié)的影響，其生產(chǎn)流程較長(zhǎng)，有些裝飾工藝因耗時(shí)、耗工會(huì)造成單車(chē)臺(tái)生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動(dòng)力的成本上升。較多品牌在童裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，為體現(xiàn)出童裝富有童趣，在生產(chǎn)工藝上都會(huì)采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝作為點(diǎn)綴，這些工藝的采用都會(huì)增加童裝生產(chǎn)成本。童裝與成人裝相比，雖然童裝用料比成人裝要少，但由于增加繡花、貼花、印花、鑲拼、嵌線的工藝，所省下的用料成本仍抵不上增加制作工藝的費(fèi)用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴(yán)，輔料的成本也相應(yīng)提高，所以，生產(chǎn)工藝成本的增加，也會(huì)影響到童裝售價(jià)。
童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)
童裝規(guī)格比成人裝規(guī)格要多，如某一個(gè)童裝品牌，其年齡定位在5-12歲，投產(chǎn)一個(gè)款式必須將每個(gè)年齡段、每個(gè)顏色、每個(gè)性別都備齊，現(xiàn)按8個(gè)年齡段計(jì)算，每款有3個(gè)顏色，就必須生產(chǎn)24件，如一組款式系列為5款，再分男童和女童，每款的規(guī)格的廣度就可想而知了。童裝的款式越多，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)越廣，其生產(chǎn)數(shù)量也會(huì)成倍增加，生產(chǎn)數(shù)量越大，造成庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的概率就越高，如果在當(dāng)令季節(jié)銷(xiāo)售不完，那就只能通過(guò)削價(jià)銷(xiāo)售來(lái)匯籠資金投入到再生產(chǎn)。因此，較多童裝企業(yè)在核定童裝售價(jià)時(shí)，必然會(huì)把削價(jià)因素考慮在內(nèi)，無(wú)形之中也會(huì)影響到童裝的價(jià)格。
季節(jié)性?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)
導(dǎo)致童裝售價(jià)提高
在童裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)受到商場(chǎng)店慶、節(jié)假曰的優(yōu)惠促銷(xiāo)和商品換季削價(jià)銷(xiāo)售的影響，童裝售價(jià)會(huì)出現(xiàn)階段性的價(jià)格波動(dòng)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是以贏利為目標(biāo)的，為獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，在童裝定價(jià)時(shí)，必然會(huì)將打折優(yōu)惠和降價(jià)促銷(xiāo)因素考慮在內(nèi)。因此，童裝企業(yè)在核定售價(jià)時(shí)會(huì)偏高一些，在新品上柜銷(xiāo)售期間獲取超額利潤(rùn)，在優(yōu)惠促銷(xiāo)期間獲取保本利潤(rùn)，在換季削價(jià)期間處于虧損經(jīng)營(yíng)，虧損銷(xiāo)售的目的是回籠資金投入到新品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)�？傊�，童裝企業(yè)在一個(gè)季節(jié)的周期所獲得的是經(jīng)營(yíng)的平均利潤(rùn)。由此可見(jiàn)，童裝新款、新品上市其售價(jià)相應(yīng)也會(huì)高些。
綜述以上5點(diǎn)因素對(duì)童裝的價(jià)格進(jìn)行解剖，基本可以看出童裝“高價(jià)”的由來(lái)。童裝企業(yè)在童裝定價(jià)中，除了以上5項(xiàng)成本因素外，還會(huì)受到營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用每年增加和人員成本開(kāi)支的增加，童裝經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)空間逐年趨窄的影響。童裝售價(jià)主要由市場(chǎng)因素、成本因素、管理因素所構(gòu)成，當(dāng)童裝企業(yè)形成規(guī)模和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈后，可將授權(quán)金和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、人員費(fèi)用等成本攤薄，隨之童裝的經(jīng)營(yíng)成本會(huì)有所降低，其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)增強(qiáng)，消費(fèi)者從中也將得到實(shí)惠。
