在
童裝的選購(gòu)中,俄羅斯人與其他民族一樣,成年人的意愿和喜好占據(jù)著主導(dǎo)地位,兒童自己對(duì)
服裝既不怎么感興趣,也沒(méi)有選購(gòu)能力。在首都莫斯科的65000個(gè)兒童中,5%
生活在很富裕的家庭,他們?cè)诳陀^(guān)上有條件
消費(fèi)國(guó)際名牌童裝。但是成年人在花費(fèi)上千美元為自己購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝時(shí),并不是能按比例為自己的孩子購(gòu)買(mǎi)百元美金的童裝,這就出現(xiàn)了俄羅斯童裝的色彩、款式要比成人裝流行時(shí)間晚2-3年,俄羅斯父母對(duì)兒童時(shí)裝和飾品的需求時(shí)間,比歐洲
流行趨勢(shì)晚2-3年。俄羅斯父母購(gòu)買(mǎi)童裝的心理特點(diǎn)大致有以下幾種:
1、愛(ài)生活型——節(jié)假日里逛商店,購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)格適中的服裝,量入而出為孩子購(gòu)買(mǎi)日常所需的童裝,如300美元的男童
西服套裝,150美元一件的套頭
毛衣或長(zhǎng)褲,或15美元的
圍巾,或到郊區(qū)
市場(chǎng)買(mǎi)一條15美元的工裝褲。
2、愛(ài)面子型——專(zhuān)買(mǎi)價(jià)格貴的,如600美元一套的男童西服,或215美元的女童皮靴。
3、愛(ài)算計(jì)型——收入有多有少,但買(mǎi)童裝只有一條,只買(mǎi)日常必不可少的,如內(nèi)衣、背心、連褲襪等,在附近商店買(mǎi)一點(diǎn)3-5美元的便宜童裝,僅在過(guò)節(jié)時(shí)才添點(diǎn)像樣的童裝。他們喜歡在生育第一個(gè)孩子時(shí),把童裝一下子都買(mǎi)齊,為下一胎做了安排。名牌童裝他們追不上,常隨大流去買(mǎi)優(yōu)惠促銷(xiāo)的甩貨。
4、愛(ài)獨(dú)斷型——認(rèn)為子女的衣著應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn),有氣派,比如在新年外出時(shí),女孩穿傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)練的黑連衣裙,價(jià)格在115美元;男孩穿300美元的西服三件套裝。
5、愛(ài)個(gè)性型——喜歡子女擁有獨(dú)特的穿著,他們的子女有兩個(gè)以上衣柜,有許多質(zhì)量好,款式新的服裝,這類(lèi)父母常去光顧時(shí)裝店,購(gòu)買(mǎi)很前衛(wèi)的童裝。
由于童裝穿用周期不長(zhǎng),易臟易壞,父母常不愿為購(gòu)買(mǎi)童裝多花錢(qián),俄羅斯童裝生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)能力、工藝水平上也比較滯后,俄羅斯半數(shù)以上的進(jìn)口童裝來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)。