杭州童裝市場洋品牌占據(jù)50%

       步入杭城的各大商場，洋童裝品牌比比皆是。與此同時，今年以來，各種童裝洋品牌與商場洽談業(yè)務(wù)的明顯增加。據(jù)悉，主要原因是，年底中國零售市場將全面開放，各類洋品牌童裝也加快了入市的步伐。

　　洋品牌占據(jù)50%童裝市場

　　杭城一家童裝商場經(jīng)理告訴記者，這些年來童裝市場尤其是高端市場，基本是洋品牌的天下。在國內(nèi)童裝市場，國產(chǎn)童裝70％屬無品牌童裝，真正擁有品牌的僅在整個童裝市場上占10％左右。國際品牌看好國內(nèi)童裝市場，是因?yàn)橹袊鴥和�眾多，市場潛力大，每年需求�?5%的速度遞增。

　　目前一方面，童裝的高端市場幾乎全讓外來品牌占了，同時洋品牌童裝的價格不再是一味的高價，如現(xiàn)在有意進(jìn)入杭州市場的洋品牌大多瞄準(zhǔn)了中端市場。由于目標(biāo)市場的日益擴(kuò)大，目前洋品牌的市場份額已約占國內(nèi)童裝市場50%。

　　國產(chǎn)童裝叫板外來品牌

　　近些年，國產(chǎn)童裝品牌上升勢頭不容忽視，其中不少國內(nèi)的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn)，向洋品牌地位發(fā)出挑戰(zhàn)。杭州的娃哈哈是國內(nèi)的大型食品加工企業(yè)，目前，以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場。但據(jù)了解，目前國內(nèi)有規(guī)模和全國影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家，所競爭的市場領(lǐng)域大多集中在中低端市場，與洋品牌的競爭還有許多問題待解決。

　　打破壟斷重在理念更新

　　據(jù)了解，就現(xiàn)階段而言，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比差距還較多，這也是洋品牌加快占領(lǐng)國內(nèi)市場的重要原因。國內(nèi)童裝企業(yè)普遍規(guī)模小，特別是一些無品牌的童裝企業(yè)，沒有專業(yè)設(shè)計(jì)人員，沒有質(zhì)量控制，主要靠“克隆”生產(chǎn)低檔、低價、甚至是劣質(zhì)的童裝產(chǎn)品；也有的童裝企業(yè)缺少資金，實(shí)力不足，研發(fā)投入較少，造成產(chǎn)品落后于市場需求。
　　 
　　不過商場人士認(rèn)為，國產(chǎn)品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營理念，產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作往往不及洋品牌。在營銷上，外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展，但國內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此，國內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時日。