日前,中國國際服裝服飾博覽會在中國國際展覽中心舉行,9號展廳薈萃了近百家中外童裝精品,琳瑯滿目的系列展品反映童裝市場的繁榮與熱鬧,然而,業(yè)內(nèi)人士卻對目前國產(chǎn)童裝出現(xiàn)的品牌意識較弱,款式模仿甚至抄襲現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品安全性能欠佳,童裝文化內(nèi)涵缺乏四大現(xiàn)象憂慮不安。
近年來,隨著市場開放程度的進一步增強,童裝市場之間的品牌競爭也愈演愈烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在北京市場上170多個品牌廝殺激烈,盡管市場占有率國產(chǎn)品牌占據(jù)上風(fēng),但附加值低,效益競爭明顯處于弱勢,國外品牌憑借其良好的品牌形象掘取了大量“銀子”。我國童裝發(fā)展起步較晚,開始于上世紀90年代初,初期的國產(chǎn)童裝市場根本沒有品牌概念,名牌更是無從談起,于是國外品牌便一舉占據(jù)優(yōu)勢,時至今日,雖狀況有所改善,但仍待進一步增強品牌意識。據(jù)悉,目前我國現(xiàn)有童裝企業(yè)4.4萬個,有品牌的專業(yè)廠家卻不足200個。
據(jù)北京旺樂高嬰幼兒用品制造中心董事長武長征介紹,國內(nèi)童裝企業(yè)小廠家“緊追”大品牌的現(xiàn)象非常嚴重,一些小廠家模仿、抄襲品牌企業(yè)的款式,因其通過不正當手段省去了產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的環(huán)節(jié),成本大大降低,于是以低價切入市場,擾亂市場秩序,使得潛心設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)無所適從。
安全性能好的產(chǎn)品不多。據(jù)北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和市消協(xié)對本市20多種童裝抽檢,其中10多種產(chǎn)品甲醛含量超標。按照今年1月實施的《紡織品甲醛含量的限定》標準,嬰幼兒用品的甲醛含量限定為每千克小于20毫克,北京旺樂高產(chǎn)品甲醛含量僅為2毫克/千克,像這類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場上為數(shù)不多。
此外,國產(chǎn)童裝的文化內(nèi)涵較弱,國外品牌往往與卡通形象結(jié)合緊密,并形成系列故事,如米老鼠、史努比等形象深入人心。國產(chǎn)品牌融入文化內(nèi)涵將成為今后的發(fā)展方響。