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我國(guó)童裝消費(fèi)高速增長(zhǎng) 品牌建設(shè)仍需加強(qiáng)

2007-6-15 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

  年產(chǎn)46億件,占成衣總產(chǎn)量近10%

  根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)大型商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì),2005年和2006年,大型商場(chǎng)童裝消費(fèi)額分別比上年提高 15.50%和11.63%。目前,我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模在450億元左右,預(yù)計(jì)到2010年,我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億元。

  另據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多,其中城市近1億,農(nóng)村2億多。目前,我國(guó)年產(chǎn)童裝4 6億件,占全國(guó)服裝總產(chǎn)量近10%。童裝的消費(fèi)需求同比保持高速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)總量約為21億件;年均童裝消費(fèi)約 400億元,約占全國(guó)服裝消費(fèi)總量的7%,占全球童裝消費(fèi)總量的3%。

  中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬表示,近兩年,我國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn),未來發(fā)展前景寬闊。

  陳大鵬認(rèn)為,消費(fèi)水平的提高以及童裝市場(chǎng)的細(xì)化和品牌的發(fā)展是童裝市場(chǎng)“朝氣蓬勃”的主要原因。此外,他表示,近兩年新一輪生育高峰到來,加上人們收入水平的提高,也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的因素之一,童裝市場(chǎng)將會(huì)越來越成熟。

  隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,對(duì)花在孩子身上的消費(fèi),家長(zhǎng)也越來越慷慨,對(duì)童裝的消費(fèi)需求日益趨向潮流化、品牌化。商場(chǎng)的童裝品牌日趨豐富,有派克蘭帝、西瓜太郎、水孩兒等。據(jù)了解,一些著名國(guó)際品牌早已推出童裝,如耐克、阿迪達(dá)斯等,甚至一些國(guó)際大牌阿瑪尼、KENZO、D&G等也推出童裝系列,并且這些國(guó)際品牌童裝也已進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。

  然而,國(guó)內(nèi)童裝品牌則缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解,目前,國(guó)外品牌童裝占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%,國(guó)內(nèi)廠家占有的 50%市場(chǎng)份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌,又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病,制約著整體的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家指出,我國(guó)童裝市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景,但當(dāng)前亦存在著一些亟待解決的問題,質(zhì)量需進(jìn)一步完善,國(guó)內(nèi)童裝品牌建設(shè)仍需加強(qiáng)。

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新聞來源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)   本網(wǎng)整理編輯:冰情
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