“中國是羊絨制品的最大生產(chǎn)國和出口國，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的七成五。但當(dāng)前這個羊絨大國卻面臨尷尬，羊絨衫出口單價不斷下滑，2001年為31美元，2006年則為28美元，五年下降了3美元。目前羊絨衫出口價格只是歐洲高檔市場的1／10。”中國食品土畜進(jìn)出口商會會長霍建國日前在京表示，造成這一問題的重要因素就是我國羊絨制品品牌缺乏影響力。
當(dāng)前，中國相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品還在低端市場徘徊，中國羊絨制品在國際市場上的品牌影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與中國羊絨生產(chǎn)和出口大國的地位極不相稱。
隨著國際制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，中國羊絨制品的加工能力迅速增強(qiáng)，羊絨衫年生產(chǎn)能力超過四千萬件，出口亦具相當(dāng)規(guī)模。海關(guān)統(tǒng)計顯示：2006年中國羊絨及羊絨制品出口15.7億美元，其中羊絨衫出口2087萬件，金額為6.02億美元，但平均單價僅為28美元／件，與歷史價格和內(nèi)銷價格相比，均明顯偏低。當(dāng)前國際羊絨制品高端市場基本上以意大利、英國、法國等發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品為主，鮮見中國品牌的身影。
霍建國指出，造成羊絨出口產(chǎn)品無法打開高端市場，且價格不斷下滑的重要原因之一，是相當(dāng)一部分中國羊絨制品企業(yè)在創(chuàng)名牌方面下的功夫不夠，其中有品牌意識、資金實力、設(shè)計能力、生產(chǎn)技術(shù)等方面的問題，也有缺乏推廣自己品牌的有效渠道的問題。
記者曾在2006年參加商務(wù)部舉辦的“品牌萬里行”活動，在內(nèi)蒙這一羊絨基地采訪時就感受到，我國羊絨制品要想稱霸全球，還有很長的路要走。“我們自治區(qū)的羊絨制品在國內(nèi)來說絕對是老大，但是要說國際影響力，卻還處于邊緣地位。”鹿王羊絨公司副總裁助理仝恒告訴記者：“說實話，長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導(dǎo)地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2%，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易，這包括像鄂爾多斯、鹿王這樣的大企業(yè)，這點微薄的加工費僅占服裝價格的1／40。”
“這不是我們企業(yè)不愿花精力和資金打造品牌，而是因為品牌的創(chuàng)立必須經(jīng)過幾代人的努力。鄂爾多斯現(xiàn)在正在很努力地做自主品牌出口，但據(jù)我了解，這部分的比重還是比較小。”仝恒這樣說。
另外，我國的紡織服裝出口中，國內(nèi)企業(yè)互相壓價、自相殘殺非常嚴(yán)重，尤其一些中小企業(yè)拼命擠出口，不惜犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量，使得這一市場非常受傷。目前，中國有規(guī)模不等的羊絨深加工企業(yè)近千家，羊絨衫的年生產(chǎn)能力超過4000萬件，為出口量的兩倍。
今后，紡織服裝業(yè)肯定會從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。20多年的積累，中國的制造業(yè)特別是紡織服裝業(yè)在制造技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力、文化注入等方面，都已經(jīng)有足夠能力走上自主國際品牌的發(fā)展之路了。
為此，我國將打造迄今為止惟一由國家商務(wù)部批準(zhǔn)的首屆中國北京國際羊絨交易會，推動國內(nèi)企業(yè)品牌價值升級。霍建國介紹，首屆中國北京國際羊絨交易會將在11月1日舉辦。屆時，中國著名的羊絨企業(yè)，如鄂爾多斯、雪蓮、維信、天山、珍貝等廠商已經(jīng)確定參加此次交易會。交易會還將邀請道森、哥倫布、勞氏等世界知名品牌廠商參加，促進(jìn)中國對這些高檔羊絨制品的進(jìn)口。
霍建國表示，希望通過舉辦國際羊絨交易會這種方式，一方面向國內(nèi)外市場推介優(yōu)秀的中國羊絨企業(yè)和知名羊絨品牌，提升中國羊絨制品的檔次和知名度。另一方面通過與國際著名羊絨品牌產(chǎn)品的比較，找出我國企業(yè)的差距，幫助中國企業(yè)進(jìn)一步了解先進(jìn)技術(shù)和國際羊絨消費市場的流行花色、款式，貼近市場，推動技術(shù)升級。 |
