從廣州、深圳等國際都市到中山、虎門、新塘、大勵等紡織服裝產業(yè)集群，打開廣東省的大地圖，可以插滿了紡織服裝產地的小紅旗。有了雄厚的產業(yè)基礎，精明的廣東人自然不也會放棄會展業(yè)的滾滾紅利。翻看紡織服裝展會的時間表，幾乎每個月都會在廣東的某個城市或小鎮(zhèn)，上演一場甚至多場多姿多彩、各具主題的紡織服裝展會。
不僅是歷史悠久的廣交會，以及成為深圳時尚名片的深交會，還包括廣東順德均安鎮(zhèn)中國（均安）牛仔成衣、面料、機械專業(yè)博覽會、普寧國際襯衣節(jié)、中山國際休閑服裝節(jié)暨中國休閑服裝博覽會、虎門服裝節(jié)開幕、中國廣州（新塘）國際牛仔服裝節(jié)、中國（開平）牛仔服裝節(jié)等等。這些展會的背后，揭示了地方產業(yè)集群蓬勃的發(fā)展勢頭。
會展效益引爆集群利益
據不完全統(tǒng)計，廣東全省擁有各類專業(yè)性紡織服裝展會數十個。各類紡織服裝展會的存在對當地產業(yè)的發(fā)展起到很好的促進作用，推動了當地紡織服裝產業(yè)的發(fā)展，促進了紡織產業(yè)鏈的完善。
其中沙溪便是一個很好的案例，這個原本默默無聞的小鎮(zhèn)，如今以成為我國重要的休閑服裝生產基地，全國十大休閑服裝品牌有八個源自中山市沙溪鎮(zhèn)。
1999年，中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河，成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后，有力地促進了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經濟的進一步形成和發(fā)展。到2006年，第七屆中國休閑服裝博覽會圓滿降下了帷幕時，共簽訂投資及貿易項目119宗，總額60．18億元。服裝產業(yè)的發(fā)展，帶動了沙溪以休閑服裝生產、加工為中心的配套市場，如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場，完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善。幾乎是一夜之間，“休閑服裝看沙溪”成為了中國服裝界的共識。
各類紡織服裝地方展會的風起云涌正是得益于紡織工業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。展會的出現，有效的提升了當地產業(yè)的形象，并促進了產業(yè)的提升。展會成為一個展示區(qū)內紡織服裝企業(yè)形象的一個大平臺。
此外，展會還帶動了紡織服裝相關產業(yè)的發(fā)展，如時尚、廣告、物流、教育等，還對當地的服務、交通、旅游、餐飲等行業(yè)帶來大量的收益。
政府搭臺企業(yè)唱戲能走多遠？
與其他地區(qū)的會展業(yè)不同，在廣東大多數產業(yè)集群，政府在紡織服裝展會的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。政府的傾力投入和支持對展會的舉辦之初起到很好的促進作用。
而且，政府的參與也是對展會本身的一種保證，可以增加參展商的信心。最為重要的是，地方財政給予展會強大的資金支持，資金方面的投入也為展會的成功舉辦創(chuàng)造了條件。
但當前如火如荼的廣東省紡織服裝地方展會也逐漸暴露許多問題。首先，多數地方紡織服裝展會的規(guī)模較小，展會檔次較低。有些展會動輒冠以“中國”，“國際”的稱號，但無論從展會的參展商、觀眾的數量，還是展會在國內的影響力，都很難和“國際”劃上等號。很多展會撐門面的只是在當地小有知名度的品牌，常此以往，嚴重挫傷了參展商的熱情和專業(yè)觀眾的積極性。
另外，展會的整體策劃系統(tǒng)性差，缺乏對市場的準確把握，造成同一區(qū)域內的不同市（鎮(zhèn)）紛紛辦展，使資源形成極大浪費，同時也分散了各自對參展商的吸引力。以廣東的牛仔節(jié)為例，增城的新塘鎮(zhèn)、中山的大涌鎮(zhèn)、順德的均安鎮(zhèn)和江門的開平市是廣東省四大牛仔布和牛仔服裝的生產基地。其中新塘、均安、開平三個地區(qū)都有自己的牛仔節(jié)，而且牛仔節(jié)的日期也相距不遠。
此外，還有一個不容忽視的現象。這些地方性各類紡織服裝展會多數為政府行為為主，政府投入大量的人力和財力，而不是完全市場化的運作，同時相關行業(yè)協(xié)會沒有起到應有的作用。受自身條件限制，這些地方展會在硬件及軟件等方面都存在致命“硬傷”，諸如展館條件、場地設施、專業(yè)的辦展人才、組織能力等。
辦長壽展會勝過一時之“春”
服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會？如何利用展覽經濟推動產業(yè)的發(fā)展呢？發(fā)展到不同階段的服裝品牌，對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進行交流學習，不能高水準地展示品牌形象，不能進行實實在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設性的品牌經營理念的對話，而是將服裝作為地方經濟發(fā)展或是文化活動中的一種時尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經濟又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣？如何推動得了地方服裝經濟的崛起？如何營造出一種能對其他區(qū)域產生影響的時尚流行文化來呢？
面對越來越多的服裝博覽活動，服裝廠商們的頭腦越來越清晰了，如果是打著促進地域經濟發(fā)展的幌子，把辦展覽當作了向企業(yè)推派的理由；如果不按經濟規(guī)律辦事，不能依托地產資源優(yōu)勢，切合實際地針對地產經濟發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽，而是憑著想象脫離實際地創(chuàng)造展覽主題，那展覽今后肯定是有呼無應。
展會的過度發(fā)展，也勢必會導致難以為繼、逐漸萎縮。勢必會威脅產業(yè)的健康發(fā)展。廣東省大多數地方服裝展會參展商多以區(qū)域內企業(yè)為主，產品單一雷同，專業(yè)性過強，規(guī)模難以擴大，各個展會之間無法形成互補關系，使大多數廣東省內展會冠以國際名頭卻往往名不副實。
在這種背景下，廣東地方性紡織服裝展會迫切需要整合，扶優(yōu)扶強，集中省內服裝行業(yè)各方面的力量，辦好1－2個專業(yè)展。使企業(yè)參展真正有所收益，使展會真正起到推動行業(yè)發(fā)展的作用，使其更具生命力。各種地方性展會應該相互協(xié)調，結合本區(qū)域產業(yè)特點，進行有針對性的整合，使廣東真正成為紡織服裝展會的天堂。成為各地參展尚、專業(yè)觀眾追逐的圣地。
不僅是歷史悠久的廣交會，以及成為深圳時尚名片的深交會，還包括廣東順德均安鎮(zhèn)中國（均安）牛仔成衣、面料、機械專業(yè)博覽會、普寧國際襯衣節(jié)、中山國際休閑服裝節(jié)暨中國休閑服裝博覽會、虎門服裝節(jié)開幕、中國廣州（新塘）國際牛仔服裝節(jié)、中國（開平）牛仔服裝節(jié)等等。這些展會的背后，揭示了地方產業(yè)集群蓬勃的發(fā)展勢頭。
會展效益引爆集群利益
據不完全統(tǒng)計，廣東全省擁有各類專業(yè)性紡織服裝展會數十個。各類紡織服裝展會的存在對當地產業(yè)的發(fā)展起到很好的促進作用，推動了當地紡織服裝產業(yè)的發(fā)展，促進了紡織產業(yè)鏈的完善。
其中沙溪便是一個很好的案例，這個原本默默無聞的小鎮(zhèn)，如今以成為我國重要的休閑服裝生產基地，全國十大休閑服裝品牌有八個源自中山市沙溪鎮(zhèn)。
1999年，中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河，成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后，有力地促進了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經濟的進一步形成和發(fā)展。到2006年，第七屆中國休閑服裝博覽會圓滿降下了帷幕時，共簽訂投資及貿易項目119宗，總額60．18億元。服裝產業(yè)的發(fā)展，帶動了沙溪以休閑服裝生產、加工為中心的配套市場，如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場，完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善。幾乎是一夜之間，“休閑服裝看沙溪”成為了中國服裝界的共識。
各類紡織服裝地方展會的風起云涌正是得益于紡織工業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。展會的出現，有效的提升了當地產業(yè)的形象，并促進了產業(yè)的提升。展會成為一個展示區(qū)內紡織服裝企業(yè)形象的一個大平臺。
此外，展會還帶動了紡織服裝相關產業(yè)的發(fā)展，如時尚、廣告、物流、教育等，還對當地的服務、交通、旅游、餐飲等行業(yè)帶來大量的收益。
政府搭臺企業(yè)唱戲能走多遠？
與其他地區(qū)的會展業(yè)不同，在廣東大多數產業(yè)集群，政府在紡織服裝展會的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。政府的傾力投入和支持對展會的舉辦之初起到很好的促進作用。
而且，政府的參與也是對展會本身的一種保證，可以增加參展商的信心。最為重要的是，地方財政給予展會強大的資金支持，資金方面的投入也為展會的成功舉辦創(chuàng)造了條件。
但當前如火如荼的廣東省紡織服裝地方展會也逐漸暴露許多問題。首先，多數地方紡織服裝展會的規(guī)模較小，展會檔次較低。有些展會動輒冠以“中國”，“國際”的稱號，但無論從展會的參展商、觀眾的數量，還是展會在國內的影響力，都很難和“國際”劃上等號。很多展會撐門面的只是在當地小有知名度的品牌，常此以往，嚴重挫傷了參展商的熱情和專業(yè)觀眾的積極性。
另外，展會的整體策劃系統(tǒng)性差，缺乏對市場的準確把握，造成同一區(qū)域內的不同市（鎮(zhèn)）紛紛辦展，使資源形成極大浪費，同時也分散了各自對參展商的吸引力。以廣東的牛仔節(jié)為例，增城的新塘鎮(zhèn)、中山的大涌鎮(zhèn)、順德的均安鎮(zhèn)和江門的開平市是廣東省四大牛仔布和牛仔服裝的生產基地。其中新塘、均安、開平三個地區(qū)都有自己的牛仔節(jié)，而且牛仔節(jié)的日期也相距不遠。
此外，還有一個不容忽視的現象。這些地方性各類紡織服裝展會多數為政府行為為主，政府投入大量的人力和財力，而不是完全市場化的運作，同時相關行業(yè)協(xié)會沒有起到應有的作用。受自身條件限制，這些地方展會在硬件及軟件等方面都存在致命“硬傷”，諸如展館條件、場地設施、專業(yè)的辦展人才、組織能力等。
辦長壽展會勝過一時之“春”
服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會？如何利用展覽經濟推動產業(yè)的發(fā)展呢？發(fā)展到不同階段的服裝品牌，對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進行交流學習，不能高水準地展示品牌形象，不能進行實實在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設性的品牌經營理念的對話，而是將服裝作為地方經濟發(fā)展或是文化活動中的一種時尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經濟又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣？如何推動得了地方服裝經濟的崛起？如何營造出一種能對其他區(qū)域產生影響的時尚流行文化來呢？
面對越來越多的服裝博覽活動，服裝廠商們的頭腦越來越清晰了，如果是打著促進地域經濟發(fā)展的幌子，把辦展覽當作了向企業(yè)推派的理由；如果不按經濟規(guī)律辦事，不能依托地產資源優(yōu)勢，切合實際地針對地產經濟發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽，而是憑著想象脫離實際地創(chuàng)造展覽主題，那展覽今后肯定是有呼無應。
展會的過度發(fā)展，也勢必會導致難以為繼、逐漸萎縮。勢必會威脅產業(yè)的健康發(fā)展。廣東省大多數地方服裝展會參展商多以區(qū)域內企業(yè)為主，產品單一雷同，專業(yè)性過強，規(guī)模難以擴大，各個展會之間無法形成互補關系，使大多數廣東省內展會冠以國際名頭卻往往名不副實。
在這種背景下，廣東地方性紡織服裝展會迫切需要整合，扶優(yōu)扶強，集中省內服裝行業(yè)各方面的力量，辦好1－2個專業(yè)展。使企業(yè)參展真正有所收益，使展會真正起到推動行業(yè)發(fā)展的作用，使其更具生命力。各種地方性展會應該相互協(xié)調，結合本區(qū)域產業(yè)特點，進行有針對性的整合，使廣東真正成為紡織服裝展會的天堂。成為各地參展尚、專業(yè)觀眾追逐的圣地。
