在剛剛過去的“六一”
兒童節(jié)，童裝市場(chǎng)可以說是掀起了不少波瀾，從各大媒體密密麻麻的相關(guān)報(bào)道來看，童裝市場(chǎng)現(xiàn)階段所存在的種種問題依然值得我們的關(guān)注�；仡^看看，06年“童裝質(zhì)量”事件并沒有起到其應(yīng)有的警示作用，07年下半年將又會(huì)有什么新的發(fā)展和變化讓我們拭目以待。
“六一”兒童節(jié)前夕，廣州市工商局委托國(guó)家紡織品服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)37家零售、批發(fā)企業(yè)以及個(gè)體戶銷售的兒童服裝進(jìn)行了質(zhì)量抽查。最終的抽檢結(jié)果讓人極為失望，
14種“有毒”童裝被暴光。隨即，上海、河南、浙江、黑龍江等地也紛紛檢測(cè)出了“有毒”童裝，一石擊起千層浪。“有毒致癌童裝”成為了廣大家長(zhǎng)們的心頭痛。
而此事一出，眾多童裝企業(yè)紛紛把責(zé)任歸結(jié)為面料的原因。由于“有毒致癌童裝”中的可分解芳香胺染料，一般是由印染
加工使用不合格的染料（涂料）所致，所以大多致癌物質(zhì)來自于面料及印花。但不可否認(rèn)的是童裝生產(chǎn)企業(yè)也有不可推卸的責(zé)任。整個(gè)童裝生產(chǎn)確實(shí)涉及面輔料、印染、加工、后處理一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體問題，產(chǎn)業(yè)鏈中一旦一方出現(xiàn)了問題，都會(huì)影響到最終的成品質(zhì)量。而在此作為童裝成品的最終銷售商，童裝生產(chǎn)企業(yè)的把關(guān)作用就尤為重要，但由于檢測(cè)成本高企業(yè)往往不愿送檢或是想蒙混過關(guān)，這就使得產(chǎn)品質(zhì)量不能得到很好的保障，消費(fèi)者成為了最終的受害者。當(dāng)然，要想解決以上問題也不能全部依靠童裝生產(chǎn)企業(yè)一家來實(shí)現(xiàn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的加強(qiáng)監(jiān)管也是起著很重要的作用。不過最重要的還是作到問心無愧。
從今年各地的童裝市場(chǎng)來看，高端與貴族路線顯露鋒芒，兒童服裝價(jià)格直線攀升，甚至趕超了成人服裝。當(dāng)然這也迎合了很多家長(zhǎng)的心理需求，他們相信購(gòu)買價(jià)格昂貴的品牌童裝就是品質(zhì)的保證。但令人失望的是在今年各地的檢測(cè)報(bào)告中，部分知名品牌也登上了黑榜，就連國(guó)際大品牌也難逃此運(yùn)。這不得不讓我們反思，昂貴的價(jià)格就等于品質(zhì)嗎？
而從設(shè)計(jì)款式看，許多高價(jià)位的款式往往在設(shè)計(jì)上也非常趨于成人化。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些兒童服裝的設(shè)計(jì)多數(shù)都是在成人服裝的基礎(chǔ)上稍微添加了一些卡通的圖案而已。而兒童心理健康方面考慮，過早的穿著成人化，購(gòu)買價(jià)格昂貴的服裝對(duì)其發(fā)展并不有利。孩子最大的天性就是善于模仿，要培養(yǎng)孩子良好的人生觀和價(jià)值觀，家長(zhǎng)就必須從小正確的引導(dǎo)其消費(fèi)觀念。
而在今年，商場(chǎng)童裝區(qū)缺少兒童試衣間的問題也再次被大家所關(guān)注，兒童心理健康發(fā)展問題漸漸得到了世人的關(guān)注。
從今年各地的童裝市場(chǎng)來看，高端與貴族路線顯露鋒芒，兒童服裝價(jià)格直線攀升，甚至趕超了成人服裝。當(dāng)然這也迎合了很多家長(zhǎng)的心理需求，他們相信購(gòu)買價(jià)格昂貴的品牌童裝就是品質(zhì)的保證。但令人失望的是在今年各地的檢測(cè)報(bào)告中，部分知名品牌也登上了黑榜，就連國(guó)際大品牌也難逃此運(yùn)。這不得不讓我們反思，昂貴的價(jià)格就等于品質(zhì)嗎？
而從設(shè)計(jì)款式看，許多高價(jià)位的款式往往在設(shè)計(jì)上也非常趨于成人化。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些兒童服裝的設(shè)計(jì)多數(shù)都是在成人服裝的基礎(chǔ)上稍微添加了一些卡通的圖案而已。而兒童心理健康方面考慮，過早的穿著成人化，購(gòu)買價(jià)格昂貴的服裝對(duì)其發(fā)展并不有利。孩子最大的天性就是善于模仿，要培養(yǎng)孩子良好的人生觀和價(jià)值觀，家長(zhǎng)就必須從小正確的引導(dǎo)其消費(fèi)觀念。
而在今年，商場(chǎng)童裝區(qū)缺少兒童試衣間的問題也再次被大家所關(guān)注，兒童心理健康發(fā)展問題漸漸得到了世人的關(guān)注。
當(dāng)然隨著童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只去踏踏實(shí)實(shí)的苦干實(shí)干也必定能一定成功。營(yíng)銷策略已經(jīng)成為決戰(zhàn)市場(chǎng)的必備武器。
筆者認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)今的童裝企業(yè)來說做好兩點(diǎn)尤為重要。第一是對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位與細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)切勿盲目生產(chǎn)。第二就是做到一站式服務(wù)，這不僅迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，更容易促使顧客養(yǎng)成品牌的忠實(shí)度。
但無論怎樣，產(chǎn)品的質(zhì)量才是提高銷售業(yè)績(jī)的最根本保證，依然不容忽視。
