2007年7月24日,第七屆
時尚育兒孕嬰童產(chǎn)品博覽會將在上海光大會展中心開幕，本次展會，保守預(yù)計參展商300余家，參展品牌420個，觀眾人數(shù)50000人，較2006年的參展規(guī)模增長約40%。連續(xù)6年，從參展品牌數(shù)、展會面積、專業(yè)觀眾等數(shù)據(jù)考量，該參會已躍居亞洲規(guī)模最大的孕嬰童用品展；更因其卓著展會效果，吸引了包括內(nèi)地、臺灣、香港、韓國、日本、澳洲、歐美近七十多個國家、地區(qū)的廠商匯聚一堂，逐鹿中國內(nèi)地孕嬰童用品市場。
中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)，是包括孕產(chǎn)婦、0~6歲兒童衣、食、住、行、用、育、樂的龐大產(chǎn)業(yè)群。今年的新生兒人口將增加2200萬。未來5年，中國又將迎來新一輪的嬰兒潮，引爆孕嬰童市場新一輪“淘金潮”。
中國孕嬰童市場到底有多大？
孕嬰童市場可細(xì)分為孕婦(10個月)、產(chǎn)婦(6個月)、嬰兒(0~1歲)、幼童(1~3歲)、小童(4~6歲)、中童(7~12歲)、大童(13~16歲)，本文所探討的"孕嬰童市場"僅限孕產(chǎn)期以及0~6歲年齡段的嬰童消費(fèi)市場。
我國6歲以下兒童約1.71億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬，零售市場數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費(fèi)額900多元。城鎮(zhèn)嬰童用品市場年消費(fèi)總額是690億。加上農(nóng)村兒童用品市場及高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場，現(xiàn)階段中國0~6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場零售總額高達(dá)1000億。
按現(xiàn)有的人口推算，中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)尚有20多年的牛市，市場容量逐步增至2500~3000億元的龐然規(guī)模。
中國孕嬰童市場格局剖析
自2000年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長期。同期中國年均GDP增長為9%，而業(yè)界普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)30%，企業(yè)在制定年度指標(biāo)時，一般都將30%的增幅視為自然增長率，而相當(dāng)部分的零售企業(yè)將下年度營業(yè)指標(biāo)增長率鎖定在50%~200%。
驅(qū)動孕嬰童市場迅猛發(fā)展的便是80后父母的消費(fèi)進(jìn)取心。在零售終端與消費(fèi)群體相互促動下，自2002年起，孕嬰童市場格局衍生如下動變。
其一，全國范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中。自2002年開始，各大城市孕嬰童用品專店專營風(fēng)起云涌，門店越開越大。行業(yè)內(nèi)流行“小城市開大店，大城市多開店”，達(dá)成決勝終端的共識，“跑馬圈地”盛行一時。零售門店離顧客最近，分享了市場上的“消費(fèi)權(quán)力”，進(jìn)而獲得市場的主導(dǎo)權(quán)。
