七成國(guó)產(chǎn)童裝“無(wú)牌”

      雖然低廉而豐富的原材料和勞動(dòng)力成本使我國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)一直在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，目前童裝產(chǎn)業(yè)普遍存在的7個(gè)問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)發(fā)展。這是記者昨天從中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)了解到的情況。 

       來(lái)自權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下的兒童有3億多人，占全國(guó)人口的1／4。其中，6歲以下兒童1．71億，7－16歲達(dá)1．7億，獨(dú)生子女占到兒童總數(shù)的34％。然而，由于童裝在服裝市場(chǎng)中所占的比重不到1％，所以，童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體之間形成了巨大反差。 

就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言，我國(guó)品牌童裝的價(jià)格偏高。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)并不崇尚品牌。雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了諸如“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國(guó)內(nèi)名牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等一批國(guó)際品牌，它們?cè)谫|(zhì)量和款式上確實(shí)比無(wú)品牌童裝更具優(yōu)勢(shì)，但高檔的價(jià)位令家長(zhǎng)不忍消費(fèi)，畢竟處在兒童期的孩子長(zhǎng)得太快，目前國(guó)內(nèi)仍然以中低檔的童裝消費(fèi)為主。 

紡織品專家告訴記者，雖然童裝在我國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)上所占份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。據(jù)了解，目前國(guó)外品牌的童裝和國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)的童裝各占50％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，但是，國(guó)內(nèi)童裝只有30％的生產(chǎn)廠家擁有品牌，70％的童裝處于無(wú)品牌狀態(tài)，品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 

常常聽(tīng)到家長(zhǎng)抱怨說(shuō)，孩子的衣服不好買(mǎi)。實(shí)際上，童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，尤其是13歲至16歲的大童服斷檔嚴(yán)重，成為童裝市場(chǎng)的一大缺憾。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上以0－1歲的嬰兒服、1－3歲的幼童服和4－6歲的小童服居多，7－12歲的中童服偏少，而13歲以上的大童服裝嚴(yán)重?cái)鄼n。 

中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)根據(jù)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設(shè)計(jì)水平上。國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)誤區(qū)主要表現(xiàn)在：色彩暗淡，款式單調(diào)，裝飾過(guò)于煩瑣花哨，服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。而且，由于設(shè)計(jì)跟不上形式，直接導(dǎo)致兒童服裝的時(shí)尚性比較差。 

由于國(guó)內(nèi)缺少專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，缺乏童裝設(shè)計(jì)人員，直接出現(xiàn)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風(fēng)，大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式，假冒偽劣品使童裝市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。