國產(chǎn)童裝深受家長(zhǎng)青睞
在杭州主要童裝專賣區(qū)，記者了解到，這里的童裝除了米奇、史努比、巴布豆等一些少數(shù)外國童裝品牌外，百分之八十以上都是國內(nèi)牌子，像黃色小鴨、成長(zhǎng)新天地、乖寶寶等。
杭州一家童裝商場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，這些年童裝市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，基本還是洋品牌的天下。由于中國兒童眾多，市場(chǎng)潛力大，每年需求以百分之十五的速度遞增。因此，洋品牌為了占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格不再是一味的高價(jià)，而且還向中端市場(chǎng)發(fā)起了攻擊。
不過，對(duì)于一般水平的消費(fèi)者來說，國內(nèi)的牌子在價(jià)格上更加實(shí)惠。一位前來購買童裝的孩子家長(zhǎng)說：“對(duì)于我們這樣的工薪階層來說，一套洋童裝就要兩百多塊錢，確實(shí)有點(diǎn)貴。國內(nèi)牌子的童裝質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也實(shí)惠，我們不太看重什么名牌、款式。”
國產(chǎn)童裝成為中國孩子的最愛
近些年，國產(chǎn)童裝品牌上升勢(shì)頭不容忽視，其中不少中國的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn)，向洋品牌發(fā)出挑戰(zhàn)。杭州的娃哈哈是中國的大型食品加工企業(yè)，目前，以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場(chǎng)。但據(jù)了解，目前中國有規(guī)模和全國影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到三十家，競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)領(lǐng)域大多集中在中低端市場(chǎng)。
一些本土的兒童服裝品牌極富特色，如“兔仔嘜”、“紅黃藍(lán)”等，其中，前者突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽采用永恒的黑白為主色調(diào)，在考慮到孩子們的心理特點(diǎn)和承受能力的前提下，以豐富的色彩作點(diǎn)綴，將簡(jiǎn)潔、明朗、歡快健康的兒童的生活方式演繹到極致，絕不是簡(jiǎn)單的童裝成人化。
記者看到，在國產(chǎn)童裝的柜臺(tái)前，聚集著許多在孩子們的帶領(lǐng)下前來購買童裝的家長(zhǎng)們，一位家長(zhǎng)這樣說：“現(xiàn)在的孩子都有自己的審美觀，我們給孩子買衣服，一般讓孩子自己挑，發(fā)現(xiàn)孩子們還是比較喜歡一些國內(nèi)牌子的衣服。”
打破壟斷重在理念更新
據(jù)了解，就現(xiàn)階段而言，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比差距還是比較大的。中國童裝企業(yè)普遍規(guī)模小，特別是一些無品牌的童裝企業(yè)，沒有專業(yè)設(shè)計(jì)人員，沒有質(zhì)量控制，主要靠“克隆”生產(chǎn)低檔、低價(jià)、甚至是劣質(zhì)的童裝產(chǎn)品；也有的童裝企業(yè)缺少資金，實(shí)力不足，研發(fā)投入較少，造成產(chǎn)品落后于市場(chǎng)需求。
不過，杭城商場(chǎng)人士告訴記者，國產(chǎn)品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營理念，產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作往往不及洋品牌。在營銷上，外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展，但國內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此，國內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時(shí)日。
