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關(guān)于晉江服企扎堆上市的假設(shè)

2007-8-17 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
       “你們計(jì)劃什么時(shí)候上市?”

  這是最近遇到福建服裝老板問得最多的問題,這個(gè)問題已經(jīng)代替了早幾年常問的“你們公司計(jì)劃找哪個(gè)明星做代言?”

  福建服裝企業(yè)的發(fā)展幾乎都是遵循一個(gè)套路,從沒見過比福建服裝企業(yè)更愛克隆別人的群體。

  “明星代言熱”興起,福建企業(yè)就請遍了所有叫得上名的或者叫不上名的男明星,“七匹狼”出了名,后面冒出一批某某狼和虎豹之類的品牌,柒牌搞出個(gè)“中華立領(lǐng)”挺成功,就冒出了“某某領(lǐng)”若干;某企業(yè)請了大牌設(shè)計(jì)師,就有一批中國十佳設(shè)計(jì)師從全國各地前往福建省掛職設(shè)計(jì)總監(jiān),某企業(yè)推出了中華元素概念,就有效仿者將刺繡和書法藝術(shù)安插到了男裝設(shè)計(jì)上。

  晉江服裝以休閑裝(夾克)和運(yùn)動(dòng)裝(鞋)著稱,算得上是世界夾克和運(yùn)動(dòng)鞋制造中心了,產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施十分完善,但這一彈丸之地,生產(chǎn)出了供全世界1/3人穿的夾克,雖然某知名夾克品牌廣告上宣布“每款?yuàn)A克都有獨(dú)特設(shè)計(jì)”,但產(chǎn)品線單一,營銷手段雷同、以致除了個(gè)別領(lǐng)軍品牌,消費(fèi)者混淆其他品牌也就在所難免了。

  央視5頻道早已被戲稱為“晉江頻道”,播放的盡是晉江男裝及運(yùn)動(dòng)鞋的廣告,在廣告創(chuàng)意上晉江男裝企業(yè)也是抄來抄去,無外乎一個(gè)明星臉,幾個(gè)生活場景轉(zhuǎn)換,一句口號(hào)式宣傳結(jié)尾。如此告訴你,這就是一個(gè)商務(wù)成功男士的范本。

  在晉江企業(yè)經(jīng)歷了集體品牌意識(shí)的崛起后,一向“敢為天下先 ”的閩南人又將目光投向資本市場。連上市也要扎堆,這真是體現(xiàn)了閩南人獨(dú)特的“集體主義意識(shí)”。

  打造證券市場的“晉江板塊”——這是晉江政府最新的計(jì)劃,據(jù)悉,企業(yè)也紛紛躍躍欲試,大企業(yè)有條件要上,小企業(yè)沒條件,創(chuàng)造條件也要上。晉江從政府到企業(yè)的資本意識(shí)如此活躍,的確給其他產(chǎn)業(yè)集群做了示范帶頭作用。

  我們不妨大膽假設(shè)一下:

  假設(shè)一,如果按照計(jì)劃,2008年晉江企業(yè)都能成功在國內(nèi)A股(很有可能是深圳中小企業(yè)板塊)上市,那未來幾年,主打內(nèi)銷市場的福建省服裝的產(chǎn)值能否超過浙江、廣東,成為中國第一大產(chǎn)業(yè)集群?

  假設(shè)二,這些公司上市后在股市上募得的資金如果都用于其品牌的渠道建設(shè)而不是投向其他行當(dāng),依靠代理加盟制迅速崛起的晉江男裝是否改變現(xiàn)有代理加盟模式,增加自營店的數(shù)量,削減代理店的數(shù)量,進(jìn)而引起中國男裝運(yùn)作模式的一場變革?

  假設(shè)三,有了充裕的資金,晉江男裝能否和省外甚至國際上的著名設(shè)計(jì)師及策劃機(jī)構(gòu)合作,聯(lián)手打造出一些可以占領(lǐng)國內(nèi)一線市場的高端男裝品牌,擺脫福建男裝給人中低檔、時(shí)尚感稍嫌不足的地域特征?

  不管以上哪個(gè)假設(shè)成立,對(duì)晉江男裝集群來說,都將是一次質(zhì)的飛躍。
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新聞來源:服裝時(shí)報(bào)   本網(wǎng)整理編輯:realistic
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