童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，我國擁有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
隨著整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的童裝正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集聚地變化、產(chǎn)品品質(zhì)提升、產(chǎn)量加大和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個方面。如今的童裝企業(yè)，人們早已不是僅僅滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，人們在更多的時候還重視產(chǎn)品的潛在功能——時尚性、個性化、對孩子起到一些潛移默化的教育作用。各品牌商家紛紛在設(shè)計上做文章，在文化內(nèi)涵上做文章，讓消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品，更多的是一種文化、一種生活理念。2006年童裝市場競爭激烈，然而國內(nèi)童裝企業(yè)卻缺乏競爭力，國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，幾乎達(dá)50%，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。從市場格局來分析，我國童裝銷售大部分集中在批發(fā)市場，而在這里銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，屬中低檔產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)格局來分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)更是急速增長，以中小企業(yè)為主，在眾多企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個。
2007年在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化，童裝企業(yè)在開展市場營銷活動中，如何通過建立與市場需求相適應(yīng)的營銷系統(tǒng)，采取有效的營銷策略，監(jiān)視和預(yù)測其周圍的市場營銷環(huán)境的變化呢？如何運(yùn)用合適的營銷對策，使企業(yè)的市場營銷策略與市場營銷環(huán)境的變化相適應(yīng)，從而促進(jìn)童裝企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展呢？
本研究咨詢報告根據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)展計劃委員會、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。本報告對我國童裝行業(yè)的行業(yè)發(fā)展、現(xiàn)狀、市場前景、競爭狀況以及進(jìn)出口情況等方面進(jìn)行了詳盡地分析，對今后我國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了精確的預(yù)測。同時，本報告也對童裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，童裝產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為童裝生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
