品牌商品已經涉及人們日常生活的各個方面。如今，不僅大人越來越講究品牌消費，兒童的品牌消費風氣也愈演愈烈。作為衣食住行之首的“穿衣”問題，當然更是重中之重。品牌童裝已成為兒童消費的最大市場之一。
從運動休閑到時尚風格
據部分童裝專賣店經營者介紹，以往童裝市場的主流產品以休閑和運動為主，缺少以時尚風格見長的品牌，這與童裝的消費需求有關，畢竟，多數家長更愿意讓孩子穿著舒適、方便的服裝。但是，隨著孩子購物自主意識的逐漸增強，孩子在購買服裝方面的發(fā)言權越來越重要，時尚類品牌童裝的市場空間獲得了空前提升。一件衣服的圖案、色彩、外觀設計等，都是決定其是否時尚的關鍵因素。
以卡通人物為系列品牌
走在大街上，隨處可見以時尚為賣點的童裝品牌專賣店，如“麥菲兒”、“櫻桃小丸子”、“派派熊”等。它們有著共同的特點，那就是大多印有卡通人物或場景。一家品牌童裝店負責人介紹說，多數小孩子購買印有自己熟悉的卡通形象的服裝，所以他們在進貨選擇上也會有所側重。比如某部卡通片熱播時，就多進該片題材的服裝系列。
在一家童裝店，記者認識了一位剛升小學一年級的小朋友。他穿著印有“多啦A夢”的上衣，黑色短褲，一雙帶有超人圖案的鞋子，還真有些卡通人物的形象。他說他特別喜歡看動畫片，所以買衣服也喜歡選有卡通人物的。
小小童裝價格不菲
根據記者的觀察，一套品牌童裝雖然“精巧”，但價格并不低，有的甚至貴過成人裝。一套印有“小豬班納”的夏裝，價格要賣到近200元。記者發(fā)現，這套童裝還有“情侶版”：上衣圖案、款式相近，而下身則有短褲、短裙供選，分別適合男孩和女孩。一位學生家長告訴記者，孩子就是喜歡這些衣服，每次買衣服時都要自己到專賣店挑選，雖然品牌童裝貴了些，但孩子穿起來顯得很陽光、很健康。
一位專賣店的老板向記者介紹說，現在的小孩子服裝大都走品牌路線，雖然貴些，但是隨著家庭收入的增加和對小孩的關愛加深，希望孩子有個快樂童年的家長不會在意。品牌童裝穿起來舒適、美觀，以前的孩子是沒有這種花樣童年的。
