家庭對孩子健康關(guān)注程度不斷提高，因此正確地選購安全、健康、舒適的童裝已成為家長購買童裝首先考慮的因素。在媒體時代，家長對廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購買決策時，首先會考慮到這些品牌。然而，購買童裝是應(yīng)該僅僅以童裝品牌的名氣大小為主要考慮因素嗎？
童裝細分市場出現(xiàn)年齡分層
童裝企業(yè)進行童裝品牌定位，可以通過年齡層細分市場。 如北京的十二喜童裝，該品牌根據(jù)兒童的體貌特點和對服裝的設(shè)計需求和消費特點細分起來應(yīng)包括：嬰兒裝、1－3歲段的幼兒裝、4－6歲段的小童裝、7－9歲段的中童裝、10－12歲段的大童裝、13－16歲段的少年裝，因此取得了很好的效果。
在鎖定某一市場領(lǐng)域之后，才能真正深入透徹地去理解這一細分市場內(nèi)消費者的需求以及購買的選擇和偏好。當市場達到飽和之后，在某一細分市場上做到專業(yè)化的企業(yè)同樣能贏得成功。
目前，國內(nèi)童裝市場在年齡系列上奇缺13－16歲的少年裝，而且規(guī)格失調(diào)，尤其是大童服裝基本斷檔。這就使得穿校服、運動服似乎成了這年齡段的兒童的“特色”和“專利”。原因在于，13－16歲這個年齡段的服裝，在顏色、面料、款式、價格上都不好把握。少年裝的用料接近成人，但價格又不能達到成人裝的價格。這個年齡段的孩子心理狀態(tài)還有兒童的特點，加上發(fā)育情況千差萬別，偏胖、偏瘦的兒童也不少，所以設(shè)計難度較大。鎖定這一童裝市場的企業(yè)，需要深入理解這一群體的心理狀態(tài)，并賦予品牌積極向上、追求夢想的內(nèi)涵。如由于長時間穿著校服的單調(diào)，可以迎合其個性在顏色上下功夫，使其產(chǎn)生品牌偏好；迎合其追逐明星、追逐潮流的心理來設(shè)計服裝等。另外，在品牌傳播的接觸點上營造統(tǒng)一的氛圍，同樣能使品牌在市場認知中形成高的美譽度與忠誠度。
品牌應(yīng)該成為一種象征，當企業(yè)專注于某一年齡段的童裝經(jīng)營，則可以塑造一種個性清晰、內(nèi)涵充實的品牌認知，在某一細分市場上占盡風(fēng)頭。
個性定位細分童裝個性市場
當前，個性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點。而家長對兒童用品的購買越來越尊重兒童的意見。在這種現(xiàn)實之下，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也成為童裝企業(yè)可以參考的一種思路。發(fā)達國家童裝企業(yè)比較注重童裝的設(shè)計，每年有至少兩次的童裝流行趨勢發(fā)布，通過專業(yè)童裝書刊、專業(yè)童裝研究機構(gòu)和童裝設(shè)計名師共同組織和推廣。而中國童裝企業(yè)普遍忽視童裝的設(shè)計，寧可跟在競爭對手身后，模仿他人制衣，也不愿意花錢去請自己的設(shè)計師。這就造成國內(nèi)的童裝多存在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾繁瑣、搭配花哨等問題。近年來，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經(jīng)成為一些童裝企業(yè)的企業(yè)使命，尤其是國外品牌更加重視個性化的設(shè)計。
賦予服裝品牌清晰而又貼近兒童內(nèi)心的品牌個性，需要在設(shè)計上下足功夫。首先，從色彩上突破。色彩作為審美的最普通形式，是最初走入消費者眼球的部分，具有非常實際的意義。品牌的定位應(yīng)與色彩配合，這是服裝品牌經(jīng)理和設(shè)計師都應(yīng)注意的。
其次，從款式上創(chuàng)新。服裝的款式是由出色的設(shè)計和精湛的工藝帶來的，它應(yīng)充分體現(xiàn)兒童可愛、活潑、充滿生機活力的特點，而不應(yīng)該是單調(diào)或是過分趨向成人化；童裝的設(shè)計應(yīng)從兒童的心理需求出發(fā)，去發(fā)掘兒童最喜愛的款式。
再次，創(chuàng)造時尚“童話”。服裝企業(yè)需要充分把握服裝流行趨勢乃至整個社會的流行之風(fēng)，為品牌在市場上找時尚導(dǎo)向。“時尚”是意大利的著名品牌“波姆斯”在全球范圍內(nèi)成功的秘訣之一，它出色地結(jié)合了時裝界流行的元素和兒童的特點，為消費者提供了高品位又不失童趣的服裝。這可以為有志走高端路線的國內(nèi)童裝品牌參考，畢竟為高品位的童裝“買單”的是高品位、高消費水準的家長們，而“時尚”在服裝界中早已跨越了年齡的界限。
個性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風(fēng)格上通過設(shè)計針對不同年齡段的童裝生產(chǎn)線，以品牌專賣店、商場品牌專賣以及其中統(tǒng)一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往適用于實力強、專注中高端市場的童裝企業(yè)。
品牌給消費者的是一種感覺，是一種結(jié)果。其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標消費群等。
童裝銷售暑假主打“品牌戰(zhàn)”
暑假期間，較多童裝品牌紛紛推出新品、新款童裝，以豐富兒童們暑假穿新衣的需求�，F(xiàn)從北京商場傳來信息，今夏演繹的主題為“唱響品牌曲，炫舞時尚潮”。
凸顯舒適、健康、環(huán)保的消費環(huán)境
由于受到家庭對孩子健康關(guān)注程度不斷提高的影響，正確地選購安全、健康、舒適的童裝已成為消費者的主要購買動機。今年較多童裝品牌在用料上選用優(yōu)質(zhì)、天然、純棉織物比重加大，以凸顯健康、環(huán)保的特性，使孩子們穿得更舒適和安全。今年北京童裝市場新推出的“十二喜”品牌童裝，所上市的新款童裝都采用純棉面料，再經(jīng)過水洗工藝加工，使童裝面料的手感更加柔軟，孩子穿著更加舒適。還有其他品牌，選用色織花型或印花純棉面料，使孩子在夏日季節(jié)穿著既有吸濕、排汗功能，又能詮釋出“夏日風(fēng)情”的氣息。今夏童裝市場較多品牌，采用透氣、柔軟、舒適的純棉面料制作童裝，已成為倡導(dǎo)綠色、健康消費環(huán)境的一種新趨勢。選用天然織物面料，再采用印花工藝，以花卉、水果、圓點、碎花、動物圖繪等渲染，更能洋溢出崇尚自然和童真的夢幻。為保證童裝安全性，童裝商場對上柜所銷售童裝質(zhì)量嚴格把關(guān)，尤其對國家強制執(zhí)行的GB18401——2003《紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》加強檢測的復(fù)核，以確保銷售童裝產(chǎn)品合格。以迎合家長對安全、健康型童裝的需求，同時也為消費者和孩子創(chuàng)造一個安全健康的消費環(huán)境。
呈現(xiàn)繽紛亮麗的童裝多彩世界
暑假期間，童裝市場夏裝紛紛登場，綜觀今年童裝市場，其色彩豐富度比往年有所提高。而且童裝的配色更趨豐富，色彩的系列更趨亮麗。其中，黑白系列、藍色系列、粉色系列、黃綠系列、玫紅系列已成為今夏童裝的主流色系。童裝色彩趨向多元化，已將兒童節(jié)的童裝市場裝點成一個五彩繽紛、富有童趣活力的世界。如“十二喜”品牌，采用粉黃、嫩綠、淺藍等色系，使款式更趨艷麗和溫馨。同時，該品牌既有純淺粉色系列，又有粉色與白色交織系列，給小朋友有更多可相互搭配的選擇；其中新推出的一組童裝系列以白色為基色，在設(shè)計中采用藏青、淺藍搭配、鑲色、拼接，在增加童裝款式色彩豐富度的同時又營造一種童心的活潑之感。當童裝市場注入時尚元素后，顧客對色彩的喜好勢必會更具有個性，艷麗、溫馨、柔和、浪漫、素雅的多元化色彩，也將被消費者所接受，并在童裝設(shè)計中得到充分的體現(xiàn)。
體現(xiàn)運動、休閑的動感魅力
隨著運動、休閑風(fēng)格的童裝逐步流行，部分品牌童裝產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向以運動、休閑為主題的款式。今年新推出的“十二喜”品牌童裝，就是其中的一個代表。該品牌童裝上市后，普遍受到城市少年的青睞，其品牌風(fēng)格采用大自然色為基調(diào)，運用果綠、鐵灰、灰紅、灰綠、迷彩色系，在設(shè)計中再輔以織標、皮標、標鉚釘作點綴，使款式更具有粗獷的風(fēng)韻，倡導(dǎo)自由和個性的主張，從而刻劃出少年兒童堅毅不屈的性格。
目前，許多童裝品牌開始大規(guī)模進行文化宣傳，他們以滑板為主題，極限運動為載體，傳播街頭文化，通過品牌主人的形象，倡導(dǎo)城市運動的生活方式，鼓勵孩子在運動中健康成長，個性化地發(fā)展，讓少年兒童能充分展示活潑、健康、運動的個性。
