時下，服裝的品牌層出不窮，如果想在市場上站穩(wěn)腳跟，并不是件容易的事。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今在我國服裝款式前衛(wèi)地帶的廣州、上海等地，平均每年有三分之一的服裝品牌被淘汰，在消亡。
換句話說，一個品牌在這些發(fā)達城市能生存1年，還是比較容易的事，如果生存3年至5年就不容易了，當然生存超過10年的品牌應該稱得上是名牌與精品了。
如果你不是名牌，沒有強大的研發(fā)大后方，那就必須想辦法，用特色來吸引人。而記者了解到，開服裝連鎖店是一個不錯的選擇。因為它能夠建立顧客的信任，積累品牌的信任度，從某種意義上講，它也是確立自己實力與地位的一種較好方式，它是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。
在番禺，有的小服裝店也開始在連鎖上動腦筋，并取的了一定的成績。記者看到某個品牌曾經(jīng)是做男裝的，后來因為它質(zhì)量好，價格便宜贏得了很多回頭客，于是該店又在男裝店旁邊買下了兩個門面，一個做女裝，一個做童裝，小小品牌隨著連鎖店的發(fā)展，讓人們看到了它的未來。
當然，成功并不是件很容易的事情。作為服裝連鎖店如果想在市場上真正殺開一條血路，站穩(wěn)市場，還要考慮到三種連鎖店鋪形式：旗艦店、時尚店、特價店。像旗艦店與時尚店大多要開在商業(yè)中心區(qū)域，這里人流量大，加上店里擺放的大多是潮流精品，是展示品牌形象的地方，一般以當季服裝為主，而特價店可以開在非商業(yè)中心區(qū)域，或者商業(yè)中心區(qū)域的頂層及地下層，裝修可以普通點。
這三種店鋪形式在品牌連鎖中發(fā)揮著不同的作用，旗艦店和時尚店是用來樹立品牌形象與銷售新貨的，特價店則是銷售過季貨的。當然，旗艦店和時尚店也可以銷售過季貨，特價店同樣可以賣新貨，但是從投入產(chǎn)出角度來看，前一種配置方法更加經(jīng)濟、合理有效。許多服裝品牌連鎖店的實踐證明，這是一種行之有效的開店數(shù)量配置模式。
當然，要走高檔服裝品牌路線，特別是頂級的服裝品牌，是不必拘泥于這種模式的。它們以開旗艦店和時尚店為主，頂級服裝品牌甚至可以將所有店鋪都開成旗艦店，過季貨則以品牌會或員工福利等方式予以處理和消化。 |
