大型百貨商場仍然是服裝的主要銷售渠道。對(duì)于北京服裝市場來說，由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場動(dòng)態(tài)的重要依據(jù)。
盡管在這些統(tǒng)計(jì)中，沒有收錄北京市所有商場的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場。但對(duì)20多家億元商場的7大品類、近500個(gè)品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，足以反映北京服裝市場的主流狀態(tài)和趨勢。
從2005年開始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》的相關(guān)報(bào)道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，以期直觀地表現(xiàn)北京主要服裝市場的脈絡(luò)和特點(diǎn)，為服裝企業(yè)提供參考。
A 翠微保持金牌 城鄉(xiāng)奪取亞軍
2007年7月共有21家商場參加了北京億元商場童裝銷售統(tǒng)計(jì)。這21家商場的童裝總銷售額約為1050萬元，比上月即2007年6月增長了2%，比2006年同期增長了3%。
排名2007年7月童裝銷售額前10位商場的銷售額約790萬元，約占21家商場童裝銷售總額的75%。
翠微大廈的童裝日均銷售額比上月下降了4.25%，繼續(xù)排名第一。
城鄉(xiāng)貿(mào)易中心童裝日均銷售額增幅為31.75%，躍升亞軍。
賽特購物中心的童裝日均銷售額降幅為15.92%，退居季軍。
雙安商場、順義國泰大廈的童裝日均銷售額降幅分別為1.61%、28.27%，名次略有下滑。
甘家口大廈、北京市百貨大樓、西單商場順義大樓的童裝日均銷售額增幅分別為60.86%、22.26%、10.08%，排名顯著上升。
長安商場保持上月位次，童裝日均銷售額增幅為1.56%。
燕莎友誼商城名列童裝銷售額第九位。
2007年7月北京億元商場童裝銷售額前10位商場排序（表略）
2007年7月，京城21家商場的童裝總銷售量為13.2萬件(套)，比2006年同期降低了4%。
排名2007年7月童裝銷量前10位商場的銷售量合計(jì)約10萬件(套)，占21家商場童裝總銷售量的75%。
在童裝銷量方面，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心和順義國泰大廈金銅互換，前者日均銷量增幅為32.87%，后者則下降了25.42%。
保持童裝銷量銀牌的翠微大廈，日均銷量與上月持平。
甘家口大廈、北京市百貨大樓、長安商場的童裝日均銷量增幅分別為61.98%、23.36%、20.5%，排名大幅提升。
西單商場順義大樓的童裝日均銷量增幅5.87%，名次未變。
復(fù)興商業(yè)城、賽特購物中心的童裝日均銷量比上月分別下降了21.02%、8.43%。
2007年7月北京億元商場童裝銷售量前10位商場排序（表略）
C 商場童裝平均單價(jià)
2007年7月，21家北京億元商場的童裝平均銷售單價(jià)為每件(套)80元，比2006年同期提高了8%。
排名童裝銷售額前10位商場的平均單價(jià)如表所示。（表略）
為了直觀地表現(xiàn)童裝銷售額10強(qiáng)商場在價(jià)格取向方面的狀況，特給出其銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)圖示。（圖略）
2007年7月北京億元商場童裝銷售額前10位商場的平均單價(jià)(元/件套)（表略）
D 水孩兒三連冠耐克摘得銅牌
排名2007年7月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌的銷售額合計(jì)約415萬元，占總銷售額的40%。
水孩兒、派克蘭帝繼續(xù)保持冠、亞軍。水孩兒的童裝日均銷售額降幅為21%，派克蘭帝則增長了2.5%。
耐克童裝日均銷售額比上月增長了10.48%，終于摘得銅牌。
加菲貓、杉杉童裝日均銷售額比上月略有下降，排名上升。
小豬班納、安奈兒、昱璐保持原位，其童裝日均銷售額降幅分別為33.13%、5.89%、8.31%。
阿迪達(dá)斯、麗嬰房的童裝日均銷售額降幅分別為26.99%、22.6%，排名下滑。
2007年7月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌排序（表略）
E 水孩兒高踞榜首 貝貝狗進(jìn)入前十
排名2007年7月童裝銷量前10位品牌的銷售量合計(jì)5.1萬件(套)，約占銷量總數(shù)的39%。
水孩兒、派克蘭帝依舊高踞童裝銷量榜首，水孩兒的日均銷量比上月下降了18.81%，派克蘭帝的日均銷量則增長了17.52%。
昱璐童裝日均銷量降幅為2.79%，獲得銅牌。
麗嬰房、杉杉、安奈兒、貝貝狗等品牌的銷量排名穩(wěn)中有升。
旺樂高、小豬班納、幸運(yùn)鼠的童裝日均銷量降幅分別為20.96%、34.62%、24.88%，名次下滑。
2007年7月北京億元商場童裝銷售量前10位品牌排序（表略）
F 童裝品牌平均單價(jià)
排名2007年7月童裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)如表所示。（表略）
2007年7月北京億元商場童裝銷售額10強(qiáng)品牌的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)如圖所示。從圖中可以比較直觀地看出這些品牌在商品價(jià)格取向，以及整體市場表現(xiàn)等方面的狀況。（圖略）
2007年7月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)(元/件套)（表略）
■讀“數(shù)”筆記
2007年7月童裝累計(jì)銷售額前10位商場
2007年7月，21家北京億元商場的童裝累計(jì)銷售額接近1.14億元，比2006年同期增長了7.7%。
排名2007年1月至7月童裝累計(jì)銷售額前10位商場同比增長如圖所示。（圖略）
翠微大廈、賽特購物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心名列童裝累計(jì)銷售額的前三位，其同比增幅分別為29.30%、19.47%、34.01%。
順義國泰大廈的童裝累計(jì)銷售額同比增幅為32.58%。
雙安商場的童裝累計(jì)銷售額比2006年同期略有增長。
