2007年9月15日，杭州娃哈哈童裝有限公司與浙江理工大學(xué)合作項(xiàng)目簽約授牌儀式在杭州高教園區(qū)的浙江理工大學(xué)隆重舉行。參加本次大會(huì)的，除了娃哈哈童裝的400余家經(jīng)銷商外，還有全國(guó)幾十家受邀媒體和十幾位服裝界內(nèi)的專業(yè)人士。
根據(jù)雙方的合作協(xié)議，杭州娃哈哈童裝公司將和浙江理工大學(xué)共同成立一個(gè)集童裝教學(xué)、設(shè)計(jì)研發(fā)、銷售管理等為一體的研發(fā)中心，娃哈哈童裝公司也將成為浙江理工大學(xué)唯一的童裝教學(xué)科研基地。娃哈哈童裝是全國(guó)著名的童裝生產(chǎn)企業(yè)，引領(lǐng)著童裝界發(fā)展潮流；浙江理工大學(xué)是浙江省內(nèi)一流高等院校，其在服裝界的地位更是深受社會(huì)推崇。兩者的合作在一定程度上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)專業(yè)服裝院校童裝專項(xiàng)教學(xué)的空白，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)校企結(jié)合的產(chǎn)、學(xué)、研教學(xué)模式之先河。雙方在童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌建立、銷售管理等領(lǐng)域的合作與探索，必將對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。
授牌儀式結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)舉行了主題為“02展翅、07飛翔，娃哈哈童裝走向輝煌”的08春夏裝新款發(fā)布會(huì)。小模特向與會(huì)嘉賓展示了9個(gè)系列，200余款代表娃哈哈童裝設(shè)計(jì)理念和最新潮流的08春夏裝新款。經(jīng)過(guò)公司管理層、設(shè)計(jì)部門、銷售部門的認(rèn)真溝通、通力合作，娃哈哈08春夏裝在秉承品質(zhì)第一的同時(shí)，更著重提升產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，為“07飛翔”這一理念性目標(biāo)作了全面鋪墊。娃哈哈童裝將走出“產(chǎn)品品牌”模式，進(jìn)入新一個(gè)五年計(jì)劃。娃哈哈童裝將在追求產(chǎn)品品質(zhì)第一的同時(shí)，注入全新的時(shí)尚理念，重新調(diào)整和確定品牌定位，樹立清晰、準(zhǔn)確的產(chǎn)品形象，加強(qiáng)終端管理，提升品牌文化�；蛟S是追隨著這一主導(dǎo)思想，現(xiàn)場(chǎng)展示的08春夏裝，都體現(xiàn)出了許多的時(shí)尚和新穎元素。從面料到款式的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都有了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和展開。在色彩搭配上，在延續(xù)娃哈哈一貫的紅、蘭、綠等主色調(diào)基礎(chǔ)上，采用了單一的系列間色彩多重組合的流行手法，保證了主色彩的清晰明確，也加強(qiáng)了單系列中色彩的混搭效果。優(yōu)美精致的服飾，再加上小模特完美的演繹，博得了到場(chǎng)嘉賓們雷鳴般的掌聲�；仡欉@5年，娃哈哈童裝付出了不同尋常的努力。
隆重登場(chǎng)，娃哈哈童裝初次亮相
2002年，作為國(guó)內(nèi)最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)，杭州娃哈哈集團(tuán)公司邁出了其多元化發(fā)展的第一步，宣布進(jìn)入童裝領(lǐng)域。
根據(jù)當(dāng)時(shí)娃哈哈公司市場(chǎng)人員的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)中國(guó)的少年兒童有2.87億人，占全國(guó)總?cè)丝?2.5%。而當(dāng)時(shí)童裝的年產(chǎn)量卻只有6億多件，平均每個(gè)孩子每年不足3件，中國(guó)的童裝擁有一個(gè)龐大的市場(chǎng)空間！
在這樣一個(gè)潛在童裝市場(chǎng)面前，卻沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的童裝品牌。尤其是缺乏一個(gè)既能夠提供優(yōu)質(zhì)童裝，產(chǎn)品價(jià)位又適中的知名品牌。對(duì)娃哈哈童裝來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白點(diǎn)。
另外一個(gè)方面，伴隨娃哈哈十幾年來(lái)的成長(zhǎng)，許多經(jīng)銷商都與娃哈哈形成了戰(zhàn)略發(fā)展的伙伴關(guān)系，這是一筆寶貴的市場(chǎng)資源。在巨大的潛在市場(chǎng)面前，在娃哈哈品牌的感召下，許多原有的經(jīng)銷商，都和娃哈哈一起加入了跨行業(yè)延伸、經(jīng)營(yíng)的行列。娃哈哈童裝的市場(chǎng)格局，就很快借力飲料經(jīng)銷商資源很快地構(gòu)筑了起來(lái)。
初次受挫，娃哈哈童裝苦練內(nèi)功
娃哈哈童裝隆重登場(chǎng)之后，并沒(méi)有像預(yù)期一樣迅速成為國(guó)內(nèi)童裝第一品牌。2003年，娃哈哈童裝就根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況，將2003年底開設(shè)2000家分店的發(fā)展目標(biāo)，壓縮至1200家。娃哈哈童裝出現(xiàn)問(wèn)題原因是多方面的，許多業(yè)界人士都對(duì)其進(jìn)行了多角度的分析。有人認(rèn)為是娃哈哈對(duì)童裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)于樂(lè)觀，成熟的童裝消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有真正形成；有人認(rèn)為是娃哈哈這一飲料品牌沒(méi)有延伸成功，消費(fèi)者沒(méi)有把對(duì)娃哈哈飲料的喜愛轉(zhuǎn)移到童裝的喜愛上來(lái)；也有人認(rèn)為是在其的市場(chǎng)開發(fā)上，娃哈哈沒(méi)能把握住童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏。總之，娃哈哈童裝一度成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。
事實(shí)上，娃哈哈童裝這過(guò)去的5年，是在摸索中不斷的成長(zhǎng)。堅(jiān)持健康童裝、品牌童裝的娃哈哈人，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)回應(yīng)外界的質(zhì)疑聲。
2003年2月份，初涉童裝業(yè)僅九個(gè)月的娃哈哈童裝通過(guò)了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，這在當(dāng)時(shí)的業(yè)界可是第一家！2004年，娃哈哈童裝又花費(fèi)了巨資建立了娃哈哈童裝面輔料檢測(cè)中心，該中心的儀器測(cè)設(shè)備居國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先水平，可滿足國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，AATCC及ISO標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)要求。2005年以來(lái)，娃哈哈童裝更是先后通過(guò)了CQC生態(tài)紡織品認(rèn)證，成為中國(guó)為數(shù)不多的通過(guò)該認(rèn)證的企業(yè)。在06年廣東省工商行政管理局對(duì)全省流通領(lǐng)域的童裝市場(chǎng)全面檢查中發(fā)現(xiàn)9種致癌童裝的消息時(shí)，在媒體前鮮有露面的娃哈哈童裝公司總經(jīng)理宗馥莉小姐還專門接受了媒體的采訪，闡釋了娃哈哈童裝的現(xiàn)狀，以及為全國(guó)億萬(wàn)兒童生產(chǎn)高品質(zhì)、健康童裝的決心和信念。
在做好自身功課的同時(shí)，娃哈哈童裝也不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)自身品牌影響力建設(shè)。先后開展“娃哈哈模特之星選拔賽”，“網(wǎng)站代言人選拔賽”等與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)。多次參加國(guó)內(nèi)服裝界的盛會(huì)——中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。2006年，娃哈哈童裝公司更是一改童裝企業(yè)鮮有電視廣告的現(xiàn)狀，在中央電視臺(tái)少兒頻道投放黃金時(shí)段童裝廣告，“陽(yáng)光歡笑娃哈哈，我有童年好時(shí)光”這個(gè)廣告語(yǔ)已經(jīng)成為不少小朋友傳唱的歌詞。2007年初，娃哈哈童裝同央視少兒頻道《新聞袋袋褲》欄目進(jìn)行了全新的合作。熱愛少兒頻道的小朋友們每天都可以看到他們喜歡的主持人身穿娃哈哈健康童裝出現(xiàn)在央視的屏幕上，這也大大提高了娃哈哈童裝品牌的影響力。
在被業(yè)內(nèi)人士重點(diǎn)關(guān)注的童裝市場(chǎng)的開發(fā)上，娃哈哈童裝也不斷進(jìn)行著調(diào)整。目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)絕大多的省會(huì)城市的知名商場(chǎng)開設(shè)了童裝直營(yíng)店。這些直營(yíng)店的開設(shè)不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)、最有效的服務(wù)，而且也大大提高了其在服裝領(lǐng)域內(nèi)的品牌影響力。
躊躇滿志，娃哈哈童裝期待翱翔
娃哈哈人有個(gè)信念，就是“要么不做，要么就做最好”，這一理念在非�？蓸�(lè)的成功鞍例中得到了最有力的證明。童裝作為娃哈哈邁向多元化的第一步，雖然略顯緩慢，但也從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐。在娃哈哈童裝成立5周年之際，面對(duì)眾多媒體，娃哈哈童裝公司的掌門人，再次表明了進(jìn)一步開拓娃哈哈童裝市場(chǎng)的信心：“娃哈哈童裝將秉承健康、舒適、漂亮的設(shè)計(jì)理念，為全國(guó)的億萬(wàn)兒童生產(chǎn)健康、高品質(zhì)的童裝產(chǎn)品。爭(zhēng)取讓娃哈哈童裝早日成為國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌”。
1、明確品牌的定位：在未來(lái)的發(fā)展中，娃哈哈童裝將進(jìn)一步明確“中高檔品質(zhì)、中低檔價(jià)位”的品牌理念。我們要成為國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，要使 我們的產(chǎn)品成為全國(guó)的少年兒童采購(gòu)優(yōu)秀童裝的首選品牌，我們要把健康、舒適、漂亮的童裝呈現(xiàn)給全國(guó)的小朋友。
2、提高童裝的品質(zhì)：我們將在現(xiàn)有的一流的硬件條件的基礎(chǔ)之上，繼續(xù)提高我們的軟實(shí)力。不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究力度，保證所有童裝引領(lǐng)最新的潮流；繼續(xù)實(shí)行全面質(zhì)量管理，保證每一件產(chǎn)品的健康優(yōu)質(zhì)；努力完善市場(chǎng)的布局格式，保證為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
3、提高消費(fèi)者的認(rèn)同：娃哈哈童裝將繼續(xù)加大與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，加大與媒體之間的合作。在提供優(yōu)質(zhì)童裝的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷的宣傳，使得消費(fèi)者不斷了解娃哈哈童裝、不斷認(rèn)同娃哈哈童裝，最終喜歡娃哈哈童裝。
4、建設(shè)品牌文化：品牌的文化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，我們希望通過(guò)自身若干年的努力，建立一個(gè)優(yōu)秀的娃哈哈童裝品牌文化。并通過(guò)這個(gè)品牌文化，為娃哈哈童裝的第二個(gè)五年、第三個(gè)五年的大發(fā)展提供無(wú)窮動(dòng)力。
美好展望
娃哈哈童裝這次隆重的5周年慶典，表明了娃哈哈童裝對(duì)未來(lái)發(fā)展的美好愿望。5年來(lái)，娃哈哈童裝一直是業(yè)界人士關(guān)注的熱點(diǎn)。娃哈哈童裝能否在5周年之際完成蛻變，在童裝市場(chǎng)中自由翱翔，讓我們拭目以待！
