目前，KENZO、D&G、阿瑪尼·朱尼亞等十幾個國際品牌的童裝已先后進入中國市場，
兒童“奢侈消費”開始顯現(xiàn)。而且據(jù)代理這些品牌的代理商說，銷售勢頭很好。代理商們普遍認為，較為知名的成人裝品牌延伸出來的童裝品牌，也會有很好的市場銷售前景。這讓我們關(guān)注到，童裝的奢侈之風似乎是跟隨在成人裝之后的。往往是大人是某品牌的穿著者，孩子也成為某品牌童裝的消費者。因此，在童裝的奢侈市場中，成人的主觀意圖更成為主要消費原因。很多人在擔心，兒童的天真無邪會被大人的這種物質(zhì)心理所影響，這樣不利于孩子的健康成長。
當然，我們也非常主張孩子應(yīng)該有一個健康快樂并且沒有物欲影響的童年。但在這里我們姑且放下這種關(guān)于孩子教育的思想，關(guān)注一下市場的動態(tài)。非常重要的一點在于，生活方式影響著童裝消費的走向。當一個家庭的生活方式改變后，隨之而來改變的是他們的著裝方式，衣食住行往往是人們在生活方式改變后最先考慮的方面，因此孩子的著裝也成為其中要改變的因素之一。
孩子的著裝在此時已經(jīng)不僅僅是一種穿著舒適和方便的需求，更多體現(xiàn)了一種社交的需求，當然更多的是家長的社交需求。因此童裝中的奢侈市場，體現(xiàn)的是一種社交的需要，這中間也包含了買童裝當作禮品的部分消費。因此我們看到了童裝奢侈存在的合理性，而且，無論我們有何看法，童裝的奢侈市場一定會存在，并且會隨著發(fā)展而逐漸擴大。
