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探尋童裝 兒童“奢侈消費”開始顯現(xiàn)

2007-9-5 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
    目前,KENZO、D&G、阿瑪尼·朱尼亞等十幾個國際品牌的童裝已先后進入中國市場,兒童“奢侈消費”開始顯現(xiàn)。而且據(jù)代理這些品牌的代理商說,銷售勢頭很好。代理商們普遍認為,較為知名的成人裝品牌延伸出來的童裝品牌,也會有很好的市場銷售前景。這讓我們關(guān)注到,童裝的奢侈之風似乎是跟隨在成人裝之后的。往往是大人是某品牌的穿著者,孩子也成為某品牌童裝的消費者。因此,在童裝的奢侈市場中,成人的主觀意圖更成為主要消費原因。很多人在擔心,兒童的天真無邪會被大人的這種物質(zhì)心理所影響,這樣不利于孩子的健康成長。

    當然,我們也非常主張孩子應(yīng)該有一個健康快樂并且沒有物欲影響的童年。但在這里我們姑且放下這種關(guān)于孩子教育的思想,關(guān)注一下市場的動態(tài)。非常重要的一點在于,生活方式影響著童裝消費的走向。當一個家庭的生活方式改變后,隨之而來改變的是他們的著裝方式,衣食住行往往是人們在生活方式改變后最先考慮的方面,因此孩子的著裝也成為其中要改變的因素之一。

    孩子的著裝在此時已經(jīng)不僅僅是一種穿著舒適和方便的需求,更多體現(xiàn)了一種社交的需求,當然更多的是家長的社交需求。因此童裝中的奢侈市場,體現(xiàn)的是一種社交的需要,這中間也包含了買童裝當作禮品的部分消費。因此我們看到了童裝奢侈存在的合理性,而且,無論我們有何看法,童裝的奢侈市場一定會存在,并且會隨著發(fā)展而逐漸擴大。

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新聞來源:中國服飾報   本網(wǎng)整理編輯:小魚
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